第68节:舆论引导艺术(68) (二)覆盖面广 长期以来,报刊、杂志、广播、电视等传统媒体,存在明显的区域性,特别 是各级地方新闻媒体,新闻传播的范围基本上局限在本行政区域之内,陕西省的 报纸不可能在河北省大量发行,山东省的广播电台在云南省又收听不到,上海的 电视节目办得再好山西省也无法收看。虽然现在各省都有了上星的频道、频率, 但受接收条件和落地费的限制,覆盖范围也受到很大影响。市县级的媒体传播范 围就更小了。为此,在新闻传播上,世界各国、国内各省区市,基本上是自说自 听、“自拉自唱”,传播效果、传播效率、传播效益均不理想。 前几年,由中央人民广播电台牵头,组织多个省级、市级广播电台,成立了 “中国广播联盟”,旨在整合各地、各级广播资源,形成合力,有效扩大各个广 播电台的传播范围,提高传播效率和效益,收到了很好的效果。但由于联盟成员 的有限性、局部性,所以,仍然无法完全摆脱传统媒体的局限性,实现理想的传 播覆盖率。 网络传播具有广域性。网络传播以互联网为依托和载体,互联网覆盖到哪里, 网络新闻的传播就能覆盖到哪里,不受国界的限制,不受行政区划的制约,无时 不有、无处不在。 世界各国政府和新闻媒体传播广泛应用网络传播。美国政府为了树立良好的 网络传播形象,投入巨额的人力和财力,精心设计政府网站,在网上详细地介绍 和宣传政府机关各个部门。世界许多新闻媒体也纷纷移植互联网,抢占网络传播 新阵地。美国著名新闻媒体CNN 上网后,新闻网的收视率增加了10倍。1995年8 月10日,日本《朝日新闻》上网,第一周浏览人数就超过了100 万。新加坡《联 合早报》上网后,在东南亚地区影响力急剧上升。 近年来,我国的互联网高速发展,丝毫没有落在发达国家之后。我国新闻界 抓住机遇,乘势而上,基于互联网,对传统新闻媒体进行了大胆的嫁接与改良。 目前,我国几乎所有报刊、杂志、广播电台、电视台等传统新闻媒体都已经建立 了相应的网站,普通用户通过搜索或直接登录相应媒体网站,既可阅读最新的报 刊杂志、收听收看广播电视直播,又可查阅、点播下载各个新闻媒体以往的新闻 资料。而且,都是免费的,十分适合国人厉行节俭的理念,能够充分满足国人收 藏备用的意愿,大大增强了新闻传播的吸引力和亲和力,扩大了主流新闻媒体的 覆盖面,促进了党和政府传播意图的实现。 (三)时效性强 过去传统媒体新闻的报道时限,杂志以周、月计,广播电视以小时计,报纸 以日计,报道新闻的时间周期相对较长,报纸杂志投递时间、新闻节目播出时间 等都是固定的,人们只能被动地接受。传统媒体报道的新闻信息,难以突破有限 的版面和时段的限制,信息量相对较小,新闻内容相对单一。随着经济社会的快 速发展,社会公众的生活节奏逐渐变快,越来越难以满足人们随时获取有用信息 的需求,越来越难以满足人们多样化的信息需求,传统媒体曾一度出现了受众群 体流失、影响力减弱的态势。