第14节:主要的网络营销利器(3 ) 这让很多做自然排名的网络营销公司痛苦不已,由于不懂各个行业的专业知 识,实在是写不出原创的内容,排得好好的网站突然间就下去了。这也就是我为 什么说,真正决定企业网站是否有稳定排名的,不是哪个网络营销高手,而是企 业自身的技术人员,也只有他们才可以源源不断地提供原创的、有价值的行业信 息。当然,每增加一篇内容也需要精心地去优化,才能对网站有推进作用,优化 毕竟要比写专业的知识来得简单。 以上是大多数独立搜索引擎自然排名的主要规则,从这些规则不难看出,对 于从来不做优化和推广的企业网站,几乎是没有机会排名在前的。甚至客户用该 企业的全名搜索,也不一定能找到它的官网。可能搜索到的只是一些杂乱的信息 甚至是同行的网站,丢客户是在所难免的。 对于一些大型网站的内部搜索引擎,自然排名规则就又不一样了。比如阿里 巴巴内部的搜索结果排名要取决于是否是诚信通会员、是否有更多的资质、是否 为最新发布的信息等。网上零售老大淘宝主要是以标题的关键词、商品销量、客 户评价、是否为快下架产品为衡量标准。 自然排名的优势: ?成本低,有些关键词不需要给百度或淘宝付广告费却能排名在前。 ?网页数量越多,关键词也就越丰富,网站访问量也就越大。 ?在某些行业,不需要企业安排人员打理网站,可以完全外包给营销公司操 作。 自然排名的弊端: ?需要一定的网站推广技术经验。 ?不稳定性,搜索引擎的排名规则变化,同行在网站推广上的竞争激烈程度, 内容的原创性和更新频率都会影响网站排名的波动。 ?需要花人力去不断地增加网站内容和反向链接。 ?一个网站所推广的关键词有限,需要多个网站分担不同的关键词,或者是 由其它手段来弥补。 第二节“灌水”——谁说没有免费的午餐 为什么会有免费的信息平台?从事网络行业工作比较早的朋友都知道,在20 世纪90年代,网络形式是以门户网站为主,如新浪,搜狐和各地方电信的网站。 我曾经是西安电信的古城热线(这个网站现在依然存在)的一名员工,这些网站 分为新闻、论坛、交友和游戏等栏目,每个栏目都配有专门的程序员和编辑来打 理,队伍很庞大,提供的信息也有限。到了本世纪,这种门户网站的经营模式发 生了改变,门户网站只配备少量的人员来管理,由大量的注册会员来打理栏目和 信息,这样维护一个大型网站的成本就非常地低了,而且免费的会员越多,门户 网站的信息量也就越多。