电视广告，你可不可以少说话？

                             作者：婉儿花

    电视画面一：崎岖险阻的山路上行驶着一辆马力十足，线条有力，流溢阳刚
之气的大切诺基大切诺基旅行车；水花四溅的滩涂中它依旧勇往直前，尽情的展
现那“无往不至，无所不能”

    的优越性能；而行至悬崖峭壁边嘎然而止的它，则显现出当机立断的刚毅本
色和“动如脱兔，静若处子”的俊美……

    电视画面二：非洲草原上，大切诺基静以待变。忽然，它不需要踩油门左挪
右拐驶上旁边的斜山丘（45度角）屏息而观；此刻，大地开始剧烈颤动，一群非
洲大象汹涌沓来，急奔前方，尘土飞扬中，大切诺基纹丝不动矗立在山丘，一闪
而过的爬行小昆虫尾随非洲大象而去，大切诺基，依然不为外界所动……

    电视画面三：一对年轻夫妇停靠了满身污垢稀泥的大切诺基正要回家进门的
时候，一阵惊恐的吼叫让他们回头，紧接着，全身摇晃的大切诺基如非洲大象洗
澡般开始抖动全身的赃物，以致稀泥四面八方飞射，在主人不经意的回首中，大
切诺基在他们的颜面上贴一份诙谐的“薄礼”，这对被稀泥包裹的年轻夫妇只能
一脸苦笑，想必以后再也不敢怠慢他们干净的“朋友”了。整个画面到此而止，
屏幕上打出了汽车的品牌。

    其实画面三所表达的就是其车易于清洗，但绝妙的收尾有点象西方大片里的
某个经典镜头，画龙点睛的妙就妙在那一点上，整个广告也如此，在主人夫妇不
经意的回首之间，一切都发生了，在人们忍俊不禁的时候又嘎然而止，留给意犹
未尽的人们一个想象的空间，注意力不得不集中到最后出现的汽车品牌上面。

    这是戴姆勒、克莱斯勒和北京吉普合资生产的大切诺基limited 旅行车电视
品牌性能广告，在央视里播放，生动而且风趣，带给受众全新的视听享受和拓宽
视野，启迪思维，无疑，他是成功的。动感的画面不需要任何台词就能够达到让
人过目不忘的效果，这比起国内的利用明星美女效应要不就是所谓的专家解说再
加上一大串权威的数字来显示性能的广告来说，确实让人耳目一新，此广告从视
觉和听觉全面满足了观众的心理，达到了冲击和诱导效果，从而引发一种消费观
念和时尚潮流。

    此广告所宣扬的车身强劲的驱动力，越野特性和豪华的内饰，易于清洗，无
一不体现大切诺基是装备先进的多用途运动型旅行车，当然，那些只注重宣传产
品功能而忽视品牌建设的企业是无法与之媲美抗衡的。从策划上，大切诺基就高
一筹。

    大切诺基的广告我只看过一次，还是在央视的非黄金档时间内播放的，却回
味了好久，以至于我还去查询过此车的售价，可见它对我的吸引不一般，刚好要
写篇关于电视广告的稿子，就立刻写了它，这样的广告，不能不写。

    在成功的广告背后，也弘扬了一种经济和文化，如此赏心悦目的电视广告是
不多见的，我们已经听腻了“今天你喝了没有”“今天你吃了没有”“今天你掉
头发了没有”等等一系列雷同的广告词，还有铺天盖地而来无孔不入的脑白金广
告已经让我们恶心太久了，以及花瓶式的美人们搔首弄姿故做媚态和乡土人民莫
名其妙的被丑化的形象看了让我们心里说不出啥滋味。

    电视广告首先要突出的应该是视觉效果，而不是一味的喋喋不休，俗话说：
话说三遍如稻草。再有古话：文读三遍，其意自见。这就是说与看的区别，用耳
朵去听和用心灵去感受是两种结果，虽说广告就是广而告之，但是那些高频率的
循环播放的广告语确实让我们避让不及，我两岁的侄儿接家里电话的第一句话就
是：喂？小丽吗？整天还怪模怪样的对我们说：今年我家不收礼。另我们哭笑不
得。从广告商来说，他们的效果达到了，但是广告背后的负面影响呢？

    所以，我不得不对那些一闪而过的优秀的广告恋恋不舍，也求求那些把观众
当睁眼瞎子的广告商们，请让我们看，让我们在心里回味，感受，所以你们可不
可以少说话？

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