第一部分 美国电视新闻的历史、现状及发展趋势概述 第一章 美国电视新闻业的历史 自1959年始,美国一家名为洛佩尔媒介调查公司(Roper Organization)就开 始研究美国受众对媒介的看法,主要问这样两个问题:1,你主要的新闻来源是什么? 2,各新闻来源中,哪个是可信度最高的?选择答案分别是:报纸、杂志、收音机、 电视、听别人说。 1959年进行的第一次调查中,报纸是人们最主要的新闻来源(67%);电视居 第二位,占全部调查人数的51%,其次是收音机、杂志和听别人说。报纸在当时也 是最值得信赖的消息源(3%的人相信报纸所刊载的信息是真实的);相信电视新闻 的人不到总数的30%。 这一趋势在1963年得到扭转:电视赶上了报纸,开始成为人们最主要的消息来 源,并且这个数字的增长趋势一直保持了下去,其它新闻媒体渐渐被人们冷落。19 79年前后,67%的调查对象认为电视是最主要的消息源,达到统计数字的历史最高 点,报纸、广播等被远远抛在后面。虽然在后来通讯技术的发展中,电视业也曾遇 到强有力的竞争对手——特别是电子计算机的问世给电视业带来前所未有的挑战, 但据1988年的统计数字表明,电视仍占据着美国人最主要的消息源的位置:65%的 美国人从电视中获得对时事新闻的了解。 电视新闻的可信度也随着电视的普及而提高。1961年开始,电视成为美国人认 为最值得信赖的消息源。不可替代的画面优势使电视新闻的信任度在1988年前后达 到最高值:67%的调查对象认为电视新闻最可信;认为报纸可信的人只占26%;相 信收音机新闻广播的人只占全部调查对象的6.7%——而在电视还不普及的60年代初, 这个数字是12%。 从洛佩尔媒介调查公司的历年调查结果可以看出:人们更愿意自己亲自“看到” 新闻,“亲临”新闻现场,“眼见为实”(Seeing is believing)。就是这个原因, 使得电视在所有的新闻媒介中脱颖而出,成为最大多数美国人的最可信赖的媒介。 电视新闻的优势连续保持近40年。 第一节 美国电视发展早期的新闻报道 电视是兼收电影和收音机广播两者的优势、技巧和传统发展而来的。 早在19世纪60年代,就有人尝试把图片放映在银幕上以获得运动的视觉效果。 在后来的时间里,在德国、英国、法国、俄国、美国,许多富有想象力和创造力的 人们都在进行着几乎同样的试验,并且不断有新的发现和发明诞生。第一次世界大 战结束时,发明家们虽然还没有制造出电视机,但电视的原理已经被发现,“电视” (television[注])这个词已经开始出现在印刷媒介上。 在美国,试验性的电视广播是在20世纪20年代开始的。电视的发明试验从个人 发明家的小作坊里搬到了大公司的实验室里,比如当时的美国无线电公司(RCA:R adio Corporation of America)和通用电气公司(GE:General Electric)都是电 视试验的积极拥护者。大公司赞助电视试验的行动,从电视还未正式诞生就决定了 将来谁是它的主人——不是好莱坞,不是百老汇,Q Televis。来源于希腊词根,是 “从远处看升’的意思。也不是政府——而是当时无线电广播电台的母公司在努力 改进电视技术。这也预言着未来电视台的运作方式、管理方式和电视节目的定位都 以现存的广播电台为模板,具有一脉相承的特征。 一、美国早期电视试验和试验电视节目的播出 在美国,第一次正式播出电视节目是在1928年。通用电气公司设在纽约谢奈克 塔德(Schenectady,New York)的 WGY电视台播出了第一部电视剧——《女王的信 使》。此后,设在纽约\波士顿、芝加哥等地的早期电视台纷纷效仿,较为固定地播 出节目。