孙德良：创业时机比冒险和胆识更重要
中国化工网创始人孙德良无疑是成功的。他在创业初期，以2 万元的高利贷起
家，是用冒险精神、胆识与市场博弈。而创业的冲动和激情，源于1996年奥运会给
他带来的启示，令他对网络世界有一种深深的渴望。他并没有经历过网络寒冬，因
为创业初期的定位，使他的企业发展始终有一个清晰的脉络。1997年成立至今，中
国化工网年年蠃利，目前正在接受辅导，准备上市。2002年的销售额已达5 000 万
元，利润率达40％。 “如果你有创业的激情和冲动，而且你认准了市场前景，但
你没有足够的资本支撑，这就需要你的冒险精神和过人的胆识。但并不是在任何环
境下，有冒险和胆识就能支撑着你走下去，或者说你能够成功”，孙德良如是说。
选择创业一定与所学专业相关
1995年毕业于沈阳工业大学计算机专业的孙德良，是杭州萧山人。毕业后在杭
州一家网络公司任职，当时的网络在中国刚刚兴起。一年后的1996年8 月，时逢在
美国亚特兰大举行第26届奥运会。孙德良当时所在的网络公司属于门户网站，在奥
运会期间，他是网站一个栏目的负责人，负责从海外其他媒体下载有关体育报道，
翻译成中文，卖给国内其他媒体刊登。
“我当时最大的感受是互联网的速度把我带到一个神奇的世界，让我对它产生
好感，同时想到互联网能够带来赚钱的机会。其实我只想到会赚钱，但根本没想到
应该怎么赚”，孙德良说道。
时至今日回想起来，孙德良一直认为是1996年奥运会给他了很大的触动和启发。
而庆幸的是当年所选择的工作和自己的专业相关，以至于在工作当中如鱼得水。
1997年下半年，由于经营不善，孙德良所在的公司倒闭。虽然他相信自己的判
断，认为互联网有赚钱的机会，但公司倒闭后他并没有想到成立公司，只是想找从
事互联网的工作，但没有找到合适的就业机会。
在这段时间，他曾想成立有关服装方面的网站，后来和几个同学谈到创业出路
时，最终还是选择了专业化工网。之所以选择成立中化网，是因为孙德良看当时的
市场环境下，规模巨大的化工产业，内外贸易交易频繁，甚至在化工领域内就可以
形成多层次的价值链，每一个生产商通常又是业内其他生产商的供应者或客户。基
于这种产业特点，孙认为在化工行业设立一个专业性网站应该有比较广阔的生存空
间。
其实当时真的是冒险。因为没有资金，而且20世纪90年代对民营企业的重视程
度不够，想贷款很难，最后东拼西凑借了1 万元，又借了2 万元的高利贷，加上我
一共3 个人，在一间18平方米的民房里开始了第一次的创业。”
回忆起当年的创业情形，孙德良的第一句话是：创业，一定要和自己所学专业
相关。这样在创业初期，有很多工作是自己可以解决的，否则投入的人力、物力和
财力都会很大。而在当初缺乏资金的情况下，投入过多风险就会过大，也会制约自
己的发展。
细算起来，从孙德良原来的公司倒闭，到1997年11月自己正式成立中化网，前
后不足4 个月的时间。孙德良现在回想起来，当初创业只是想赚钱，并没有什么具
体的赢利模式，完全是摸索着走过来的。没有什么商业计划，国内也没有成功的互
联网企业可以借鉴，除了当时的冒险、胆识，就是必须要赚钱，否则没有退路。而
且必须要避免原来倒闭的公司所走的道路，否则自己可能也是绝路。
中化网定位是Ｂ2 Ｂ（企业对企业），主要是两项收费服务：一是为企业建立
网站并提供虚拟主机服务的收费；二是信息服务费用及网上广告收入。
尽管定位于收费服务，但在孙德良看来，自己最满意的第一步是设立英文版中
化网。在当时的环境下，国内对于互联网还是比较陌生的，如果推出中文版中化网，
能引起市场关注至少还需要一个过程。而如果推出英文版，首先面对的是国际市场，
不仅能得到国外客户的反馈，还能把国内的产业情况介绍到国外，这种信息互通对
客户的输入或输出都是十分有益的。
英文版的中化网一经推出，国外客户对有关事宜纷纷垂询，这种反馈成了中化
网加速的助推器。1997年底也就是创业当年，中化网赢利20万元。
1998年5 月，中文版中化网应运而生。这对孙德良来说，又进入了一个新的里
程碑。因为随着中文版的设立，国内的客户开始呈递增之势。
“我非常希望能赚钱，但我并没有给自己量化，一定挣多少钱。只要挣钱，首
先我会有足够的信心进一步调整。在创业初期，在没有足够资本支撑的情况下，我
希望有共同志向的人一起来创业，除了能够降低风险，更重要的是团队力量比单个
人的力量容易成功”，略显清瘦的孙德良说道，并带有一个习惯的动作，左手时不
时会摸一下嘴唇，犹如一名羞怯的学生。
选择创业也要审时度势
中化网从最初的3 人起家，发展到目前拥有员工300 多人，办公环境也得到了
极大提升。在2003年7 月份，孙德良购置了两层办公区域，为再次的腾飞奠定了坚
实的基础。
