五十

　　那个灿烂的夏天过去之后，我再也没给周家梅抄过王建南的情诗。如今，爱情
与诗歌都已成遥远的回忆。当时，我不失时机地告诉周家梅，我以后再不写诗，诗
歌不能当饭吃，广告更重要，广告是诗歌事业在现实社会的延续，是更有价值的追
求，祖国需要广告！

　　爱情也需要广告，两年之后，正是因为我在广告行业有了一定的事业基础，周
家梅的父母才终于默认了我们的关系。

　　周家梅大学毕业的时候，托他父亲的鸿福，她被分配到了重庆市委下属的一个
机关单位。

　　她父亲以为，现在我们一个是国家干部、一个是社会闲杂，分手是理所当然的
事。

　　她父母相信，只要两个人不常在一起，感情渐渐就淡了。于是每个周末，周家
梅几乎被软禁了起来，只能呆在家里不准出门。

　　从此我们川东川西、牛郎织女，思念之苦几乎要让我们发狂。那两年的经商狂
潮依然席卷着所有中国人，每个人都在为这些东西发疯：君子兰、房地产、股票、
项目、招商、开发、融资------每一个有志青年都在向往着到南方去，到沿海去。
很多次，周家梅在电话里哀求，让我带她一起远走高飞，到深圳，到海南，到北海，
到任何一个可以容得下我们爱情的地方。

　　但这个关键时候，王建南从北京回来了，一个巨大的商机正等待着我们。

　　王建南一回来，就被他朋友拉到了一家名为英豪科技开发公司做办公室主任，
公司有一个前景十分诱人的项目正在招商，我马上离开了广告公司，加盟了英豪科
技。

　　这个项目就是“用大粪制造香料”，当年很多商界人士现在可能还记得，这项
目的理论依据是中国古典哲学和辨证法：由于任何事物都是矛盾的对立统一：美和
丑，高和矮、香和臭------所谓物极必反，臭到极点就可以转化为香。最臭的莫过
于人的阿堵物，所以，从大粪里提取香料是完全科学的。

　　英豪公司在一个郊县搞了一次招股投资说明会，老总的演讲时而慷慨激昂，时
而轻松调侃。

　　我至今还记忆犹新，他说：“大家看我个子高不高，很高嘛，但高和矮也是矛
盾的对立统一，”高“必然包含着”矮“，把我横着量不就矮了吗？对不对？哈哈
哈--------（笑声）所以说，在最臭的东西之中，必然包含着最香的元素，关键在
于如何用科学的方法提炼，我现在告诉大家，我们的方法是东方传统智慧和西方现
代科学的结合，同志们想一想，原材料多少钱一斤？香料多少钱一两？国际香料市
场的贸易总额又是多少？几百亿美元啊！（热烈的掌声），我们为什么要选择这里
呢？正所谓富人吃夜霄，穷人屙夜屎（笑声），不能否认我们这里还比较穷，但是，
我们有全世界最好的原材料。只要这个项目在这里落地生根，就一定会蓬勃发展！
在不久的将来，我们就可以取代法国！取代印度！！成为全世界最大的香料出口基
地（更热烈的掌声），同志们，我们已经做了大量的科学试验，提取了小部分香料，
由于贮存手段太落后，很多进口设备都还没有落实------- ”

　　听了这番演讲我深受启发，我发现，这一套语言的修辞和句式特别好，很适合
表达爱情，完全可以用来对女人倾述衷肠。当时与会的农民群众激动万分，都表示
愿意拿出土地入股，副县长甚至要把宝贝女儿嫁给王建南王主任，送到了公司当文
秘。又托媒人暗示，这位如花似玉的姑娘只有17岁，王建南当时十分犹豫，后来听
说，她终于被公司老总*** 。

　　当然，这个项目永远不能落实，我和王建南投入了两个月的热情，终于弄清楚
这是骗局，我们也捞不到什么好处，匆忙辞了职。

　　后来我听说，一年前就有人用这个项目在南方某市骗了好几百万。

　　走了这段弯路，我不得不回到广告业。

　　机会终于来了，从第二年开始，保健品市场的繁荣让我找到了自已的舞台，那
两年正是广告业的黄金时代。不知道什么原因，一夜之间，中国老百姓全都认为，
他们的身体需要如此众多的口服液。那时候，电视上一半的广告都是各种各样的保
健品。人们通过电视、路牌、灯箱看到我们策划的各种神话、影像、还有为商品编
撰的故事，他们都相信：如果不吃、不用、不购买某种口服液，他们的身体、生活
甚至感情、家庭都将变得十分糟糕、甚至彻底完蛋。

　　那个年代的保健品消费狂潮和80年代全民“甩手疗法”、“打鸡血针长生不老”
完全一样。我父母也加入到这一场声势浩大的热潮之中，他们每天忧心重重、牵肠
挂肚，常常为忘记吃某种口服液而抱怨：“少吃一回，这个疗程就白费了。”

　　当时的广告创意非常简单，越肉麻越好，尤其是电视广告，如果稍微有一点含
蓄和智慧，商品基本上就卖不出去，广告词的写法也和大街上混混吵架的路数差不
多，以威胁和恐吓为主，当时我们称之为“带丝绒手套的铁拳”和“用温柔的声音
进行恐吓”。1997年《广告法》出台以前，我写了很多广告语，其实质内容都是恶
狠狠的，甚至充满了诅咒：一个女人是否成其为“真正”的女人，主要取决于她是
否用某种妇女保健用品。

　　1995年，我已成为一家广告公司的部门主管，有一次到重庆去洽淡一笔广告合
同时，接待我的某企业厂长正是周家梅父亲的同学。

　　半年之后，当我坐着公司的二手尼桑到重庆看望周家梅时，她仿佛在迎接一个
真正的白马王子。

　　当时，我看出周家梅的父亲有些嫉妒，毕竟他的坐驾还只是桑塔纳。

　　第二年，周家梅的父母终于同意她到成都，应聘在《华西日报》做记者。


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