当时全国广播公司经营的试验电视台是W2XBS(后来成为纽约的WNBC);哥 伦比亚广播公司的试验电视台是W2XAB(后来成为WCBS)。但当时的电视台多处于 “试验”阶段,播出时间短,节目少,没有相应的管理。 一年后,联邦无线电委员会(Federal Radio Commission[注])发给18家试验 电视台执照,批准其营业。当时的“电视台”叫做“visual broadcast stations”。 早期实验电视节目的观众多半是电气工程师或一些好奇的人,大多数普通百姓还不 愿意花很多钱买台又大又笨、图像信号不稳定、伴有噪音的“电视机”。随着1929 年经济大萧条时期的到来,继续投资于电视试验和研究上的资金难以维持,机械扫 描时期的电视实验陷入停顿。 但是,到本世纪20年代末,人们已经可以清楚地看到当时的无线电广播公司在 未来电视广播系统的构建中起着决定性的作用。全国广播公司(NBC:National Br oadcasting Company)、哥伦比亚广播公司(CBS)以及西海岸的邓·李广播公司 (Don Lee System)都能够为新的电视媒体提供节目,并且在促销电视机的过程中 起了带头作用。我们不难理解,为什么美国的电视广播系统在无线电广播的基础上 逐渐形成类似的组织形式(电视网和附属于它的地方台)和支持体系(商业广告)。 1930年,一套较完善的全电子扫描的电视系统在美国无线电公司的实验室诞生, 电视发展因而由机械时代进入电子时代。 对电子系统电视感兴趣的,除了美国无线电公司外,还有威斯汀豪斯电气公司、 飞歌公司,通用电气公司、美国电话电报公司(AT&T:American Telephone and Telegraph)、哥伦比亚广播公司( CBS:Columbia Broadcasting System)等。这 些公司都在当时进行过电子系统电视设备的研究。 1937年时,早期的电视机经过大约10年的发展从一个由旋转的金属盘和皮带组 成的机械装置演进为全电子系统,同时图像质量大大提高,画面线数增加到441线, 接近今天美国电视机的标准线数525线。全美国有17座试验电视台在营业中。 这一年,通过电话公司电话线的连接,纽约和费城的电视台已经可以共同播放 节目。由于当时的试验电视台按照规定可以随意播放戏剧和电影,但还不能播广告, 于是,百老汇的歌舞剧。各种舞台剧和电影占据了电视屏幕。 当时电视专用的录像设备还没有发明,因此,除了少数节目用电影胶片来记录 播出外,大多数电视节目是现场直播。耐人寻味的是,就在如此简陋的条件下,电 视新闻的萌芽渐渐产生了。 全国广播公司使用了两辆电视转播车。这两辆车整天在纽约市内奔跑,通过微 波不断把电视信号发送回电视发射机。夸张一点说,这应当是最早的电视新闻实况 转播了。观众看到的“电视新闻”大多是司空见惯的场面——飞机降落在机场,高 速路上的车流,或是行人匆匆走过。但有些时候,转播车碰巧捕捉到一些有新闻价 值的事件场面。比如说,这两辆电视转播车曾报道过纽约市内的几起火灾,并且有 一次无意中转播了一起自杀事件——一部摄像机正好对着一栋楼房的11层窗子,碰 巧一个年轻女子从窗子里跳出来。这些试验性的“新闻”节目,特别是对实际生活 的报道,引起一部分公众的好奇和激动。当然,比起人们今天对电视新闻的依赖和 着迷程度,当时公众的好奇和激动也处于试验阶段。 1939年4月30日,命名为“明天的世界’的纽约世界博览会开幕。美国无线电公 司正式在会上展出最新的电视产品。作为其子公司的全国广播公司在距离主席台大 约50英尺远的平台上,架起一台最原始的电视摄像机。