第1节：前言荆棘鸟和PR精神

　　前言荆棘鸟和PR精神

　　在南半球有一种鸟，它的歌声比世界上一切生灵的歌声都更加美好动听，但
是它只有找到一种荆棘树，落在长满荆棘的树枝上，让荆棘刺进自己的肉体，才
能够歌唱。从离开巢窝的那一刻起，它就开始了寻找荆棘树的旅程，直到如愿以
偿，找到那种长满如针一样锋利荆棘的荆棘树。这个时候，它就落下来，而且要
选择最尖、最锋利、扎进肉体最长的荆棘。它的身体被锋利的荆棘刺得血流如注，
疼痛难忍，生命就要奄奄一息了，它开始了让所有会唱歌的鸟自惭形秽的歌唱。
一向自比歌王的云雀和夜莺，在它的歌声面前也黯然失色。不久，荆棘鸟的血流
尽了，一曲最美妙的歌声也戛然而止。然而，整个世界都在静静地谛听，上帝也
在苍穹中微笑着。所有听到歌声的人和鸟儿都在向荆棘鸟致最后的敬意，因为大
家都知道，最美好的东西，只有用深痛巨创才能换取。

　　——《荆棘鸟》

　　从" 嫦娥一号" 的成功发射，到北京奥运会的无与伦比；从联想收购IBM 全
球PC业务到中海油收购美国石油公司……几乎每一个举世瞩目的工程背后，都凝
聚了PR人的智慧和辛劳。

　　然而耀眼光环的背后是他们不为人知的痛苦付出。煎熬的创意过程，更加纷
繁复杂的执行，无休止的加班，委屈、愤怒、推翻一切重头再来，他们付出的是
个人健康、家庭幸福，甚至是生命。

　　他们就是一群荆棘鸟。

　　我们需要荆棘鸟精神，因为我们是那么渴望成功那一瞬的动人。

　　这本书，献给PR人，也献给每一个默默打拼、饮泣前行、永不认输的职场人。

　　——编者

　　　　　　　　　　　　　

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