日本歌坛包装时代的神话 一个新的歌手,第一次推出单曲,第一周就登上排行榜冠军,这就是日本歌坛 本周再次创下的奇迹。 像这样的奇迹,有着数十年歌曲排行榜历史的日本也只出现过八次,以前的七 位歌手中,大家可能熟悉的就是少年队,这个名字至少得是25岁以上的人才有印象。 大家倒未必听过他们的歌曲,只是80年代中期,几乎所有的中国大陆的发廊都以他 们三人组合的形象当招牌,三人组合的偶像图片更是贴满了大街小巷。而台湾已经 各自发展的小虎队,当年就是模仿日本的少年队起家的。 在那个单纯的年代,我们可能不知所谓的去喜欢一些图片偶像,甚至完全不知 道这些图片上朝气蓬勃的年轻人都是干吗的。日本的许多明星就是在那个时期,与 大陆的追星族们混了个脸熟。许多可以叫得上名字的比如系城秀树等人,如今仍然 活跃在日本的歌坛,只不过当时那些孩子如今已经长大了,她们可能依旧不知道那 些当初的图片偶像是干什么的如今不同了,人们对自己喜欢的明星开始变得挑剔起 来,对一些新歌手的接受程度也开始大打折扣,那个封闭年代日子里图片偶像的时 代一去不复返了。在这个需要包装的数字年代,时时刻刻都能体会到酒香也怕巷子 深。日本歌坛就是个明显的例子,同世界许多演艺界极其繁荣的地方一样,歌手的 诞生与成名无不包含着包装人幕后千锤百炼的不懈努力。一个明星的成功可能从小 的时候就有专业的公司在包装,在成长的过程中就不断接受专业的素质训练。 因此,日本的偶像歌手越来越年轻,很多十几岁的歌手和组合成为了日本的天 王天后。 在日本期间,我经历了日本歌坛最热闹的一周。这一周是日本歌坛包装策划竞 争之激烈的典型例子,许多大牌明星的单曲却没能较量过来势凶猛的新人,二屈居 人后。像speed这样成名多年几乎成为最受欢迎少女组合,又有明年3月即将解散的 巨大效应,推出她们告别前的单曲当然是购者如潮,但她们还是与冠军失之交臂。 以性感护士形象出现的小室家族新成员椎名林檎也推出了单曲,名字与沙朗斯通的 成名大作同名--“本能”,尽管有全新暴力护士(在MTV里她拳打脚踢,而且还能以 拳碎玻璃而无恙)的包装,但是徘徊几周一直无缘榜首。其它的还有许多,比如我本 人特别喜欢的日剧“冰冷世界”的主题歌(冰室京介演唱)就连前五位都很难挤得进 去。而看一看榜单就知道,许多前几周排在榜首的歌曲也都拥有各自的大批拥趸, 但是都被新人新歌所击败,这个新人的包装之成功就更让人刮目相看了。 新人新歌就是“岚”演唱组合的A-LA-SHI。岚的意思是爆风雨,而日语的发音 与歌名相同,这样歌名不仅是一种类似雷欧雷的口头语而且有双关之意。从歌曲的 创造上就大费了一番心思,因为这是本届世界杯排球赛的主题歌,或者是称作加油 歌。由于唱片公司与承办世界杯的富士电视网同属一家,因此唱片公司为了成功的 推出这一全新五人组合,电视网络为了推动世界杯排球赛的影像,使得电视与唱片 公司的双重策划空前的走在一起。不但场场球赛直播五人演唱组合都前往做秀,而 且所有新闻及专题节目也都以A-LA-SHI这首歌作背景音乐。这次新人新歌想不红也 难,因此朴一推出就气势如虹,击败诸多强劲对手成为第八个日本歌坛新人的新歌 即成为排行冠军的歌曲。难怪屈居亚军的SPEED组合在上电视作宣传时都闷闷不乐, 本来是在解散前势在必得的冠军曲,没想到半路杀出个A-LA-SHI。 其实这次岚的成功也是唱片公司和电视网络的“双赢”,因为歌曲和世界杯都 同样被受瞩目和欢迎。这对于还属于起步阶段的中国歌坛来说,歌手与歌手的包装 的确需要学习,除了花大量财力和精力去打榜以外,更需要花大心思去想好的方法。 当年“步步高”的包装就很成功,可惜最后到了关键的出磁带的时候,不但没能跟 上大好时机,而且居然最受欢迎的三人合唱版就没出带子,结果只是给盗版拼盘带 抓了个好歌。 有的时候,包装的好坏可能决定一个歌手的命运,决定一个公司的成败。不过 对于人们来说,眼力与分辨力就需要同样的成倍增长。 附:1999年11月单曲周榜前10名 依次为歌名,演唱歌手,发行日期,排行指标 1A-RA-SHI 演唱岚(演唱组合)1999/11/355743 2LongWayHome SPEED1999/11/336621 3本能 椎名林檎1999/10/279254 4LOVEマシーン モーニング娘。(早安女孩)1999/9/96984 5LOVEFLIES ラルク?アン?シエル1999/10/276207 6すべてへ 19(组合名)1999/10/215571 7Garden SugarSoulfeat.Kenji1999/9/85538 8Cの微热 Λucifer1999/11/34941 9雨のMelody/toHeart KinKiKids1999/10/64122 10アポロ ポルノグラフィティ1999/9/83795