美国总统富兰克林·罗斯福 (Franklin D.Roosevelt)在开幕式上做了讲话,成为第一个出现在电视屏幕上的 美国总统。美国无线电公司的老板戴维·沙诺夫,作为早期电视研究的支持者和胜 利者,称电视这项发明是“一门新的艺术,它的意义非同凡响,必将影响整个社会。” [注]当时,纽约城区只有200台电视接收机,多为NBC的领导和少数好奇的富人所拥 有。所有看过当天电视实况转播的人都被电视清晰的画面所吸引。 纽约世界博览会后不久,全国广播公司开始了每周10小时的较为固定的电视节 目播出。播出内容主要是体育竞赛——转播棒球、橄榄球以及拳击等各种比赛—— 和老电影。 但电视接收机的销售量并不乐观。即使各家公司作了大幅度的削价,到1939年 底,也只在纽约市卖出1,000台。 1941年,联邦通信委员会(FCC)同意给全天播出节目的商业电视台颁发执照。 商业电视台的出现意味着:电视将像收音机广播一样通过播出广告来获得利润。同 时也意味着在未来电视业的发展中,广告利润的争夺必将引起各家电视台在观众收 视率方面竞争,电视节目的制作也将以观众收看为第一首要考虑因素。电视台的商 业属性成为美国电视业的主要特征。 当年的7月1日,全国广播公司播出了电视史上第一个商业广告,是Bulova牌的 手表广告。一只Bulova牌手表的表盘占满画面,秒针转了一周。这个一分钟的电视 广告收费为4美元。 而这段时期内,电视新闻几乎没有发展。只是在1940年,电视对全国政党代表 大会首次进行了实况转播。 二、第二次世界大战之后美国电视新闻业的发展 至1941年12月,全美国有32家商业电视台获得执照,独立营业。就在这时,珍 珠港事件爆发,美国卷入第二次世界大战。 参战伊始,早期的电视人(大概还不能称他们是今天意义上的电视记者)对即 将到来的战争抱以极大的热情。他们强烈地渴望使用电视这一先进手段来报道风云 变幻的现实。 珍珠港事件爆发后,哥伦比亚广播公司(以下简称CBS)的试验电视台WCBW对这 一事件进行了9小时的实况报道。当时盛传纳粹的飞机要飞越大西洋来轰炸纽约。C BS的记者们把一架笨重的电视摄像机搬到电视台顶楼的窗子边,等着纳粹的轰炸机 飞来时作现场直播。幸好事后证实纳粹的轰炸只是谣传。 第二次世界大战使得电视业的生产和发展暂时停顿下来。但另一方面,战争加 速了无线电技术的进步。技术的进步昭示着战后的电视发展将进入一个新阶段。 第二次世界大战前后,正是美国的无线电广播电台发展日益成熟的时期。1940 年到1945年间,全美国播出节目的无线电广播电台的数量增加了一倍以上。特别是 在战争期间,广播电台在发布新闻和解释新闻方面起到了其他媒介不可替代的作用, 无线电广播新闻到达了它的黄金时代。爱德华·默罗,埃尔默·戴维斯,马克斯· 乔丹,埃里克·塞瓦赖得等一大批优秀的广播新闻记者更是以他们客观公正、充满 正义感的声音征服了数以万计的听众,在听众心中树立起难以动摇的声誉。 然而,第二次世界大战一结束,整个电子媒介从广播向电视的方向倾斜。随着 50年代电视时代的到来,许多观察家指出:电视的出现,宣告了电台的死亡。 1945年,联邦通信委员会为适应战后的“电视热”,先后作出一系列规定。这 些规定包括:把FM调频信道优先分配给电视;取消战时对电视台的禁令;根据战前 的技术标准继续发展战后电视事业。 最后一项决定令美国无线电公司大喜过望,因为他们在战争期间,已经将电视 画面的扫描线数提高到525线,正准备投入市场。美国因此成为最早在电视制式上排 除技术性指标的国家。