第12节:舆论引导艺术(12) 其次,电视极具大众化特点。电视传播形式,超越了阅读障碍,对受众的知 识水平要求不高,即使不识字的人,也能够看懂或理解传播的内容。电视是一种 最具平民化、大众化的传播手段,对广大普通受众更具亲和力。 再次,电视具有较强的冲击力和感染力。电视是一种能够进行场景再现和动 态展示的感性媒体,能够真实地记录和再现新闻事实,直接刺激人们的感官和心 理,以取得受众感知上的认同和经验上的认可,使受众感觉特别真实。电视在给 人以视觉刺激和听觉刺激的同时,使两者产生叠加效应,对受众形成强烈的冲击 力、感染力。 目前,电视传播技术已经非常成熟,传播制式主要有NTSC(National Television System Committee)制(简称N 制)、PAL (Phase Alternation Line)制和SECAM 制三种。 NTSC制式,即逐行扫描正交平衡调制。NTSC制式采用正交平衡调幅的技术方 式,是美国国家电视标准委员会于1952年制定的彩色电视广播标准。目前,美国、 加拿大等大部分西半球国家以及日本、韩国、菲律宾等均采用这种制式。我国台 湾地区也采用这个制式。 PAL 制式,即隔行扫描正交平衡调制。PAL 制式采用逐行倒相正交平衡调幅 技术,克服了NTSC制相位敏感造成色彩失真的缺点,是西德在1962年指定的彩色 电视广播标准。目前,德国、英国等一些西欧国家,新加坡、澳大利亚、新西兰 等国家均采用这种制式。我国大陆地区及香港特别行政区,也都使用这种制式。 SECAM 制式,即顺序传送与存储恢复彩色信号制,是法国1966年制定的一种 新的彩色电视制式。SECAM 制采用时间分隔法来传送两个色差信号,也较好地克 服了NTSC制式相位失真的缺点。目前,使用SECAM 制的国家主要集中在法国、东 欧和中东等国家和地区。 中央电视台,是中华人民共和国国家电视台,中文简称央视,英文简称CCTV。 中央电视台于1958年5 月1 日试播,9 月2 日正式播出。初名北京电视台,1978 年5 月1 日正式改名为中央电视台。中央电视台是我国重要的新闻舆论传播机构, 是党、政府和人民的重要喉舌,是中国重要的思想文化阵地,是当今中国最具竞 争力的主流媒体之一,具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功 能,是全国公众获取信息的重要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要 窗口,在国际社会的影响力日益增强。 此外,中央电视台还办有“央视国际”网站以及《中国电视报》《电视研究》 《现代电视技术》等面向全国发行的刊物。中央电视台已初步形成了以电视传播 为主业,电影、互联网、报刊、音像出版等相互支撑的多媒体宣传、广告经营的 多元化经营格局。