第76节:舆论引导艺术(76) 网络媒体传播的不论是正面事件新闻,还是负面事件新闻,都可能引起共振 效应。特别需要各级党委政府重视的是,网络传播负面事件的新闻,出现共振效 应的概率、振动的频率、振动的幅度、振动的范围等,都要远远大于传播正面事 件。 (五)策动效应 机械物理学原理揭示,要使平衡物体振动,必须施加适当的策动力。在周期 性策动力的作用下,振动的幅度和强度会不断增加。网络传播形成的共振也是如 此。 网络传播形成振动的策动力主要来源于两个方面。一方面,网络媒体发布特 别事件的新闻,就是形成振动的初始策动力。另一方面,网络受众把接收到的信 息,加入自己的情绪,并变为信息发布者,向发布信息的网络媒体反射,就形成 了更强的策动力,进一步加剧了振动;同时,向不同方向、不同受众群体发送信 息,就又另外形成了多个振动系统的初始策动力。同理,引发多个振动场。 网络振动的策动力具有很强的连生性、互生性。其中,在众多策动力中,信 息源或初始信息发布媒体一方形成的策动力,远大于其他策动力,居于相对主动 和支配地位,我们称之为初始策动方。 网络传播发生振动后,如果初始策动方,不间断地发布具有正向策动力性质 的信息,则振动的幅度会不断增大,振动的强度会不断增强,振动的范围会不断 拓宽,很快形成大面积群振、共振。反之,如果初始策动方,有规律地发布具有 负向策动力性质的信息,则振动就会受到干扰,幅度会不断减小,强度会不断减 弱,振动会不断衰减。 典型案例:华南虎照片事件 2007年10月12日,陕西省林业厅召开新闻发布会称,陕西省镇坪县城关镇文 彩村农民周正龙,拍到了野生华南虎照片,照片多达70余张。陕西省林业厅经 “鉴定”认为照片真实,并奖励了周正龙2 万元人民币。 此事引起了众多媒体和网民的广泛关注和质疑,“华南虎照”真伪之辩不绝 于耳,会聚效应、放大效应、扩展效应不断扩大。10月20日前后,网络媒体及网 友明显分成了“打虎派”和“挺虎派”两大阵营,在媒体与媒体、媒体与网友、 网友与网友之间,展开了激烈的论战,出现了大面积舆论振动,很快演变成一起 新闻群体事件。 案例辨析: 本案例中,陕西省林业厅一些干部,既是振动的初始策动方,又是“挺虎派”。 在舆论振动过程中,每隔几天,就发表一些“挺虎”“证据”和言论,试图通过 努力,压制“打虎派”的质疑,平息公众情绪。结果,每次都进一步刺激了“打 虎派”及社会公众情绪,相当于不断在为振动施加新的策动力。由于不懂新闻规 律,主观向好的不懈努力,不仅没能正确引导舆论、有效化解危机,反而策动了 更大幅度的振动,并很快形成了大面积共振,致使不断加入其中的受众越来越多, 共振的幅度不断增大,共振的范围不断扩展。结果,使问题不断扩大、不断恶化, 对个人、对省上,都产生了十分消极的影响。