而大多数的欧洲国家由于战争的摧残,电视研究陷于停顿, 战后才开始决定采用何种电视标准。 联邦通信委员会的优惠政策给各家电视台提出的问题是:用什么样的节目来填 充播出时间?体育竞赛再次成为首选:拳击、摔跤、橄榄球、赛马……到1947年, 各大电视网的全部播出时间中,60%是体育转播,大约每周播出29小时。其它的节 目内容还有肥皂剧、烹饪讲座、旅游风光片、游戏节目等。 相比之下,电视新闻的发展则囿于技术原因而裹足不前。当时仍没有专供电视 使用的摄录设备,电视新闻短片是用电影摄像机和电影胶片拍成的。由于设备笨重、 成本昂贵,所以电视新闻片实效性不强,数目很少,很快就播完了。电视新闻的强 劲对手——报纸和无线电广播新闻凭着在二战期间及时、准确的新闻报道,在无数 美国人心中树立起权威的形象,仍然是大多数美国人获取新闻的主要来源。同时, 电视画面上过多的体育和娱乐节目也给人错觉,似乎电视的功能仅限于此。美国社 会中受过良好教育的、文化层次较高的人,尤其瞧不起电视,而把读报和听收音机 当作符合自己身份的获取新闻的方式。电视新闻的前景并不被人看好。 1、广播节目向电视节目过渡 美国人对收音机情有独钟的状况一年后开始有所改变。主要原因是,集无线电 广播和电视广播为一体的各家广播公司为促动电视业的发展,开始把受人欢迎的广 播节目逐渐向电视节目过渡——仍然以娱乐性节目为先导。 全国广播公司(以下简称 NBC)把广播节目“Texaco Star Theater”移入电视, 很快成为最受欢迎的节目。该节目主持人密尔顿·伯利(Mition Berle)也被人们 称为是“电视先生”。伯利成功的秘密在于他努力把自己的节目设计得适应电视小 屏幕(当时多为9英寸)的播出。一次收视调查显示:在周二晚上8点伯利的节目播 放时,全美国95%的开着的电视机都选择了他的节目。 哥伦比亚广播公司以埃德·萨利文(Ed Sullivan)的” Toastof the Town” 节目与 NBC抗衡。萨利文原本是一位报纸专栏作家,他在电视中为观众介绍了一系 列著名人物:戏剧演员、歌手、芭蕾舞演员……和许多场面精彩的节目——动物表 演、木偶戏、杂技表演等等。很快萨利文的节目成为收视率最高的电视节目之一。 其余的电视台也纷纷效仿,安排播出类似的表演节目。 人们渐渐爱上了电视,电视台的数目也开始增多。1948年,美国有29家电视台 在播出节目,另外80家电视台正在登记注册,联邦通信委员会那里还有300家电视台 在申请执照。近两万个家庭拥有了电视机,这些家庭大多集中在东北部,选用的是 最新式的机型。全国有4家电视网在运作:全国广播公司电视网,哥伦比亚广播公司 电视网,杜蒙电视网(the Dumont Television Network)和在二战中从全国广播公 司中分离出来的美国广播公司电视网( ABC——American Broadcasting Company)。 也就是在这一年,CBS和NBC对共和党和民主党政治代表大会做了较为详细的报道。 电视不容忽视的迅速发展,使得广播界一些老牌明星,包括最著名的默罗,转 而从事电视新闻工作。默罗在电视新闻行业中的巨大成功同样借鉴了他本人二战期 间在收音机广播工作中的经验。1951年,默罗把他创办的非常有影响的广播新闻节 目“现在请听”(CBS Is There)“嫁接”到电视领域,创办 CBS的名牌电视新闻 节目“现在请看”(See It Now)。默罗和他的新闻班子把新闻事件从世界各地、 全国各地、甚至朝鲜战场发回美国,赢得了极为可观的收视率,同时掀起了各家电 视网之间的第一次电视新闻大战。 