将高潮进行到底

    （某家报纸的一个标题）

    肥皂剧“将爱情进行到底”播出后，句式“将……进行到底”开始大面积流行。
与商业上已成惯性的“跟风”近似，媒介跟风从来有恃无恐。当然，商业与媒介或
媒介与商业，二者很容易被混为一谈。它们是舞台上而非柴米油盐中的一对情人，
打打闹闹，恩恩爱爱……都是“戏”。

    与一切流行相似，作为一种句式，“将……进行到底”在不同人眼里，会生成
完全不同的观感。其原因在于，人和人比，最大的不同是记忆。如果不是像冯骥才
采访过的那位小姑娘那样对于“文革”全然无知，就会知道，这个句式曾在一个残
酷年代大面积流行……面对冯的提问，那个一九七五年出生的小姑娘愣了一下，迷
茫地问：“文革？是和日本人打仗吧？”

    所以，有人在读到“将……进行到底”这一句式时顽固地想起文革，自有其道
理。而事实上，那些曾经响彻云霄的“将无产阶级文化大革命进行到底”之类的口
号并没能将那场“史无前例”呼喊“到底”，过过嘴瘾罢了。

    可见无论是“将赚钱进行到底”，还是“将减肥进行到底”，无论是“将免费
进行到底”，还是“将小剧场进行到底”，直至“将顾客满意进行到底”、“将爱
心进行到底”、“将走光进行到底”，制作这些口号的那些“作者”不曾察觉的是，
如此铿锵的呼喊，其实糊涂得紧。就说赚钱，谁有够？而“到底”二字对已是丧心
病狂的打拼者而言，与其说是佳音，不如说是噩耗。“到底”即“完结”，钱真的
赚够了？赚完了？你确定？



    在寻找到一百六十二个男人和一百六十二个女人后，研究者开始展开研究。一
百六十二加一百六十二等于三百二十四——这三百二十四位受试者年龄在十八岁到
五十四岁之间。这些志愿者被随机分为三组，分别收看包含暴力、性及中性内容的
电视节目，节目播放过程中不断插播广告。研究结果发现，裸露或暴力节目使观看
者的注意力更集中于节目本身，在如此情境中，他们反倒忽略了广告所传达的信息。

    对此，研究者分析说，影视市场的日益全球化，导致涉及性或暴力内容的电视
节目已如过江之鲫。据此，广告商多半以为，如此大好局面将使他们的产品推广更
加深入人心。不过，上述调查显示，实际发生的情形刚好与广告商们的预期相反：
由于在诸如“暴力”、“性”等主题面前，受众处于某种被极度激发状态，因此它
反倒大大降低了观众对居于从属地位的广告信息作出正常反应的能力……任何一个
扣人心弦的节目，从一出恐怖片到一场世界杯赛，都更容易转移人们对广告的注意
力。

    这等于说，与广告商想当然的预期相反，“暴力”或“性”的市场需求并非一
概畅销。照直说，在很多时候，它其实并不好“卖”。“暴力”和“性”之类的
“硬通货”尚且如此，“进行到底”之类“高调口号”，其处境也就可想而知。回
头再看诸如“将选秀进行到底”、“将A3激打进行到底”、“将红唇进行到底”、
“将高潮进行到底”之类的叫嚣，忽然看出了心虚。

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