第56节：华尔街弄潮儿(7)

　　《华尔街日报》得以迅速发展，也许正是因为它的内容有限、页数很少，因
此容易在各地印刷。此外，该报能够抓住那些商业领域读者的注意力，因为地方
报纸一般不会用这么多的版面来报道财经新闻。事实上，在20世纪五六十年代，
《华尔街日报》的大部分读者同时也在阅读另一份报纸，《华尔街日报》只是他
们获取财经新闻的渠道。

　　1982年，报业巨头甘尼特报业集团创办了《今日美国》，这份报纸雄心勃勃
地想拥有极高的发行量，内容包括大量股票报价信息和大众关心的财经新闻，而
且每份仅售25美分，当年《华尔街日报》每份售价是50美分。同时，针对专业商
业领域读者的《投资者商业日报》也开始发行。《纽约时报》也开始发行面向全
美国的版本，其中包括专门的财经新闻版面。

　　从70年代开始，美国涌起个人投资者转向共同基金的潮流。如果投资者手中
握有8 只或10只股票，那你肯定想天天都看报纸关注它们的行情。但是一旦个人
投资者将资金都交给一家共同基金公司来打理，那你就失去了天天关注股票行情
的兴趣。

　　另一方面，当年的报纸广告市场方兴未艾，报纸广告收入从1980年的148 亿
美元迅速增长到1989年的324 亿美元，不到10年就翻了一番多，而《华尔街日报》
的版面有限，很难满足公司刊登广告的需要。

　　为此，《华尔街日报》从20世纪 80 年代开始改革，把最初的一种版面改为
两种，后来又增加到了3 种。这些都是在华伦? 菲利普（Warren Phillips ）担
任报社总编时实现的。菲利普是一名厉行改革的总裁，原本是一名外国记者，1975
年开始担任《华尔街日报》总编，1978年担任董事长。菲利普旗下的大将就是普
利策奖得主康比德，康比德在《华尔街日报》工作期间几乎不写财经新闻，他召
来了很多干将，其中就包括诺姆? 珀尔斯坦。

　　《华尔街日报》的改革从内容开始，财经新闻不应只包括公司和市场情况，
而应用叙述性的语言来描述财经市场的任务和各种竞购兼并案，把财经新闻作为
全美国人休闲阅读的一部分。

　　诺姆? 珀尔斯坦后来表示：“《华尔街日报》每天应该有一个版面来报道和
法律相关的新闻，因为有时候我们会有种感觉，周围到处都是律师。我觉得我们
也应该定期报道与会计相关的内容，这不仅是因为普通读者会有纳税知识的需求，
而且很多会计师认为自己是给商业提供服务的重要群体。此外，《华尔街日报》
科技方面的报道实在是糟糕透顶，一个记者要报道施乐公司、IBM 公司和美国电
报电话公司在内的所有科技公司的新闻；如果报社派了一个记者常驻旧金山的话，
她不仅要关注半导体产业的新闻，还要报道保健领域的新闻。”

　　　　　　　　　　　

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