广播新闻明星带走的不仅仅是他们个人的名气和成功的节目,还有巨大的听众 群,也就意味着大数量的广告预算。这同样促动了电视的进一步普及。据(广播年 鉴)统计,1950年时,仅有13%的美国家庭拥有电视机;到1955年,这个数字增长 为68%。 无线电广播网中除了组织松散的相互广播公司(Mutual Broadcasting Compan y)外,都先后在继续经营电台的基础上,投入更多的精力去经营电视。电视网迅速 崛起,昔日广播网巨头成为不断壮大的横跨广播、电视、电影等相关行业的传播巨 人。1953年,美国广播公司(ABC)同派拉蒙影院公司合并,其名下的附属电视台达 183座;哥伦比亚广播公司(CBS)197座;全国广播公司(NBC)213座。在激烈得近 乎残酷的竞争中,曾为560座电台提供广播节目的相互广播公司于1959年宣告破产。 相互广播公司破产,很大一部分原因在于它主动放弃了电视广播这块值得争取、充 满潜力的领域。 2、50年代的电视新闻发展 50年代中期,美国电视新闻领域中,出现了第一批固定播音员(announcer)。 当时三家最大的商业电视网——NBC、CBS、ABC——先后创办了15分钟的晚间新闻节 目,为在这个新闻黄金时段的竞争中取胜,三大商业电视网确定了各自的名牌播音 员。 CBS是道格拉斯·爱德华兹(Douglas Edwards),NBC是约翰·卡梅隆·斯韦 兹(John Cameron Swayze); ABC是约翰·查尔斯·达利(John Charles Daley)。 这些早期的电视新闻播音员都是从富有经验的记者中选出,他们既是播音员,又是 记者,同时还担负着新闻评论的职责。固定的播音员的出现是美国商业电视网发展 中的必然产物,可以说,固定播音员的出现借鉴了电影圈内的明星制度和无线电广 播中的明星记者制。树立固定出现在特定节目中的播音员给观众以稳定感,并在他 们心中形成收看某个特定节目的定势;同时明星的个人魅力,可以吸引一批固定观 众群,电视网得以巩固其底限收视率。固定播音员的出现为后来新闻主持人的出现 奠定了基础。 50年代电视技术的进步改善了美国电视观众的视听。他们在电视画面上可以看 到远隔千里的新闻事件,电视新闻不再是限于“当地”(local),开始关注“全国” 和“世界”(nationwide&worldwide)。 1951年9月,同轴电缆把横跨美国大陆、从东海岸到西海岸,散布在52个城市的 众多电视台联系在一起,全美国的电视观众同时看到了在西海岸城市旧金山举行的 对日和约会议。这是美国人看到的第一个覆盖全国的电视节目。这一事件标志着横 越大陆电视转播的完成。1953年美国电视网报道了在大西洋彼岸的英国首都伦敦举 行的伊丽莎白女王二世加冕仪式,标志着跨越大洋报道得以实现。1956年7月,一架 豪华邮船安德丽·多利亚(Andrea Doria)在撞上另一架名为斯德哥尔摩(Stockh olm)的轮船后坠入大海。CBS的爱德华兹在轮船渐渐沉入大海时进行了现场报道…… 50年代电视新闻的发展不仅限于三大电视网确立了各自的15分钟的晚间新闻节 目,电视新闻纪录片也开始在晚间黄金时段里向观众深入报道时事新闻,讨论当前 重要的新闻事件。其中最著名的仍属CBS的资深记者爱德华·默罗的“现在请看” (Seeit Now)节目。在这个节目播放的 6年中(1952—1958),默罗和他的创作班 子给电视观众提供了许多值得思考的、颇具争议性的社会问题:比如核技术发展的 未来趋势,朝鲜战争的性质,吸烟与癌症之间的关系等等。NBC也在电视纪录片领域 中取得成绩。纪录片“海上的胜利”(Victory on the Sea)连续播放26周,获得 巨大的收视率。