富人爱天价
在中国,绝大部分天价商品出在北京,说明北京是个盛产富人的地方。
天价就是高得不能再高的价格,是金字塔顶上再树一根旗杆,旗杆顶上再安一
个灯泡,天价就在那种位置闪光。天价和非天价,不只是一砖之差,而是一次飞跃,
是真正的高高在上,令人仰止。
比如一款888 万元的宾利轿车,在北京的国际汽车展上露面仅仅五天,就被神
秘买家买走,一时舆论哗然。
据国家统计局统计,2000年,全国农村居民人均现金收入2434元,而这辆宾利,
光售价就相当于一个农村居民3648年的收入,也就是说,一个农民从商纣王还没生
下来的时候起,就不吃不喝的劳动,一直从奴隶社会到封建社会,直到社会主义初
级阶段,才有可能获得这辆车。这还仅仅只是可能获得,事实上,买车的同时,还
将付出88.8万元的车辆购置税和每年27.7万元的保险费。平常的养护不用说了,保
养一次1 万元,一个装饰镜7797元,一个手动窗帘16.9119 万元。仅仅购买新车的
首次支付,已高达1004.5万。一个农民,可能真的要等到共产主义社会,才敢考虑
拥有宾利的可能。
然而就是这样一部车,据说车展第一天就有七个大款争购,第五天就尘埃落定,
展览还没结束,车身上已挂出“已售”字样。需求如此旺盛,让我们这个发展中国
家的人,大跌眼镜。
富人的心态,永远不要拿穷人的去比,两者本来就不在一个层次上。
富人爱天价,他爱的就是那份感觉。
既然花天价,就要买最好的东西,888 万元的宾利,哪里是一辆车,简直就是
一堆珠宝。且不说它的驾驶性能,3 吨的车重,跑到每小时300 公里没问题,光是
真皮内饰就需要15张生皮,这些生皮包括牛皮、鸵鸟皮、鹿皮,甚至山羊皮。
天价的东西,自然是精致的,每一个细节,都体现着它的价值,不可能让你失
望,只会让你惊喜。买天价,就是买那种最高的品质,买那种极度的惬意,买那种
从内心深处涌出来的满足和刺激。
既然有人愿意泡吧,有人愿意蹦极,花钱买东西,也是一样的。
他喜欢,他可以。
但是如果仅仅因为一个东西好,就花天价去买,还不足以解释天价商品价格跳
跃性增长的原因,还是那款宾利,如果不是全世界惟一的一辆左舵特长版轿车,就
算它确实是一堆珠宝做成,也值不了这个价。
富人爱天价,爱的是那份唯一,天下第一,无人争锋,那才值得花天价去买,
就是那天价本身,也是值得炫耀的资本
买天价,很多时候就是买的那份骄傲感,所以能够成为天价商品的东西,大多
是那种可以大方示人的。比如,北京也有过12万元的天价被面,20万元的天价手机,
但是并没引起多大轰动,被面只能在卧室陈列,太私人化,不便于大张旗鼓炫耀;
手机体积太小,也难引人注目,如果为了引人注目而故意示人,那作秀的成份又未
免太重,反而影响效果,同样的原因,就是素以昂贵著称的钻石,也不如汽车好销,
媒体报道过6700万元的天价钻石项链,商家信心百倍,但最终卖没卖出,再没了下
文。
能引起巨大激动的只有汽车,汽车是最好的天价商品。一部好车,是成功男人
永恒的梦想,是面子、实力和信心的标志。奔驰、宝马、保时捷、劳斯莱斯、宾利、
林肯、卡迪拉克……这些名字就是身份、地位、财力等等的代表符号,而且还不仅
仅是符号,好车本身所具有的速度、征服和驾驭的乐趣,就代表着一种男性所独有
的魅力。男人可以没有一副魁梧的身材,没有一副英俊的外表,只要有了一部好车,
所有的一切都可以弥补,所以男人钟情于车,除了作秀的成份,那确实也是出于天
性的热爱。
人不可能热爱所有的东西,如果为不热爱的付出天价,那就是地道的作秀了,
不过是买广告而已。
1994年,浙江某渡假村花了1380万元天价,竞买一对天安门城楼旧宫灯,当年
那是狠狠的火了一把。但宫灯买回去以后,就再没有了下落,不仅一天也没有挂过,
而且连这个渡假村也资不抵债,修了一半就废弃了,杂草丛生,最后终于倒闭。那
对宫灯,据说是丢在一个旧仓库里,扑满了灰尘。直到8 年后,宁波某金融蛀虫被
揪出来,事情才大白于天下,原来这对宫灯不过就是一个道具,当年他竞买宫灯不
过是为了表现实力,提高身价,为他的一系列诈骗活动开道。
大财富背后往往有大罪恶,天价背后的天机,也不是一般人所能窥破。不过有
一点是一目了然的,能玩得起天价的,都不是一般人物,哪怕是一件天价内衣,总
让人感觉不是良家妇女穿的,但人家穿得起,这就是水平。
富人爱天价,爱的是那份唯一,天下第一,无人争锋,那才值得花天价去买,
就是那天价本身,也是值得炫耀的资本.
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