都市的招牌 作者:小桥流水 这个江南的冬天,阴冷得始终不见太阳。数十日的寒风凄雨,就此阻隔了通往 尘嚣的路途。蛰伏在都市的一角,只能于暖烘烘的室内,读着闲闲散散的书,仿佛 就是雪夜围炉读禁书了。 只是窗外始终飘不出雪花,读的也不是什么禁书。 翻到书中北宋时期的一幅山水画,谓之“酒家”。观之,画中竟无酒家片竹碎 瓦之痕迹,亦不见人声鼎沸、酒酣耳热、杯殇交错之场景。但见溪水桥头竹外挂一 酒帘,书“酒”字而已,便见得酒家在竹内也。古人巧用虚笔,含蓄而优美地点出 画外之音。 这“酒”字,便是招牌。招牌,古时称之为幌子,亦可谓商标、名称。好的招 牌,现在称之为品牌,宛如一阵清丽而醇厚的风,来自某个传统的遥远年代,沁人 心脾,让人充满梦幻。 突然间,就想到沿街的招牌…… 生于江南的小都市,每日匆匆得竟如都市的过客,对沿街的招牌往往是熟视无 睹,过眼烟云。 一日,参加市里举办的“创造学”培训班。几个哥们,自动地坐在一起。泡好 茶,旁若无人地燃上烟,在一缕一缕烟雾中,集体的煞有介事埋头不听课了。小桥 是个好学生,历来听课不讲话,但不影响对讲课不感兴趣,一张《南京晨报》在手 里读来读去,连中缝广告都悉心了。当省里请来的老师滔滔不绝、口若悬河地在讲 台上讲起左脑、右脑功用及如何搭配使用时,小桥万般无奈,遂提笔,写下一细窄 纸条,上书:哥们请注意:速拟本市各大场所招牌名若干,供出一等奖招牌者,小 桥中餐买单!纸条如流水一般地传递下去,周围五个哥们一时间情绪亢奋。从讲台 上望去,唯有此处六名学生齐整整地刷刷埋头做笔记。五张纸条如大雁南归传来, 摊于桌面,令人竟颇有玩味之意:歌舞厅:“水调歌头”、“昔日重来”、“半夜 鸡叫”、“零点练歌房”、“蓝宝石”、“红宝石”、“云中漫步”、“百威”、 “豪迈”、“宝石城”、“时光隧道”、“丛中笑”、“日月星”、“五星城”、 “天天红”、“花苑”、“江南明珠”、“鑫龙门”、“滚石”、“天上人间”、 “雨过天晴”…… 茶楼、咖啡厅、酒吧:“红磨坊”、“园中园”、“海洋之心”、“沁心阁”、 “仁和”、“心雨”、“蓝色街灯”、“半梦”…… 洗浴中心:“地中海”、“金港湾”、“翠林”、“南湖”、“秦淮河”、 “大森林”、“在水一方”、“日月潭”、“红河谷”、“华清池”、“知足常乐” …… 酒楼:“塞纳河畔”、“21世纪”、“梦都花园”、“上海滩”、“四川火锅 城”、“金鹏”、“邓家”、“香港美食城”、“宝龙”、“华尔街”、“樱花” …… 商场:“新亚”、“华联”、“苏果”、“鸿泰”、“锦华”、“华电”、 “新百”、“湖滨”、“江东”…… 当这些沿街的招牌突然集中在我的眼前,我的心中栩栩如生地呈现出了一个城 市繁闹的风貌。 前不久,余秋雨教授携夫人马兰光临我市,畅谈了对这个江南小城旅游资源考 察后的感受。他一针见血地指出:城市的街道文化氛围不足,缺少个性化的东西。 他指的,并不是我以上所列出的各大场所招牌,而是江南小城的各种名称毫无耐人 寻味的古老江东文化底蕴。 路名、产品名、区名、住宅小区名、沿街休闲场所名乃至当地社会文化科教之 显赫人物名,都是一个城市的招牌。一个招牌的由来,绝不是空穴来风的产物,而 只能是一种有意味有内涵的形式。它, 可以有诗歌那样的凝纯、抒情,有散文那 样的闲适、从容,有碑文那样的工整、隽永。它可以是童年的朝气,令人朝气蓬勃 ;可以是中年的成熟远见,宽怀坦荡;可以是老人的逝水年华,引发古老文化底蕴 的畅想。 招牌的背蕴,往往积淀着一个城市的文化观念,潜移默化地引导着社会政治、 经济、文化的价值取向。它的形成是一个漫长的过程,需要时光的精心磨练与打造。 它,绝不可以追求所谓的“速成”,不是人为、生硬的产物,只能是个性化独特文 化意识的体现,凝聚了都市千百年的文化精粹。城市是招牌的载体,招牌是城市流 光溢彩的服饰。它,来源于有形,上升为无形。好的招牌,往往就是一种“大而无 言”的东西,成为都市灵魂的精髓,成为一股绵长的生命力。 涉足远行,我们在他乡都市的街道、文化旅游景点漫行,会时不时地接触到这 个都市的脉搏,体味着古老而新鲜血液的奔涌。 因为兵马俑……,所以西安有了招牌;因为黄山……,安徽有了招牌;因为九 寨沟……,四川有了招牌;因为故宫……,北京有了招牌……。 我们渴望走进德意志,因为那里诞生了马克思、恩格斯、贝多芬……;我们渴 望走进法兰西,因为那里有罗曼。罗兰、艾菲尔铁塔、凯旋门……;我们渴望走进 俄罗斯,因为那里有托尔斯泰、普希金、肖洛霍夫、帕斯捷尔纳克、索尔仁尼琴… …。有时,人们仅仅因为一个撒尿小男孩的雕塑……,而来到了比利时的首都布鲁 塞尔。 当世界各国的人们涌入古老的中国,中国就是以其故宫、长江、黄河、西安、 成都……灿烂文化历史的招牌而在世界的东方熠熠升辉。 招牌,就是我们这个时代心灵的象征。读着它们的名字,仿佛热血在寒冬里欢 快地涌动。在生命的河流里,张仰出高贵的头颅,象呼唤圣者的名字一样,呼唤着 自己……在这个日益浮躁的世界,我们又该如何呵护好自己的招牌,并以一种符号 的形式,传递出什么独特的东西呢?!