第5节：村上隆“艺术创业故事”的现实逻辑(2)

　　设计所创造的是一种视觉形式，而形式则是无穷的。LV的各种时尚生活用品，
作为一种实用的功能是单一的，但外观与样式的设计，尤其是它所带来的一种时
尚生活的追求，可以有着无穷的创新和无穷的变化。可以说村上隆的“故事”，
说明了设计、广告推广等营销策略会用无穷的联想和暗示创造出缤纷而丰富多彩
的感觉与形象。于是欲望就不再是有限的欲望，欲望不再仅仅局限于消费者对产
品的嗜好，以及对生活趣味的影响作用，而成为对无限形式的欲望，成为气派与
华丽、成功与高贵的欲望，成为影响到人们的日常生活的想象和对时尚生活方式
的追求之中。因此，欲望所带来的消费文化在当代消费社会无疑是一种生活方式，
即以一种非政治化的、普遍伦理、风尚和习俗的形式将个人发展、即时满足、追
逐新奇变化等特定价值观念合理化为个人日常生活中的自由选择。

　　当下中国经济的市场化、商业化的急剧推进和跨国资本逐步深入的介入，已
经成为考察中国文化现象的内在因素，一个消费主义的时代，一个告别计划经济
体制而进入全球化进程的时代。从历史上看，今天中国社会的变化速度和强度既
像20世纪初期的美国，也像20世纪20～30年代的上海，充满了被欲望点燃的问题
与矛盾，但也充满了活力，到处都是勃发的存有各种可能性的混杂，它构成了欲
望的不间断流动。而村上隆的《艺术创业论》所表现出来的不仅是时尚商品与历
史、社会和个人的关系，更是20世纪以来社会自身发展的历史与逻辑。一方面，
如此显赫的商业成功与村上隆的艺术设计，乃至公司的广告宣传密切相关，而这
些推广又对国际视觉文化的变化产生了至关重要的影响。可以不夸张地说，在21
世纪视觉艺术史中，村上隆的设计制品对现代商业视觉文化的发展起了极大的推
动作用；另一方面，面对这一不同视域所显示的不同文化现象的不同侧面，使我
们在获得了别样观察现实视角的同时，也会唤起某种不无尴尬的反省意味。欲望
的“无限空间”似乎保证了现代资本主义对消费需求所进行的无限开拓，但同时
也带来了近乎虚妄的神话。因为我们面临的生存环境，正是经济发展被渲染成为
人们追求象征过程中无法回避的精神空白与欲望泛滥所造成的。这本书中将历史
语境和个人的成功经验转换到了共时的现实平面，或许给予了读者解读历史与现
实宿命的一些列必要的依据。

　　　　　　　

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