影响中产阶层的大众文化与传播（2）
全球化一点也不神秘，我们看得到它，也买得到它，因为商品是它的化身，Coca
cola、McDonalds 、Nike、Disney、哈利波特等符号让全球化以消费商品的形
式出现，它是可以触摸的、可以食用的、可以穿戴、可以阅读的（刘维公，2001）。
各色商品、各种观念、各样刺激，都更快更安全地穿越了空间与时间，也许我
们听不懂其他国家的语言，也许我们不了解其他国家的风俗习惯，但这都阻碍不了
全球化的浪潮，因为商品俨然成为了解世界各地语言的替代品。由于消费商品的缘
故，我们都直接间接成了全球化的参与者，换言之，我们不需要透过传统学界认为
媒介在全球化过程中所扮演的角色，亦即，我们不需收看CNN 新闻，不需要加入国
际经贸生产工作，而只需要透过商品的购买与使用，我们即可以轻而易举地参与全
球化。而不论世界各地，当我们喝着CocaCola解渴；穿着Nike球鞋运动；当我们
手持SONY音响随身听陶醉；看着魔戒电影身陷其魅力；当我们弹指IBM 上网无远弗
界；到M 标志的麦当劳点份快餐用餐时，消费流行顿时已成另一种意识形态，你仿
佛随时随处都能穿越全球的时空，跨越地理和社会的限制，事实上当大众消费在无
意识中步上全球化脚步的同时，我们该思索的是：全球化与全球性在地化角色的转
变对于中产阶层所产生的意义。
全球化与在地化的角色转变
由于全球化概念尚属新颖，又受到许多学门的关注，故其相关论述范畴与方式
存在许多差异。若对全球化概念的探讨分成数大面向，一般可分为政治、经济和文
化面向（如Waters1995年的分类），或加入社会面向（如Beyer1994 年的分类）。
先从全球化概念的研究面向观之。在政治面上，国际关系是全球化主要的探讨对象，
国家主权是否在全球化潮流下被侵蚀，以及人权、艾滋病、全球温室效应等扩及全
球层次的现象，都成为颇受关注的问题。在文化面上，宗教全球化、媒介全球化已
成为新兴课题，而消费者文化在广告和传媒的创造和扩散下，突破国家界限影响全
球各地。张家铭、徐伟杰：《全球化概念的发展——一个发展社会学脉络的考察？
》。
经济面是全球化议题探索最多的范畴。Guile
表7Giddens,Meyer,Robertson对全球化概念看法之比较提出全球化的知识
脉络GiddensMeyerRobertson 探讨现代性的结果引发
对全球化的探究应用严谨的量化方法
研究世界体系模型从宗教研究的角度切入
全球化的探讨虽然出发点相异，但三者均以Wallerstein 的世界体系理论“单
因逻辑”为论述的对话对象认为Wallerstein 太过强调
经济分工的作用认为世界政体在运作上
平行且独立于世界经济体系认为Wallerstein 忽略了文化
因素所起的重要作用涵盖面向全球
化概念的“多因逻辑”兼论政治、经济、文化面向的全球化侧重政治与经济
面向的全球化侧重政治与经济
面向的全球化侧重文化面向的
全球化
总的来说，全球化是透过全球与在地之间进行镶嵌、辩证式的交融来进行的，
全球化的发生是以在地化的形式展现，而在地化的运作又内含全球化的作用，两者
间的关系既依赖又自主，是为一体的两面。至于某地区为何又如何能够全球化的问
题，以及所谓全球化“化外之境”的存在，均意涵一项指涉。
某地区或某事务选择接受或排拒全球化，相当程度取决于包括当地拥有的自主
意识等因素在内的在地条件。在地条件乃全球化与在地化能否施展的着力点与重要
前提。在地条件是否完备，以及是否具备与全球化兼容的逻辑，部分注定了该地区
能否为全球化潮流所吸纳并加以适应，以在地化遂行个殊性的辩证式交融。诚然，
基于不同历史、人文和发展进程的各地区所拥有的条件和特质相异，这些持续发展
并处于变动中的条件将会影响该地的发展契机与发展程度。张家铭、徐伟杰，同前
引文。
亦凡公益图书馆(shuku.net)
下一章 回目录