天生的竞选者(2)
我是否期望在财政上盈利?我当然希望,但我更希望这1亿的收入可以投入到
阿林顿,帮助改善学校和公共设施以及提高警察待遇。我希望阿林顿可以变成大都
市中最好的城市。
布什和希佛正一起应对一些问题,包括年租金、土地价格、未来财政收入的所
有权。这个时候,希佛办公室里的电话响了,他去接听。布什坐在那里继续回答问
题。这时,记者问起场地座位定价的问题。为什么价格从500美元到5000美
元不等,为什么对旧有季票的持有者在购买新赛季票时有优惠。
布什转头看希佛办公室的方向,但他的搭档还在接听电话。布什艰难地寻找答
案,但难以找到完整的、合适的答案。显然,尽管他在游骑兵交易中体现了商业才
干,但他对这个交易的理解还是不够的。
“让我们等汤姆回来。”他说。
希佛确实知道答案。
他们针对球队的支持者建立了一个“零利息征款计划”,即买票的人为每张票
再交纳一美元的额外费用。球队占有这笔资金。为了体现好处,希佛说,购买的人
可以选择好的座位。布什显然对公司的零利息计划等财务细节了解不多。但罗夫觉
得这不重要。重要的是,现在布什是一个有名气的企业家,也是政治名门。这都可
以帮助他吸引到钱和注意力。针对对手理查德斯的竞选战役,集中在德州人民关心
的问题,特别是教育和犯罪问题。
“感觉是他很受欢迎,但是没有什么政绩。”罗夫多年后回忆这次竞选时候说。
“州内人民希望有人可以做些实事,无论是在教育方面还是在犯罪方面,特别是我
们面对的青少年犯罪问题,这是头等大事。”
罗夫知道很多早期竞选的人士不知道的事情。布什不仅仅是个乡村俱乐部的共
和党员——推崇低税收,减少法规限制——同时也是一个社会保守主义者,这一点
和他父亲不同。布什不喜欢60年代的开放和厌世情绪。他觉得有整整一代人被
“若喜欢,就去做”的思想毁掉了。这种论断在他竞选州长以及以后竞选总统时反
复提到。罗夫建议他和马尔文·奥拉斯基交谈,奥拉斯基是德州大学的一位教授,
刚刚写了一本关于福利体制的书:《美国式怜悯的悲剧》。根据这个教授的观点,
用19世纪美国的宗教式方法来处理贫穷问题,比用目前的公共设置组织来对付穷
苦更为合适。现在的方法使人们为了应得的补贴,扭曲了个人的义务。人们只是眼
巴巴地等待社会福利:得到政府补助的生存必需品,并且不需要偿还。
奥拉斯基是一个有一张瘦脸、短山羊胡子、一双似乎从不眨的大眼睛的小个子。
他具有鸟的习性:他总能看到事物的侧面。他曾是一个共产主义者,后来变为福音
基督教徒。他曾经为自己的信仰的转变而困扰,但不像一些职业的道德家,为自己
的信念而活。他和妻子领养了一个无家可归的黑人小孩。他在施舍穷人食物的福利
社工作,按照自己帮助穷苦人的想法帮助他们。布什从和他的会面中看到了现有福
利体制的缺陷,即精神上的救援多于物质的救援。这个体制的问题就是,它没有发
挥足够的作用。
“两件事情:教育问题和青少年犯罪问题都在他的计划中。同时,它们也是人
民真正关心的问题。”罗夫说,“现在的福利设施却没有包括这些。”这位慈悲的保
守党人士认为,那不是在他们的管辖范围之内,但是却是布什所关心的。文化的变
化是影响力的真正源头,我们必须改变“如果你觉得好,就去做,如果你碰见问题,
就责怪别人”这种思想。所以他选择福利改革不是因为打算教育每个孩子或者把坏
人都剔除,而是为了改变文化底蕴。
“接着,我们加上侵权行为的改革。我选择性地和他讨论到这个。”
侵权行为的改革,旨在保护企业在个人伤害诉讼中的权益。这是标准的共和党
的陈词滥调。但是罗夫要进一步提升这个问题的地位。尽管他从不承认这一点,他
知道必须得到德州热切的共和党支持者给予的以百万计的竞选资助,以把理查德斯
从州长位置拉下来。罗夫是菲利浦·莫里斯的付费顾问,莫里斯面临着巨大的财务
