日本歌坛包装时代的神话
一个新的歌手，第一次推出单曲，第一周就登上排行榜冠军，这就是日本歌坛
本周再次创下的奇迹。
像这样的奇迹，有着数十年歌曲排行榜历史的日本也只出现过八次，以前的七
位歌手中，大家可能熟悉的就是少年队，这个名字至少得是25岁以上的人才有印象。
大家倒未必听过他们的歌曲，只是80年代中期，几乎所有的中国大陆的发廊都以他
们三人组合的形象当招牌，三人组合的偶像图片更是贴满了大街小巷。而台湾已经
各自发展的小虎队，当年就是模仿日本的少年队起家的。
在那个单纯的年代，我们可能不知所谓的去喜欢一些图片偶像，甚至完全不知
道这些图片上朝气蓬勃的年轻人都是干吗的。日本的许多明星就是在那个时期，与
大陆的追星族们混了个脸熟。许多可以叫得上名字的比如系城秀树等人，如今仍然
活跃在日本的歌坛，只不过当时那些孩子如今已经长大了，她们可能依旧不知道那
些当初的图片偶像是干什么的如今不同了，人们对自己喜欢的明星开始变得挑剔起
来，对一些新歌手的接受程度也开始大打折扣，那个封闭年代日子里图片偶像的时
代一去不复返了。在这个需要包装的数字年代，时时刻刻都能体会到酒香也怕巷子
深。日本歌坛就是个明显的例子，同世界许多演艺界极其繁荣的地方一样，歌手的
诞生与成名无不包含着包装人幕后千锤百炼的不懈努力。一个明星的成功可能从小
的时候就有专业的公司在包装，在成长的过程中就不断接受专业的素质训练。
因此，日本的偶像歌手越来越年轻，很多十几岁的歌手和组合成为了日本的天
王天后。
在日本期间，我经历了日本歌坛最热闹的一周。这一周是日本歌坛包装策划竞
争之激烈的典型例子，许多大牌明星的单曲却没能较量过来势凶猛的新人，二屈居
人后。像speed这样成名多年几乎成为最受欢迎少女组合，又有明年3月即将解散的
巨大效应，推出她们告别前的单曲当然是购者如潮，但她们还是与冠军失之交臂。
以性感护士形象出现的小室家族新成员椎名林檎也推出了单曲，名字与沙朗斯通的
成名大作同名--“本能”，尽管有全新暴力护士(在MTV里她拳打脚踢，而且还能以
拳碎玻璃而无恙)的包装，但是徘徊几周一直无缘榜首。其它的还有许多，比如我本
人特别喜欢的日剧“冰冷世界”的主题歌(冰室京介演唱)就连前五位都很难挤得进
去。而看一看榜单就知道，许多前几周排在榜首的歌曲也都拥有各自的大批拥趸，
但是都被新人新歌所击败，这个新人的包装之成功就更让人刮目相看了。
新人新歌就是“岚”演唱组合的A-LA-SHI。岚的意思是爆风雨，而日语的发音
与歌名相同，这样歌名不仅是一种类似雷欧雷的口头语而且有双关之意。从歌曲的
创造上就大费了一番心思，因为这是本届世界杯排球赛的主题歌，或者是称作加油
歌。由于唱片公司与承办世界杯的富士电视网同属一家，因此唱片公司为了成功的
推出这一全新五人组合，电视网络为了推动世界杯排球赛的影像，使得电视与唱片
公司的双重策划空前的走在一起。不但场场球赛直播五人演唱组合都前往做秀，而
且所有新闻及专题节目也都以A-LA-SHI这首歌作背景音乐。这次新人新歌想不红也
难，因此朴一推出就气势如虹，击败诸多强劲对手成为第八个日本歌坛新人的新歌
即成为排行冠军的歌曲。难怪屈居亚军的SPEED组合在上电视作宣传时都闷闷不乐，
本来是在解散前势在必得的冠军曲，没想到半路杀出个A-LA-SHI。
其实这次岚的成功也是唱片公司和电视网络的“双赢”，因为歌曲和世界杯都
同样被受瞩目和欢迎。这对于还属于起步阶段的中国歌坛来说，歌手与歌手的包装
的确需要学习，除了花大量财力和精力去打榜以外，更需要花大心思去想好的方法。
当年“步步高”的包装就很成功，可惜最后到了关键的出磁带的时候，不但没能跟
上大好时机，而且居然最受欢迎的三人合唱版就没出带子，结果只是给盗版拼盘带
抓了个好歌。
有的时候，包装的好坏可能决定一个歌手的命运，决定一个公司的成败。不过
对于人们来说，眼力与分辨力就需要同样的成倍增长。
附：1999年11月单曲周榜前10名
依次为歌名，演唱歌手，发行日期，排行指标
1Ａ-ＲＡ-ＳＨＩ
演唱岚(演唱组合)1999/11/355743
2ＬｏｎｇＷａｙＨｏｍｅ
ＳＰＥＥＤ1999/11/336621
3本能
椎名林檎1999/10/279254
4ＬＯＶＥマシーン
モーニング娘。(早安女孩)1999/9/96984
5ＬＯＶＥＦＬＩＥＳ
ラルク?アン?シエル1999/10/276207
6すべてへ
19(组合名)1999/10/215571
7Ｇａｒｄｅｎ
ＳｕｇａｒＳｏｕｌｆｅａｔ．Ｋｅｎｊｉ1999/9/85538
8Ｃの微热
Λｕｃｉｆｅｒ1999/11/34941
9雨のＭｅｌｏｄｙ／ｔｏＨｅａｒｔ
ＫｉｎＫｉＫｉｄｓ1999/10/64122
10アポロ
ポルノグラフィティ1999/9/83795
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