第70节:舆论引导艺术(70) 受众与受众之间,受众与编辑、记者、政府之间,能够通过多种方式,就新 闻媒体反映的各种社会问题,进行广泛、坦诚、“面对面”的交流与沟通。为方 便网络用户之间的交流,网络服务提供商还免费提供了专供用户交流的独立服务 器和共享软件,这些共享软件不仅能够实现用户之间的文字互动交流,还提供了 音频、视频会议等实时交流系统。这种交流沟通,可以是一对一,也可以是一对 多,还可以是多对多。 (五)形式多样 为了适应人们求新、求异、求变的心理,满足受众获取信息形式多样化的现 实需求,新兴传媒的传播形式不断丰富、多样,包括传统媒体在内的网络传播, 正在向着多媒体传播方式转变。 网络传播,是互联网本身固有的信息传播功能。在信息传播上,网络传播具 有得天独厚的优势,同时具备文字、语言、图画、照片、影像、影片、动画、音 频、视频等多媒体传播形式,具有直观性、通俗性、大众化的特点,对受众具有 天然的亲和力、吸引力和感染力。从一开始,人们就对网络传播情有独钟,爱不 释手,进而趋之若鹜,甚至不惜放弃传统的新闻信息接受方式。 传统新闻媒体经过改造升级,极大地丰富了新闻传播形式,提高了可读性、 可看性。报刊网络化,一改以往只用文字传播新闻的单一方式,各大报社主办的 网站,不仅保留了传统报纸形式和内容,而且增加了彩色图片、动画、音频、视 频系统,并设置了与读者实现双向互动空间。广播电台网络化,打破了过去只能 听声音的单一传播形式,增加了文字新闻、视频新闻等多媒体元素,极大地拓展 了广播电台的新闻传播范围和生存空间。电视台上网,填充了电视节目没有文字 的弱项,网上电视新闻传播的覆盖面大大增加,传播成本明显下降。 以人民日报社主办的人民网和新华通讯社主办的新华网为例,其网上新闻信 息容量,远远大于纸质报纸容量,网站新闻每天播出数千条,音频、视频新闻内 容多、质量好,成为最具影响力的新兴网络媒体。综合来看,其报纸与网站的关 系,形成了典型的“子网”大于“母报”、“大海掉进了湖泊”的奇特景象。 二、重视新兴媒体的新挑战 网络传媒的快速崛起,具有明显的两面性。一方面,网络传播提高了信息传 播效益,推动了人类社会向前发展。另一方面,对我国的政治生活和安全形势产 生了深刻影响,加大了社会管理的难度。 从总体来看,网络传播高度发达,对于各级党委、政府和领导干部来说,机 遇和挑战并存。但从近几年来全国发生的许多新闻事件来看,目前,网络传播对 于我们许多领导干部来说,挑战大于机遇,挑战是主要的。如何正确认识挑战、 应对挑战,值得认真研究。