第41节:舆论引导艺术(41) 四、我国对舆论斗争重要性认识的深化 圣火传递被骚扰事件发生后,我们比较清醒地认识到新闻舆论斗争的重要性, 针对西方媒体发起的舆论围攻,我国政府、媒体、知识精英,包括民众,开始认 真应对国家话语权的竞争。海外华人迅速表现出空前的团结。这股民众自发的力 量,充分体现在国际互联网上。一大批“80后”的华人,充分利用网络平台,运 用西方人听得懂的语言,来传达中国人正义的声音。 从北京奥运开始,我国的国家新闻舆论从消极防御转变为积极防御,进而转 向充分对话阶段。这不仅是中国和平崛起的必然要求,而且,国际社会也需要一 个在公共话语权上成熟、稳健的中国。 今后,社会主义中国不但要作为一个政治主体、经济主体参与国际社会生活 和全球市场博弈,还要作为一个意志表达主体,与世界各国协商公共事务、解决 面临的问题。在经济一体化、核武器相互制衡的时代,具有充分的话语权是进行 平等对话的前提,也是开展国家公关和树立良好国际形象的基础。在国家公关中, 经济实力是重要因素,但不是唯一因素。有时,经济实力甚至不是最重要的因素。 在报道汶川地震中,我们提出“快就是政治”。我们在报道地震过程中,积 累了应对重大公共危机宝贵的、制度性财富,让西方传媒界吃惊不已、刮目相看。 如果说汶川地震,是中国政府的危机公关,属于突发事件中的应急反应,那 么,筹备数年的北京奥运会,就是中国国家公关能力的首次全面展示。这场融合 了中华优秀文化元素、现代发展符号和奥林匹克精神的文化盛典,促使国际社会 开始抛开固有的成见,用平和的心态重新审视和“发现”古老而又年轻的中国。 在北京奥运的这次全球性传媒竞争活动中,我国无可争辩地掌控了国际话语权。 实践证明,当我们恰到好处地把国内新闻媒体团结起来,并科学合理地运用 大众传媒,把握了公共话语权,充分展示优秀文化、广泛参与国际社会,世界对 我们的接纳度就最高,我们获得的认同、支持和反响也就最大、最强烈。反之, 我们就会陷入孤立和被动。 2008年底,我国国家公关在国际话语权争夺上,更是初露锋芒。12月4 日, 针对法国总统萨科齐执意与达赖会面的举动,中国通过新闻媒体,首次警告,将 对法国实施经济制裁,并推迟举行中欧峰会。12月17日,据法新社报道,作为美 国最大债权国的中国,通过新闻媒体警告美国政府,如果再不改革经济体制,中 国将不再购买美国国债。由此,我们可以清晰地认识到,话语权越强势,越能在 特定议题上占据上风。