问题。这些年他靠着深厚的商业根基而大旗不倒——与休斯顿的建筑商鲍勃·佩里,
安然的肯·雷,东德克萨斯鸡肉厂商朗尼·皮尔格林关系密切——这些企业家支持
竞选者会给他们自己的生意带来好处。
罗夫拥有了宝贵的资金清单。他组织了最早的指导会议,组建了发展团队。他
把布什推到了小城的环路之内。(他在1993年的备忘录里写道:限制布什在奥
斯汀的公共场合出现,以减少国会新闻机构的注意。)但是,当竞选的高参们聚会
的时候,布什想让大家知道是由他,而不是罗夫,来策划竞选计划。在会议上,布
什明显在发号施令。
“在你们做事的时候,”布什有一天对大家说,环视了一眼桌子旁坐的人们,
“我会告诉你们我的想法。你们是文字高手,能把我的想法用文字表达出来。记住,
要以我的想法来开始工作。”
每个人都点头同意,包括罗夫。这是一场令人好奇的候选人和他的顾问们的舞
蹈。罗夫清楚地知道要把布什牵引到一个特别的方向。但是布什会突然猛拉缰绳,
强调自己的权威。慢慢地,布什对别人是否把自己看成轻量级的人物,而把罗夫看
作他的指挥官很敏感。
“布什把笔放下说,不要过分进入我的私人世界,不要试图操纵我。”贝利说。
罗夫试图工作得更圆滑,以致自己不被责备为是操纵傀儡的人。布什很厌恶这
种看法。所以他们的关系是美妙和有意思的。他们对于两人到底能够走多近,彼此
之间存在着默契。有的时候他们俩都会珍惜他们的关系。也有的时候你不知道是谁
在导演这场“秀”。
当布什错误地处理来自理查德斯关于销毁电话记录的攻击后,罗夫试图指导他
在将来把自己的工作做得更好一些,但是这立刻被电话那边严厉的责难所打断。
“我很困惑,”罗夫说,“因为突然他来了个大转弯说‘你做得好’。”
这种奇怪的、多刺的互相攻击发生了不少次,甚至在一次当选州长的新闻发布
会后,布什从州长大楼后的草坪走回室内,注意到记者还围着罗夫提问。布什停了
下来,有些恼怒地说:“罗夫先生的新闻发布会能结束了么?”罗夫的脸刷地变白
了,马上挤出记者的包围,和布什返回大楼。
尽管竞选圈子外面的民主党人认为布什是个轻量级的人物而罗夫是幕后策划,
但圈子中的人都知道,他们的关系要复杂得多。布什是个称职的执行长官,他审查
信息,评估计划,敦促顾问们履行各自的职责。当布什得知学校没法满足过量的人
流和文书工作而达不到州政府的标准,因此年复一年地要求州政府放弃标准时,他
马上通知他的教育顾问玛格丽
特·拉蒙塔涅。
“现在让我们解决这个问题。”他说,“安·理查德斯是这个州的州长。我们
已经面临一个扭曲的教育体系,每年有成百人弃学,甚至可能几千人。你不觉得这
个是大问题么?”
公立学校的弃学问题成了竞选的议题。贝利权衡着利益。罗夫让布什成为布什,
不把所有事情强加给他,而是让布什和人们反复接触。正像布什说的那样:“如果
我来管理州政府,我会改善这些状况。”
犯罪是个完美的话题。
休斯顿的电视台十分关注社会犯罪。它们歇斯底里地报道每件强奸、凶杀案件,
好像整个城市正在被洗劫。即使在奥斯汀和达拉斯,报道往往经过处理,但人们还
是非常担心犯罪问题。
罗夫知道德州人民关心什么。民意测验反映,选民认为,在打击犯罪和保护持
枪者的权益上,男人比女人更有魄力和成效。理查德斯其实对犯罪问题处理得不错。
在她担任州长期间,犯罪率下降了,而且她负责建造了德州历史上最大的监狱。但
这一切都不重要。甚至,它们与主题毫不相关。
罗夫的理论是:在进行宣传策划的时候,必须把信息建立在公众已经相信的观
念或事物上。公众相信的是,在犯罪问题上,女人比男人软弱,尤其是民主党的女
人。因此,媒体战略就是体现理查德斯在犯罪问题上的软弱。她肯定会迅速为自己
辩护,甚至拿出一堆统计数据,但这没有用。
解释意味着失败。
赢得胜利的关键,是罗夫在1985年的备忘录中所提出的“进攻!进攻!再
进攻!”