1962年,一些西德人在柏林墙下挖了一条逃跑的隧道,NBC拍摄了名 为“隧道”(The Tunnel)的新闻纪录片,使该事件成为世界性的新闻话题。 电视新闻的发展和进步再次加速了电视的普及。统计表明,1962年时,90%的 美国家庭拥有电视机。全国有541座电视台在播放节目,比十年前增加了433座。 3、电视新闻业发展的挫折——“冻结”行动与黑名单 二战后电视业的发展速度令人眼花缭乱。电视机生产商简直跟不上市场的需求。 越来越多的电视台在申请执照。联邦通信委员会担心新出现的过多的电视台会出现 彼此信号干扰的情况,于是在1948年9月,下令暂时“冻结”频道的分配——暂时不 给新的电视台颁发执照,此前获得营业执照的电视台依旧可以播放节目。所以1950 年,全美国只有105家电视台在播出节目。大多数城市只有一家电视台,24个较大的 城市有两个以上的电视台。而像克林顿总统家乡——阿肯色州的小石城那样的小镇 当时还没有电视台。联邦通信委员会花了三年半的时间来重新规划和分配频道,19 52年,对新增电视台的“冻结”才终于冰消雪化。 联邦通信委员会三年的规划结果是一份叫做“第六号报告与命令”(the Sixt h Report and Order)的文件,试图就电视事业发展中遇到的一些问题给以解决。 该文件内容主要包括:首先,正式批准美国无线电公司研制的兼容制彩色电视 系统投入使用,但由于彩色电视机价格昂贵,到1961年,全国只有60万台彩色电视 机。第二,联邦通信委员会在超高频(ultra-high frequency)范围内开出频道 (UHF channels 14—69)分配给上百座申请执照的电视台。但问题是,超高频的信 号不能像甚高频(VHF channels 2— 13)的信号到达的那样远。新增的电视台从一 开始就有技术上的不利条件。第三,以地域标准来划分空间电波的范围,从而解决 各电视台之间信号相互干扰的问题。联邦通信委员会依据地方社区的划分作出一份 频道占用的表来,适用于全美国的电视台。最后,在联邦通信委员会中第一位女性 委员芙瑞达·汉诺克(Frieda Hennock)的努力提议下,联邦通信委员会划出一些 频道来给非商业性电视台。在新批准的近1,300个城市使用的2,000多个指定频道中, 有242个频道分配给非商业性的教育电视台。 冻结时期另一件大事是杜蒙电视网在电视的竞争中被踢出了竞赛场。原来雄心 勃勃准备成为“第四电视网”的杜蒙电视网在电视技术只限于小范围内传送电视信 号时还表现得颇有影响,而一旦电视技术的进步使得电视信号可以在全国范围内传 送,电视台与电视台之间的密切联系成为可能时,便败下阵来。从1946年到1955年, 杜蒙电视网存在了不到十年。 老牌的全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)的地位不可动摇,电 视技术的进步使得更多的地方电视台愿意加入它们,成为它们的附属台。美国广播 公司(ANC)则不那么有优势。在NBC和CBS的争夺下,几乎没有地方电视台愿意接收 ABC的节目,ABC“第三电视网”的地位发发可危。 二战后的时间里,阻碍电视新闻业发展的还有一个重要的原因——臭名昭著的 黑名单事件。这是一起对电视新闻工作者进行迫害的政治事件。出于对社会主义国 家的敌视和畏惧,联邦调查局的3名特工于1947年写出一封新闻信(反攻},列出对 共产主义持同情态度的人的名单,主要集中在广播电视新闻领域。1951年,联邦调 查局又提出一份名为(红色频道)的报告,列出151位被指控为共产党工作的广播电 视界人士。