面对企业规模的不断扩大，以及一些投资方有合作意向时，他说，目前的中化
网不会多元拓展，仍然会把自己的主业做好。即便是投资，也会围绕互联网进行拓
展，至少几年内不会进军其他领域。
同时他坦言，现在如果还有投资之举，也不会像当初那样冒险了。一是市场环
境不一样，二是更要谨慎，否则会功亏一篑。如果重新再创业，原来的模式肯定行
不通了，因为市场环境有了很大变化。初次创业或者二次创业，都必须要审时度势，
否则可能会碰壁。任何事情没有绝对的可预见性，所谓的可预见性是建立在自己的
判断、把握上，应该说企业的可预见性和实力、规模、赢利前景等有很大关系。但
没有人用可预见性做赌注，这是危险的游戏。
中化网成立的时机也是不错的，如果是现在，可能你看不到中化网的存在。对
于创业者来说，时机比冒险和胆识更为重要。我想现在很多人的胆识和冒险精神远
远超过我当时创业的情况，但未必就能一下子做起来，找到很好的利润空间，主要
是市场环境变化很大。所以我觉得时机更重要，而不要盲目地用胆识、冒险与创业
博弈。
选择创业时机固然重要，当企业达到一定规模之际，如何抓住有利时机进行整
合、扩展，同样尤为重要。
2000年的时候，中化网曾搭建一个纺织网的框架，但一直没有实质性地推进。
而到2001年底，鉴于泡沫破灭后互联网的低迷，并购扩张似乎正逢其时。在别人看
来正是互联网寒冬之际，孙德良两次收购了纺织业网站，其中1997年成立的ｔｅｘ
ｗｅｂ．ｃｏｍ也被孙德良通吃。而两次的收购投入不足70万元。
孙德良一直说自己是创业家而非企业家。其实企业的生命力与人的生命力是一
样的。之所以有生命力，是因为有一个坚定的信念，正是这些支撑着我顽强走下去。
当初创业也没有明确要达到什么规模，说实话我都没有想到能够发展到今天。只要
是一步一步沿既定目标走下去，有些事情是水到渠成。在外人看来是成功的，即使
这样，在制定新的目标时，也要结合自身的实际情况，而不能超越企业的能力范围
以及不熟悉的领域。对于想创业的大学生来讲，也许最好是在社会上先工作几年，
然后再选择自己熟悉的领域创业。
周颖
点评：
●●●●●●●●成功是一种阅历积累
信息作为一个产品的典范不经过风雨怎能见彩虹，孙德良经历了微小的风雨，
却见到了美丽的彩虹。他所见到的彩虹不过是散落在互联网世界中的无序信息。
从销售奥运体育信息开始，孙德良就一定搞明白了，原来产品不一定是通过大
型机器，或者最大化设备制造出来的。居然还有这样的产品，按照一定的次序收集
并汇编了有效的信息，居然就可以卖钱了，而且还是一种商业，如果今天的孙德良
否定自己曾有过的这个思考，那是不现实的。
他选择从事化工信息的有偿服务其实是一个偶然，虽然他面对着服装行业的替
代选择，但是，仍然是几个朋友寻找化工产品的客户，以及另外的朋友寻找化工产
品的生产商的偶尔导致了今天的化工网。孙德良一再强调与所学专业的关联性应该
理解为对计算机，网络知识的有效利用，这不仅为他节省了有效的资金，而且，至
少是他在初期就赢利的关键。懂互联网与不懂互联网，同样都建立一个网站的花费
有天壤之别，投入资本在100 倍以上的差距，孙德良另外一个一再强调的就是初期
要赢利，就是发挥了这个长项。否则，他不会有今天。
孙德良对企业的理念非常符合自由市场竞争中企业生存的一些基本脉络。初创
阶段的有效控制成本投入，并不断寻找客户赢得利润，成长阶段巩固现有客户群，
并不断为客户寻找和创造新的价值，通过收购来尽快满足现有客户的新的需求，以
及他后来总结的，自己创业最好是在社会上工作几年，他的意思就是积累一定的阅
历，至少懂得一些企业的经营基本原理，这样获得成功，或者说勉强生存下来的几
率也会大一些。
孙德良的化工专业网站没有走大规模融资的路线，但是，他发展的确实是最扎
实，最深厚的企业。相比许多依靠故事获得融资成长存在的企业来说，孙德良是少
见的典范。
（圣路可商务顾问公司首席顾问 孙路弘）
貌不惊人，语不出众。四级风天足不出户，惟恐风卷云蚀。此人孙德良，杭州
萧山人氏。肤黑体瘦，语快音重，站在杭州人群里，打死谁也没人相信此君是杭州
人，活脱脱一个南海渔民。上学读书没想过做ＣＥＯ，只想挣够钱之后暴吃一顿，
然后练得胸肌发达，容光焕发。1996年“触电”后，胸肌倒是没有练发达，可小脑
的转速倍儿快，每分钟至少800 转儿。就这样，与互联网有了亲密接触之后，小脸
儿还是瘦，但精神了，眼睛一眨转瞬眨出了中化网。这钱就哗哗地来了。钱来多了，
气儿倒是没粗，小脑倒是又提速了。借加入ＷＴＯ首宗国内国际域名之争，孙德良
不花一分钱在全国做了老大的广告，又是双蠃。互联网里他仍然排不上老大，可他
的野心很大。这不，眼下正忙着香港上市，准备好时机往国际资本市场上冲呢。
亦凡公益图书馆(shuku.net)
下一章 回目录