希普在1994年的竞选顾客,包括布什和现任两个共和党的州长,加州的彼
德·威尔森和伊利诺依州的吉姆·爱德加。他们三个在竞选中都遇到了女性对手。
在犯罪问题上,希普给他们提供了差不多的竞选方案。他甚至用同样的一个绑架案
的黑白录像带来承诺对强奸罪和儿童性骚扰罪的强硬态度。解说员用庄重的语调说
:“犯罪表现出了更随机、更暴力的倾向,令人难以置信的是,安·理查德斯居然
声称她已经降低了德克萨斯的犯罪率。”
官方统计数据表明,理查德斯刚刚执政那年,几乎每种暴力犯罪率都是最高的,
然后每年都在下降,除了青少年犯罪,上升了52%。如果郊区遵纪守法的人们关
注犯罪问题的话,他们肯定会被年轻的暴徒们的未来吓坏,这些孩子手持枪支,偷
车,甚至杀人。
“犯罪就是犯罪,”希普说,“但是竞选者发现了一个有新意的话题,青少年
犯罪是开辟新战场的话题,也确实很合适。”
伴随着教育、犯罪、福利和有限商业诉讼等问题的提出,这次竞选战役发展到
了关键时刻。理查德斯一个叫乔治·施普利的顾问告诉记者,事实上布什在竞选中
脾气十分暴躁不安。作为证据,他揭发说布什在白宫的时候,给华盛顿记者的印象
就是傲慢和易怒,他把时间都花在对他父亲的保护上。施普利推论布什对理查德斯
表现了愤怒和不耐烦,只是没有公开表达出来罢了。
罗夫研究了自1990年来的选民趋势,以及温和的郊外妇女对支持理查德斯
的态度。布什要做的是争取这些选民。罗夫认为,要用一种尊敬的口气表扬州政府
的领导集体,但绝对不是理查德斯个人。这是个很好的利益上的契合点。布什采纳
了这个主意,因为这显示了他公平竞争的天性。罗夫提出的这份计划,体现了他作
为杰出政治家的才能。
“我们有所为,有所不为。”布什勾勒出了早期竞选会议上的战略:“在攻击
方面,我们不会再做我们已经达到的事情,我们不会再做老官僚们已做的事情。如
果这样我可以成功,那很好。但我不会走那条路。”
选举甚至产生了一个叫做“个人介绍”的30秒电视节目。在那个春天,布什
和希普参加了一个学校组织的商业电视录制。前一天晚上,希普在一块黄色的板子
上总结了布什如何抵御来自理查德斯阵营的攻击。这个主意就是让布什在录制节目
时,对他的民主党对手决定放弃常规的政治方略而采用个人攻击表达出一种失望的
情绪。
“我们可以把他们放进罐头里,然后在我们需要的时候拿出来。”希普说。
希普和布什坐在一把有柔软靠背的椅子上,黄色的灯光扫过他们的脸庞。布什
直接面对镜头用策划好的语速说到:
“我早就说过我对州长会采取尊重的态度,我们的竞选团队把精力集中在事实
和记录上。不知道出于什么原因,州长已经开始选择攻击我个人。”
希普笑道:“我们正好击中敌人的痛处。我没有见过谁做得比布什更好。他表
现得非常迷人。”
随着选举进行到夏天,布什按照罗夫计划好的蓝皮书,启程到达州内学校。那
里的老师抱怨文本工作过重,认为教学评估系统需要得到加强。他保证会遏制犯罪
和停止提前释放重刑犯。他对理查德斯的福利体制发出了挑战,质疑她能否提供足
够的就业机会。罗夫监视着民意调查,调查显示布什赢得了更多的支持。而此时,
理查德斯发现她的政敌正一次次地攻击她的政绩。
“你像个狗一样工作,把一切做得很好,突然你被暗箭所伤,有人跑到公众面
前告诉大家,你所做的一切都是虚假的谎言。” 在闷热的8月份,理查德斯在德
克萨卡纳对人群说。
太好了,布什阵营把早已经准备好的录像带马上公布出来。在德州,所有的电
视上,人们看到共和党的候选人表情严肃地坐着,对着镜头诉说他的竞选对手超出
了道德底线。
不知道出于什么原因,州长开始选择攻击我个人……
安·理查德斯坐在竞选的飞机上,飞翔在云层上。下面是黄褐色的美国东部大