广播电视公司的领导层迫于压力,拟出一份非正式的黑名单,名单上的 人要么立即失去工作,要么经过一场有损人格的改造过程才可以重返岗位。参议员 麦卡锡更是大张旗鼓地掀起一场公开调查共产主义渗透的行动。CBS的默罗和一些富 有正义感的记者、主持人在捍卫自己人格和利益的过程中,与“麦卡锡主义”展开 针锋相对的斗争。 1954年,默罗在他的“现在请看”节目中曝光了参议员麦卡锡值得怀疑的政治 伎俩,指出麦卡锡分子对大多数美国人对国家的忠诚提出了毫无根据的指控。默罗 的节目播出后反响巨大,美国人对“麦卡锡主义”在广播电视新闻领域的粗暴行为 极为反感。同时,默罗等人还支持一位名字出现在黑名单上的记者,向法庭提起对 其所在电视网的控诉。公众舆论对电视新闻记者们的支持终于使得那份臭名昭著的 黑名单销声匿迹。黑名单事件不了了之。 第二节 电视新闻成为电视台的支柱(60、70年代) 60、70年代,美国的电视事业继续发展。三大商业性电视网——NBC、CBS和AB C——无论是新闻节目还是娱乐节目,都占据国内电视台的领先地位。据统计,60、 70年代的晚间电视黄金时段中,90%的美国家庭都在收看三大电视网的节目,地方 独立电视台基本上没有与电视网竞争的可能。 电视新闻在这段时间发展到了一个重要的成熟期。1963年开始,三大电视网先 后把晚间新闻从15分钟增加到30分钟。晚间新闻节目确立了主持人制度。(已经不 再是过去的播音员。)CBS的沃尔特·克朗凯特和NBC的一对搭档切特·亨特利—戴 维·布林克利均成为全国家喻户晓的人物。 电视新闻在这个阶段还显示出它独有的现场报道的特长。在一系列重大新闻事 件中,各家电视网都给观众提供了难以忘怀的新闻现场:两党政治大会;人类第一 次踏上月球;民权运动;越南战争……真实的现场画面影响了美国人的政治观点, 影响了舆论的倾向,从而最终影响了政府决策和行动。 一、60年代:促成电视新闻地位迅速提高的事件 确切地说,是这样三件政治事件把电视新闻的地位提到了一个前所未有的高度。 1、肯尼迪遇刺事件 60年代初发生的肯尼迪总统遇刺案使各家电视台有了大显身手的机会,并凭借 对该事件的报道赢得了全国范围内的声誉。电视新闻从此摆脱了报纸新闻和无线电 广播电台新闻的竞争压力,显示出电视在报道新闻时独有的优势。 1963年11月22日,美国第35任总统肯尼迪为竞选的需要,来到南部城市达拉斯。 大批的记者随同总统车队前往报道。当时远不如今天神气的电视记者也夹在众多通 讯社记者、广播记者和报纸记者中间。下午,当总统车队经过德克萨斯学校图书馆 前时,突然爆发出枪响,子弹击中了肯尼迪总统的头部,他栽倒在车里。 5分钟之内,总统遇刺并受重伤的消息通过合众社的电讯传出。10分钟之内,三 大电视网——CBS、NBC、ABC——全部中止了下午正在播出的游戏和肥皂剧节目。C BS的资深记者沃尔特·克朗凯特表情严肃地出现在电视屏幕上,向全国通报了总统 遇刺的消息。CBS这条关于总统遇刺的电视新闻是由当时在达拉斯工作的年轻记者丹 ·拉瑟——CBS今天最著名的新闻节目主持人之一——现场抢发的。 接下来的4天内,所有电视台的常规节目都被取消了。所有的电视网和电视台都 只报道这唯一的事件。人们围坐在电视机旁,关切着事件的每一点进展。肯尼迪的 遗孀杰奎琳陪伴总统的灵柩回到华盛顿;被指控犯有谋杀罪的李·哈维·奥斯瓦尔 德被达拉斯一家夜总会的老板杰克·鲁比在电视镜头前杀掉;肯尼迪总统的葬礼, 各国元首前来致哀……所有这一切都发生在人们的“眼前”,是电视新闻使人们目 睹了这一连串惊心动魄的事件。