电视疏离与网络依赖（1）
中产阶层的媒介特征改革前的中国只有一家电视台；而据《中国广播电视年鉴
（2002年）》统计，截至2001年底，全国共有电视台357 座，承载着2194套节目的
制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区
或直辖市、每个地级或以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外，在全国2083
个县（县级市）中还有1262座广播电视台，即60％的县有一个广播电视台（其中绝
大多数为转播或差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可和能力）。在上星
电视方面，除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2 套节目上星外，我国大陆
所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星，内蒙古、西藏和新疆的上星节目还
不止一套。谢耘耕、周红丰：《中国电视新闻竞争报告》，《视听界》2005年第1
期。而据《2002年电视收视情况调查》，截至2002年9 月，我国4 岁以上电视观众
为1115亿，占全国4 岁以上人口的939 ％。每天人均看电视174 分钟，577
％观众通过有线电视网络收看，全国平均可看16套节目，城镇24套，农村11套。袁
方: 《透视2005年电视媒体格局》，央视国际网站（www cctvcom ）, 2004年
9月28 日10:42 。 按照通常的观点，电视是中国受众最为欢迎、同时也是接触最
为密切的媒体。
然而，从“中国中产阶层调查”的结果来看，就中产阶层人群而言，他们对于
电视的态度远比非中产阶层显得疏离。更意味深长的一个结论是：电视尽管也是中
产阶层密切接触的媒体，但是却可能不是他们所依赖的媒体。
无差别人群获知新闻的渠道
关于平常获知新闻的主要渠道，通过统计分析看出，在无差别的受调查人群中，
通过电视、报纸、网络获得信息的人最多，分别占到4204% 、3718% 和1289%。
电视和报纸的比例相当，两项合计占到80% 以上，成为受众媒介依赖的主要力
量。
网络虽然是蓬勃发展的新兴媒体，但是在无差别的调查中，这里并没有显示其
特殊的统计意义（其数据仅仅相当于全国网民统计指标）。
表5-21无差别人群获知新闻的渠道（最多选三项）单位：次，% 获得新闻的渠
道人次百分比（% ）获得新闻的渠道人次百分比（% ）报纸11313718广播1434
70刊物401 31面谈110 36电视12794204通知、宣传品、布告、广告牌等40
13网络39212 89其他200 66手机短信180 60合计（人次）3042100 电话40
13合计（人数） 1519
中国出版科研所主持的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查” “全国国民阅
读与购买倾向抽样调查”是新闻出版总署批准、中国出版研究所组织实施的调查工
程，其目的在于通过持续的抽样调查，了解我国国民阅读的发展趋势和文化消费现
状。此前，该调查最初于1999年和2001年开展过两次。2003年底进行的第三次调查
由专业调查机构执行，在全国20个地区的城市和农村，以入户调查的方式进行，获
得了6000多个样本和300 万组数据，并对北京、上海、沈阳、武汉、广州、成都、
西安、福州、郑州和昆明等十大城市的读者阅读与购买行为做了专题研究。本文相
关数据引自邢宇皓《国民阅读与购买倾向调查显示——公众阅读率持续走低》，《
光明日报》2004年12月4 日。也显示，追踪调查的5 年期间（1998～2003年），高
居中国民众媒体接触率前两位的一直是电视和报纸。
表5-222003年我国国民对各类媒体的平均接触率及其排序（N=8330）单位：％
媒 介 名 称接触率排序媒 介 名 称接触率排序电视9311广播3236报纸
5862上网1907图书4213CD1778VCD(DVD)4114录像机1769杂志3945
不同属性中产阶层的渠道偏好
当我们在做中产阶层和非中产阶层的对比分析时，以下的研究主题的意义立即
显示无遗: 中产者和非中产者在获得新闻的渠道上存在显著差异。
表5-23说明了某种深藏于表象后的特征: 基于职业属性的不同，尽管大众各个
阶层对电视的依赖较为相当( 在其他信息来源上，职业中产阶层和非中产阶层间也
存在一致性) ，但是职业中产阶层在获得新闻的渠道方面，对网络的依赖明显超过
职业非中产阶层，其指标相差将近50% ，且能够通过检验。在电视方面，职业中产
阶层和非中产阶层对电视的依赖则较为接近。
表5-23职业中产获知新闻的渠道（最多选三项）单位：次，% 获得新闻的渠道
职业非中产职业中产获得新闻的渠道职业非中产职业中产报纸频数659431百分比72
776 8 电话频数22百分比0 204 刊物频数2416百分比2 629 广播频数
8555百分比9 498 电视频数762470百分比84183 8 面谈频数74百分比0
807 网络频数193188百分比21333 5 通知、宣传品、布告、广告牌等频数3
百分比0 3 手机短信频数89百分比0 916 其他频数155 百分比1 709 合
计频数659431百分比72776 8P ＝ 0020 （电视），0 000 （网络），0
001 （广播）
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