第13节:人傻,钱多!(2 ) 曾有一些向往奢侈品的人和我探讨“有钱人”的生活,我的回答让他们有些 失望。已故台湾首富王永庆的女儿王雪红和她的先生陈文琦,是我认识多年的一 对夫妇。2011年,由她执掌的宏达电(HTC )市值一度高达319 亿美元,使她成 为新一代所谓“台湾首富”。然而过去十年,每年冬天我看到陈文琦穿的都是同 一件衣服,磨破了也不愿意换。开的是同一辆丰田汽车,因为“还没坏”。在王 雪红身上,很少看到“名牌”,但是衣服都很得体,有自己的风格。我没见过她 拎爱马仕包,也没见过她戴镶钻手表,更没见过什么“私人飞机”、名车接送, 非常低调普通。 很多时候,中国人津津乐道的所谓“西方式的有钱人的生活”,只是他们自 己的想象,再加上媒体的推波助澜。有些中国富人装修自己的别墅,拱门穹顶罗 马柱,恨不得把古希腊神话从头到尾演一遍,殊不知真正有品位的设计师们,都 将形如“达芬奇”风格的“欧式古典家具”称为“大金牙”,我认为这个比喻极 为贴切。 比尔?盖茨,乔布斯,小布什,陆克文……我所接触过的国际政商领袖,没 有一个人的家里是这种雕梁画栋的风格,也没有一个人表现出对奢侈品怀有浓厚 兴趣,当我提到那些中国人如数家珍的品牌时,他们的脸上都是一副不知所云的 茫然表情,根本分不清谁是谁。他们选择的手表,卡西欧多过百达翡丽,Swatch 多过江诗丹顿。 有意思的是,当你看到Swatch集团旗下的子公司名号——宝玑、宝珀、欧米 茄、蒂芙尼、天梭、浪琴、雷达、雪铁纳,等等等等——方会恍然大悟,这些时 尚杂志上光彩夺目的品牌,搞了半天全是一家。 十几年前我去瑞士,听说那里的钟表业本已经相当惨淡,没想到后来中国人 挽狂澜于既倒,扶大厦之将倾。现在的苏黎世,每家名表店里都有一名会说中国 话的雇员,专为中国客人提供服务。欧洲人通常不戴“瑞士名表”,偶尔遇见那 么一两个对名表有着浓厚兴趣的欧美男士,我会问他们是否在香港工作过,结果 十有八九都是。可见香港的炫富文化影响的不仅仅是中国大陆(如今大陆又早已 超过香港,徒弟盖过了师父)。而瑞士钟表业以及整个欧洲奢侈品行业的起死回 生,都是托了这种文化的福。 更可悲的是,中国人拯救了全世界的奢侈品,但几乎没有一件奢侈品是根据 中国人的身材比例、肤色面孔设计的,所以对中国人并不适用。比如万千年轻女 性心仪的爱马仕Birkin包,在国外主要是中老年妇女专用。 除了能让他们赚钱,中国买主也并没有给奢侈品店留下什么好印象。我问过 一个国外奢侈品店的雇员,她说很多中国阔太太到店里选购丝巾都是“自己动手”, 把抽屉里叠得规规整整的昂贵丝巾抽出来拎在手上,比画完了就随便丢回去。还 有人与店员发生争执,大吵大闹:“你们整个店我都买得起!整条街我都买得起!” 美国《新闻周刊》(News Week )有文章暗示过,如今全球旅游消费都在依 靠中国人拉动。但是如果中国人一边拉动别家的GDP ,一边丢自己的人,里外里 一算,有点儿得不偿失。眼下正有越来越多的奢侈品牌,落户中国这片广大的市 场,难道咱们真成了传说中的“人傻,钱多”?