高价电影 连着看了几场高价电影,因为都冠有“巨片”的名目,故而钱掏得极痛快, 从《红蕃区》、《真实的谎言》到《生死时速》、《狮子王》,票价每张25元。 一家三口人,周末看电影,花去了工资的九分之一。看完后一琢磨,挺值。 想想看,人家动辄上亿美元的投入,大名星、大制作外加大导演和大张扬、 大咋唬,您用区区数十元人民币就过了一把瘾,怎么不值?看电影时下意识地想 起一位作家朋友动员我买电脑的理由来:几十亿美元的耗费才研制出的电脑,咱 六七干元就能享受这科研成果,太划算了。 电脑买到家三个月,愣没学会,只好硬着头皮退货,照旧捏派克笔,想想心 里酸酸的,实践是检验真理同时也是检验智商的标准,一检验,自己的智商够惨 的。 电脑学不会,电影却会看,遂有了本文的题目。 看电影又一走神,与女儿聊起自己小时候电影票的价格:两毛钱。女儿不信, 我说这还是成人票价,像你这样的小学生,五分一毛就打发了。 从两毛钱到二十五元,票价上涨了多少倍?但电影院照样场场满座,市场经 济,市场自身有调节的机制,周瑜生气打黄盖,生气是假,高兴是真,黄盖本人 同样如此,这叫没脾气。 不久前出访南斯拉夫,途经瑞士的苏黎士转飞机,小住一夜,与旅伴们去看 新上市的美国电影《网》,故事写一个女子被高科技的电脑技术异化,后来又战 而胜之回归自然,主题极明晰,只是票价十五个瑞士法郎,瑞士法郎与美元基本 等值,算起来一场《网》看下来,票价近一百二十元人民币。在国内这般高的价 格是绝少有人问津的,但问题在于特殊环境与特殊身份,高价格与旅游者的猎奇 相比,显得不再重要,用十五法郎买到苏黎士影院的珍贵经历与艺术感觉,仍然 是值得的。 我想起微观经济学中的“弹性”学说,想起需求变化率大于价格变化率的定 理,用在电影票价上十分恰当。 似乎还不仅仅是电影票,前几天有朋友从云南来,我找了几张话剧票招待他 们,票面上的价格为二十元;再往体育领域延伸,火爆的足球比赛,一张球票数 十元已是司空见惯的寻常事,若更热闹的比赛,一张球票“炒”到二百元也不足 为奇,而且还买不到!所以,提价的前提面对的是市场需求有没有弹性,是正弹 还是反弹!电影市场、足球市场乃至八十年代中叶男高音歌唱家帕瓦罗蒂赴京演 出,一张票十元人民币,人民大会堂仍满场爆满的音乐市场(莫小觑这十元钱, 当时是四分之一的工资),都印证着经济学的深刻道理,不明白或根本不想明白 这其中的奥妙,反倒大谈特谈国民的文化素质者,指责群众赶时髦猎奇祟洋(不 再提“媚外”)者,实在应该认认真真研究一下文化市场的弹性规律,否则一厢 情愿闭门造车往外倾销自己的“精神产品”,一旦无人问津倒了牌子,您只好自 认倒楣。 当然,看几场高价电影说明不了什么,充其量证明如今人们有了一定的文化 消费能力,城市人更有一批“大款”级人物,“人头马XO”外加卡拉OK单间消费, 几千元不过是区区小数,不过据悉此类消费常常要开一张发票列入“公款”开支, 不是个人掏腰包,算不得好汉,不说也罢。