第36节：淘营销第二层次：把宝贝卖火卖暴（12）

    有一款人气宝贝，就可以获得一款宝贝的理想流量。有多款人气宝贝，所有
宝贝的流量加起来就很可观，最终整个店铺的流量也非常可观。

    那么，到底什么是人气排名呢？具体的指标是什么呢？在介绍人气排名之前，
我们先介绍一下淘宝SEO 的概念，它会帮助理解人气排名规则。

    3 ？4 ？3 淘宝SEO 与普通网站SEO 的异同

    SEO 这三个字母是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩
写。

    通常所说的搜索引擎是对专业的搜索引擎而言的，专业的搜索引擎是通过抓
取别的网站内容并建立快照信息的庞大数据库来提供搜索结果服务的，例如百度、
Google这些都是专业搜索引擎。相比之下，淘宝的搜索工具栏只能算是一个站内
搜索工具，不能算是一个搜索引擎，因为它只能够搜索淘宝站内的宝贝信息，而
不能搜索别的网站上的内容。

    尽管不能算是一个搜索引擎而只是一个搜索工具，但是它对于我们所有的卖
家来说，这个工具实在是太重要了，每个网店都离不了它，店铺和宝贝的主要的
自然流量来源全靠它提供。

    如果某个宝贝被降权，流量将会急剧下降。若是某个宝贝被搜索屏蔽，该宝
贝将是灭顶之灾。

    SEO 优化的是什么呢？它主要是通过改善网站关键词、网站内容、关键词布
局、外链的权重等来提升网站的关键词排名。

    淘宝上也有SEO 吗？有！但是淘宝SEO 与普通网站SEO 完全不同，我们之所
以在这里要讲它们的异同，就是因为普通网站SEO 风气正盛，已经刮到了淘宝上，
很多人误以为优化网站的方法也能优化淘宝网店，以此达到提高排名的目的。实
际并非如此，我们先用实例来简要讲述一下普通网站SEO 的关键。

    比如，在百度搜“淘宝”一词，“淘宝网www ？taobao？com ”排在了第一
位，如图所示。毫无疑义，这正是我们想要的，通常会直接点击进去。似乎就应
该这样，思维也到此停止了，因为这太正常了，本来就这样，所以就没多想。如
果多想一下就会问，百度怎么知道这个网址“www ？taobao？com ”的网站就是
“淘宝网”呢？而且是你想要找的那个网站呢？

    其实，百度也不知道它就是“淘宝网”，更不知道它就是你想要的那个，它
只是机器并没有人的智商，不过它有自己的一套判断标准。这个标准里有两点特
别重要，其一，是“标题”，点开网站后看到它的标题里有“淘宝”两个字，如
图所示。这个标题就好像在自己脸上贴了自己的名字一样，让别人一看就知道你
是谁。是“张三”还是“李四”，一看便知。但是，如果大家都这样干，很多网
站都在自己的标题上写上“淘宝”两个字，那该怎么办呢？这就是另一个指标。

    

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