第38节:淘营销第二层次:把宝贝卖火卖暴(14) (1 )搜索引擎的宗旨是什么? 搜索引擎的价值,就在于帮助网民方便、准确地找到自己想要的信息(及所 在的网站)。如果某个搜索引擎找到的信息都是垃圾信息,不是网民所需要的, 那么搜索引擎很快就会被抛弃。 (2 )自己推荐。你得推荐你自己,要么在标题里加上你的名字,要么在描 述里加上内容里出现的关键字,方便搜索引擎找到。 (3 )借助口碑。为了实现自己的宗旨,搜索引擎需要借助口碑,也就是大 家的推荐,这其中有影响力的网站的推荐非常重要,网站的权重就是影响力的量 化。 (4 )结果是变动的。借助网民的力量,不断地根据实际情况调整结果,把 网民最想要的结果展示给搜索者。 有了这几条要点我们发现,淘宝搜索工具与此大同小异,我们对比着分析一 下: (1 )淘宝搜索工具的宗旨。淘宝搜索工具的宗旨,是给买家呈现出买家最 想要的宝贝。 以前,淘宝卖家少、宝贝数量少的时候,按下架时间轮流展示给买家。那样 做,在那个时候看,轮流坐庄论次序对卖家也显得比较公平。 但是随着淘宝卖家的增多、宝贝数量呈爆炸性增长的时候,再加之很多卖家 利用下架时间排序的机制重复铺货以达到提高排名的目的,这时候原来的搜索机 制已经不能实现最初的宗旨了,买家用它来找到“好宝贝”越来越困难,如果再 不改变机制,淘宝搜索工具将没有任何价值,也注定会被买家抛弃。 为了实现服务买家的宗旨,淘宝搜索排名机制才变成了按人气排名的规则。 (2 )自己推荐。在淘宝搜索工具里,自己推荐是最重要的,标题里不出现 关键词,搜索的时候根本就不在候选之列(注意,这里所说的是搜索,不是类目 导航)。 (3 )借助口碑。这一点差异最大,淘宝不需要借助第三方的口碑来判断谁 好谁坏,它自己有充足的数据,淘宝搜索工具掌握着每一个宝贝的所有情况。不 需要第三方的“权威”了,所以外链内链等根本没有意义。取而代之的是宝贝的 综合情况,也就是要宝贝吻合搜索工具的宗旨,其实就是把“网站权重”换成了 “人气分”。 (4 )结果是变动的。人气分本身就是个动态数据,所以宝贝的排名也在不 断变化之中。 由此看来,淘宝SEO ,卖家所能主动做的,也就是优化一下标题,优化标题 并不能改变排名的顺序。可以这么说,在淘宝上,写好标题几乎等同于SEO 的全 部,所以淘宝SEO 已经不神秘了,千万不要被深奥的技术概念迷惑而浪费了宝贵 的精力,耽误了赚钱。 3 ?4 ?4 人气排名规则 2010年7 月8 日,淘宝对搜索排序规则作出调整。新规则规定过度地SEO 将 被视做作弊,淘宝搜索引擎将对店铺降权。卖家服务质量对搜索排序的影响权重 大大增加,卖家的违规扣分程度、退款次数和比例、投诉笔数等,将直接影响卖 家在淘宝搜索结果中的排位。淘宝搜索排序规则调整,有利于把与搜索词匹配度 最高的商品和服务最好的卖家优先展示给消费者,促使卖家在提高服务质量方面 投入更多精力,从而达到整体提升淘宝网消费者体验的目标。