电视疏离与网络依赖(1) 中产阶层的媒介特征改革前的中国只有一家电视台;而据《中国广播电视年鉴 (2002年)》统计,截至2001年底,全国共有电视台357 座,承载着2194套节目的 制作和播出。其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台,每个省、自治区 或直辖市、每个地级或以上城市基本都有至少一座电视台。除此之外,在全国2083 个县(县级市)中还有1262座广播电视台,即60%的县有一个广播电视台(其中绝 大多数为转播或差转台,只承担播出功能,没有自办频道的许可和能力)。在上星 电视方面,除了中央台的12套节目和中国教育电视台的2 套节目上星外,我国大陆 所有的省、自治区或直辖市都有一套节目上星,内蒙古、西藏和新疆的上星节目还 不止一套。谢耘耕、周红丰:《中国电视新闻竞争报告》,《视听界》2005年第1 期。而据《2002年电视收视情况调查》,截至2002年9 月,我国4 岁以上电视观众 为1115亿,占全国4 岁以上人口的939 %。每天人均看电视174 分钟,577 %观众通过有线电视网络收看,全国平均可看16套节目,城镇24套,农村11套。袁 方: 《透视2005年电视媒体格局》,央视国际网站(www cctvcom ), 2004年 9月28 日10:42 。 按照通常的观点,电视是中国受众最为欢迎、同时也是接触最 为密切的媒体。 然而,从“中国中产阶层调查”的结果来看,就中产阶层人群而言,他们对于 电视的态度远比非中产阶层显得疏离。更意味深长的一个结论是:电视尽管也是中 产阶层密切接触的媒体,但是却可能不是他们所依赖的媒体。 无差别人群获知新闻的渠道 关于平常获知新闻的主要渠道,通过统计分析看出,在无差别的受调查人群中, 通过电视、报纸、网络获得信息的人最多,分别占到4204% 、3718% 和1289%。 电视和报纸的比例相当,两项合计占到80% 以上,成为受众媒介依赖的主要力 量。 网络虽然是蓬勃发展的新兴媒体,但是在无差别的调查中,这里并没有显示其 特殊的统计意义(其数据仅仅相当于全国网民统计指标)。 表5-21无差别人群获知新闻的渠道(最多选三项)单位:次,% 获得新闻的渠 道人次百分比(% )获得新闻的渠道人次百分比(% )报纸11313718广播1434 70刊物401 31面谈110 36电视12794204通知、宣传品、布告、广告牌等40 13网络39212 89其他200 66手机短信180 60合计(人次)3042100 电话40 13合计(人数) 1519 中国出版科研所主持的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查” “全国国民阅 读与购买倾向抽样调查”是新闻出版总署批准、中国出版研究所组织实施的调查工 程,其目的在于通过持续的抽样调查,了解我国国民阅读的发展趋势和文化消费现 状。此前,该调查最初于1999年和2001年开展过两次。2003年底进行的第三次调查 由专业调查机构执行,在全国20个地区的城市和农村,以入户调查的方式进行,获 得了6000多个样本和300 万组数据,并对北京、上海、沈阳、武汉、广州、成都、 西安、福州、郑州和昆明等十大城市的读者阅读与购买行为做了专题研究。本文相 关数据引自邢宇皓《国民阅读与购买倾向调查显示——公众阅读率持续走低》,《 光明日报》2004年12月4 日。也显示,追踪调查的5 年期间(1998~2003年),高 居中国民众媒体接触率前两位的一直是电视和报纸。 表5-222003年我国国民对各类媒体的平均接触率及其排序(N=8330)单位:% 媒 介 名 称接触率排序媒 介 名 称接触率排序电视9311广播3236报纸 5862上网1907图书4213CD1778VCD(DVD)4114录像机1769杂志3945 不同属性中产阶层的渠道偏好 当我们在做中产阶层和非中产阶层的对比分析时,以下的研究主题的意义立即 显示无遗: 中产者和非中产者在获得新闻的渠道上存在显著差异。 表5-23说明了某种深藏于表象后的特征: 基于职业属性的不同,尽管大众各个 阶层对电视的依赖较为相当( 在其他信息来源上,职业中产阶层和非中产阶层间也 存在一致性) ,但是职业中产阶层在获得新闻的渠道方面,对网络的依赖明显超过 职业非中产阶层,其指标相差将近50% ,且能够通过检验。在电视方面,职业中产 阶层和非中产阶层对电视的依赖则较为接近。 表5-23职业中产获知新闻的渠道(最多选三项)单位:次,% 获得新闻的渠道 职业非中产职业中产获得新闻的渠道职业非中产职业中产报纸频数659431百分比72 776 8 电话频数22百分比0 204 刊物频数2416百分比2 629 广播频数 8555百分比9 498 电视频数762470百分比84183 8 面谈频数74百分比0 807 网络频数193188百分比21333 5 通知、宣传品、布告、广告牌等频数3 百分比0 3 手机短信频数89百分比0 916 其他频数155 百分比1 709 合 计频数659431百分比72776 8P = 0020 (电视),0 000 (网络),0 001 (广播)