地。她知道,松树越是密集,浸信教堂霓虹灯越是发出悦目的蓝色光芒。理查德斯
四年前赢得了德州,获得了这个地区保守民主党的支持。但这一次她感觉到了威胁,
因为一场黑色的战役正在进行。
“你们应该早就见识了共和党人诡计多端的策划。”理查德斯说,“我在春天
的时候就第一次见识了。”
“什么策划?”飞机上一个记者问。
她犹豫地说:“我知道,但我不想说。”
在1994年的夏天,如果你去东部德州找个地方理发或者喝咖啡或者去教堂,
随处都可以听到关于理查德斯或女同性恋的传言。这意味着一场恶毒的竞选战争,
像生活中的很多事情一样爆发了。州长的一个重要权力是委任数千人管理州事务,
理查德斯已经把这个范围扩大到妇女、黑人和西班牙人。由于她提名这么多女性参
与管理,还有她所持有的自由的社会政治观点,在德州的一些场所,有关女同性恋
的风言风语蔓延开了。事实上,这些流言针对的,是她所委任的一些人是同性恋。
她的任命也让德州同性恋权益联盟声称,这样一个有实力的委员会是同性恋群体值
得庆贺的事情。
罗夫知道理查德斯的任命是一个可以攻击的地方。他收集了一些商业团体和保
守宗教组织领袖的资料,对他们的专业履历和资格提出质疑。布什在选举前的一整
年里利用了这件事情,他这样评价他的对手所任命的人员:“人们都有自己的隐私!”
重点是“隐私”两字。没有人提到性倾向,他们知道用不着。
“这明显是共和党精心组织的,用来显示这里有很多问题,首先是同性恋和枪
支问题,”理查德斯的新闻秘书恰克·麦克唐纳说,“我想都是卡尔·罗夫在幕后
搞出来的。”
罗夫的邮件公司印刷了大量的选举小册子,分发到全德州,攻击理查德斯否决
了允许人们收集枪支的议案。但是罗夫没有攻击与理查德斯有关的同性恋问题,他
知道该做什么。布什已经提醒大家,不要在选战中搞人身攻击。
但事情发展是一样的,从法院到咖啡馆,布什的“特工”们几乎是不知不觉地
编织了一个阴毒的蛛网。所以当理查德斯8月份到处游说的时候,她要面临一个难
题:“不要在乎人民的窃窃私语!”竞选战役已经发展到对她个人的谣言攻击,她
难免会受到伤害。但是,在谈到这种做法的合理性的时候,她觉得如果布什把这个
话题放到选举的辩论中,它才会显得重要。
不久,“如果”确实成为事实了。
布什的德州阵营的主席,比尔·拉特利弗议员告诉《休斯顿邮报》的记者,理
查德斯的对同性恋的任命会损害她的连任。“这是他们的文化的一部分。就我们而
说,同性恋不是我们鼓励、尊敬和认为可以接受的。”
理查德斯的新闻秘书恰克·麦克唐纳,被铺天盖地的新闻惊醒,他说:“流言
成了事实。”
布什阵营发表公告,赞扬参议员是一个诚实和有信念的人,“但共和党候选人
正在进行一场关于教育、年轻人犯罪和福利改革的正面选举。这不是选举中要讨论
的议题。”但是这个话题已经变成了每天新闻的头条,已经造成了影响。在11月
份,布什横扫德州,粉碎了理查德斯连任的美梦。
选举前的周日,布什坐在达拉斯自己家的后院,把网球扔到游泳池里,逗他的
宠物狗玩耍。他已经读完了鲍勃·伍德沃关于克林顿在白宫工作的新书。“这个家
伙把什么都弄得一团糟。”他对一个助手说。
他父亲的失败还刺痛着他,不仅因为他认为克林顿不配当总统,也因为他父亲
老布什的失败。布什从自己将要获得的胜利中得到安慰。罗夫已经向他保证过了。
他已经赢得了这次战役。他遵循蓝皮书一步步实现了自己的梦想,没有任何脱轨的
事情发生。
布什和罗夫,被低估的候选人和策划者。
他们昂首前进,谱写新的历史!
亦凡公益图书馆(shuku.net)
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