第31节:舆论引导艺术(31) 大众传媒的传播形式是一对多,其受众广泛,影响很大。作为大众传媒,必 须明确自身担负的社会责任,并通过真实、具体、健康、向上的新闻报道,体现 媒体明确、公正的是非观念。而不能在报道事件过程中,模糊甚至颠倒是非。 作为各级党委、政府和领导干部,在本地区、本单位发生社会事件后,特别 是进一步引发新闻事件后,应该及时、主动地介入,公开表明党和政府的态度, 果断迅速地处置社会事件,不仅要引导或领导所属新闻媒体客观、公正地报道事 件本身,更重要的是利用新闻媒体弘扬正气、鞭笞邪恶,引导社会公众分清是非、 明辨曲直,树立健康向上的良好社会风尚。 典型案例:南京彭宇案 媒体广泛关注的南京彭宇案,发人深省。南京男子彭宇,因搀扶倒地的徐老 太太,被告上法庭。2007年9 月5 日,法院作出一审判决,裁定彭宇承担原告40% 的损失,赔偿4?58万元。判决书称“从常理分析,彭宇与老太太相撞的可能性比 较大。如果老太太不是彭宇撞倒的,他完全不用送她去医院”。这起法院用逻辑 推理和分析的方法作出认定并判决的案件,经各种媒体的大量报道,在社会上引 起了广泛关注和激烈争辩,网友几乎一边倒地相信并支持彭宇。此案唯一目击证 人陈先生,在判决后情绪激动地说:“以后还有谁敢做好事?”之后,媒体又陆 续报道了多起老人外出摔伤,路人围观,无人敢救的新闻。 案例辨析: (一)南京彭宇案长时间炒作带来相当大的负面社会影响 对于这类事件,包括新闻媒体,我们不能、也无权评判法院的判决。同时, 我们也相信,法院的判决是公正的。但南京彭宇案从2006年11月20日发生,到2008 年全国两会,一年多来,新闻媒体和社会各界,一直是报道不断、争论不休。客 观上,关于南京彭宇案的争论、判决和结果,造成了很大的负面影响,可以说在 一定程度上,模糊了人们的是非观念,颠覆了中华民族优秀的道德行为规范,其 后果是非常严重的。 (二)政府要公开清晰地表明立场 对于南京彭宇案的处理结果,当地政府称:“要保密”,不能向社会公开。 作者认为,该案的处理结果“保密”,甚为不妥。“保密”的后果,会与案件的 处理产生叠加效应,只能是对社会道德规范产生更加严重的负面影响。应该及时 将处理结果公之于众,让社会公众清晰地看到并坚信,共产党领导的人民政府是 社会主义道德规范的坚强守护者,是善行义举的坚强后盾,是解决广大人民群众 实际困难的可靠保障。 (三)新闻媒体要弘扬社会正气 弘扬社会正气是党在新时期赋予新闻媒体的重要职责,也是新闻媒体责无旁 贷的义务。在类似事件发生过程中,我们新闻媒体如何在尊重法律的前提下,切 实担负起应尽的责任,引导人们牢固树立正确的是非观,旗帜鲜明地捍卫正确的 是非观,把优秀传统道德不断发扬光大,是亟须我们新闻媒体和新闻工作者认真 思考、认真研究、认真总结,而又是非常重要的基础性问题。在报道类似事件过 程中,我们的新闻媒体一定要以对党、对国家、对人民、对民族健康向上发展高 度负责的精神,客观准确,是非分明,及时跟进,善始善终,做维护社会主义核 心价值体系的卫道士,良好社会风尚的倡导者。切不可跟风炒作,误导公众。