第13节:主要的网络营销利器(2 ) 在竞争不激烈的情况下,单单做好网站优化,再去各大搜索引擎上报个道 (登记一下新网站的网址和关键词),用不了多久,网站就会排在搜索引擎首页 ;但对于网络营销竞争激烈的行业,还需要进一步的工作才能实现目标。 二、反向链接 这个概念是源自于学术领域的引用文献,一个学者发表一篇论文,会列出他 参考了哪些学者的文章,如果很多学者都参考过A 学者的文章,那说明A 学者的 文章很重要。同样道理,A 网站如果被许多网站所引用(反向链接),那么A 网 站也一定很重要,排名理应靠前。谁会凭白无故地链接你的网站呢!于是就有了 友情链接(A 网站与B 网站相互链接),花钱向一些高排名的网站买链接…… 据说,奥巴马大选获胜,很大程度上跟他的智囊团应用了反向链接技术有关 :在公开的媒体上,已经有不少报道称奥巴马竞选团队应用了网络营销技术,如 游戏植入广告,谷歌竞价广告,博客营销等。但他们同时还应用了自然排名技术, 做了大量的反向链接,不但选民在谷歌搜索“奥巴马”,就是搜索其竞争对手 “希拉里”或者是“麦凯恩”,也会在首页上充斥大量有关奥巴马言论的网页。 我们也可以做一个有趣的试验,比如你是卖“大岛”牌扳手的,你的同行是卖 “小鹿”牌扳手的,如果你做了许多反向链接,用的关键词却是小鹿扳手,尽管 你的网站里没有任何“小鹿”的字样,但如果有人搜索“小鹿”牌扳手,你的网 站就会排在最前面。反向链接就好比是网站之间的投票,如果许多网站都投票说 你这个网站是做“小鹿”牌扳手,那么你的网站就会在这个关键词上排名靠前, 这是不是挖掘竞争对手潜在客户很厉害的一招? 反向链接的好坏也是有讲究的,比如新浪网的首页链接到贵公司的网站,那 你的网站就厉害了,想排名哪个关键词都会在第一位。但这只是个理论值,因为 新浪首页上的每一个字都值几万/ 天。对于都做优化的两个相似网站来说,谁的 反向链接多,质量高,谁就能排在前面。 三、网站的原创内容和更新频率 如果只有优化和反向链接这两点就能决定网站的排名,那就简单了,只要前 期花大量的精力做这两项工作,等排名上去了,就可以坐享其成了,最初的自然 排名也确实如此。但我之前讲了,搜索引擎也在不断地变化着排名规律,不会让 我们一劳永逸的,所谓道高一尺,魔高一丈,于是就有了这个最难实现的目标: 网站只有不断地增加原创内容,经常更新,才能排名靠前。