据了解,当时 90%以上的美国人都在整个周末收看 电视关于总统遇刺事件的最新报道,23个国家的超过5亿人通过最新发射的通讯卫星 与美国人一起“亲历”了事件始末。 在电视新闻对整个事件的报道中,即使最苛刻的媒介评论也不得不承认,电视 新闻表现出巨大的潜力和异乎寻常的技巧。1963年的《新闻周刊》(Newsweek)如 此评价说: “在那四个不可思议的、令人震惊的日夜里,电视成为全美国人生活的中心, 如同吃饭、睡觉一样重要……过去曾经是最不被看好的、最不受重视的媒介,此刻 变得让人们无法回避。” 在肯尼迪遇刺事件发生前,三大电视网刚刚把自己的新闻节目从15分钟增加到 30分钟,电视新闻还主要是由无声的新闻胶片(画面)和主持人在演播室口头报道 (解说)构成。为吸引观众,一些地方电视台更注意选择新闻节目中漂亮性感的女 气象预报员,而不是新闻节目本身。许多电视新闻节目的制作人和主持人也还没有 完全从收音机广播的模式中走出来,还没有在新的电视媒体中找到自己适合的位置。 而肯尼迪总统遇刺事件在一个周末改变了电视新闻尴尬的境地,电视新闻第一 次牢牢抓住了公众的注意力,并从此改变了自己的命运。到1963年底,CBS的克朗凯 特——“全美国最可信赖的人”和NBC的切特·亨特利一戴维·布林克利的主持人搭 档模式,神采奕奕地主持着各自30分钟的晚间新闻。固定收看晚间新闻的观众数目 在增长,致使一直是赔钱的新闻部开始慢慢成为电视台的赚钱机器。甚至在地方电 视台,固定新闻节目的广告收入成为电视台赢利中重要的一笔。 2、民权运动 电视记者对民权运动的最早报道始于1957年的小石城。当时阿肯色州的高中学 校实施消除种族隔阂的一体化合并行动,合并行动引发了随之而来的暴力行为。电 视新闻及时捕捉并报道了这一事件。继而,电视新闻报道展示给观众发生在蒙特哥 马利和伯明翰等南部城市午餐桌旁和公共汽车站的抗议静坐行动的场面。 1963年,电视新闻报道了发生在华盛顿的成千上万的人们要求民权的集会。接 下来,底特律、华兹、纽瓦克等地的电视台都分别报道了当地发生的要求民权的社 会动荡。电视画面上冷酷无情的白人警察带领着警犬用高压水龙镇压手无寸铁的示 威群众;电视新闻还表现了包括三K党在内的白人至上主义者对和平示威群众的憎恨。 后来电视新闻的镜头转向了黑人的愤怒,包括报道发生在1965年和1967年夏天的暴 乱和纵火、抢劫事件。 民权运动是美国本世纪发生的重要政治事件。电视媒介对这一事件进行了较长 时期的报道,而民权运动事件本身的特征也极为适合电视画面的表达。社会学家默 勒菲·阿森特写道:“电视在这一事件中展现了一种关于白人和黑人、善与恶的类 似古典戏剧的冲突,一方持有枪、鞭子和电棍,而另一方则是以爱和非暴力来还击。” [注]电视新闻迅速地表现了来自全国各地——华盛顿。伯明翰、底特律、迈阿密等 无数南方小城市——的要求民权而引发的事件;适时地把握了事件中的冲突,表现 了冲突双方的代表人物——民权运动领袖马丁·路德·金博士和白人至上主义者阿 拉巴马州州长乔治·华莱士;电视新闻还展现给观众颇具视觉冲击力的画面——游 行的队伍、愤怒的讲演、谩骂的暴徒、灵歌歌手、握紧的拳头、愤怒的火焰…… 电视新闻对民权运动报道的影响是不可忽视的。电视新闻报道的力量正在于让 更多的人“看到”、“听到”、“感受到”事件的发生,从而形成公共舆论,直至 影响所报道事件的进程和结果。在形成舆论的过程中,电视新闻本身的力量也被人 们所广为认可。1962年,小马丁·路德·金博士这样说:“今天我OJ在这里对白人 说,我们不会再容忍他们躲在黑暗的角落对我们挥动大棒,我们要让他们在电视新 闻灯的照射下曝光。” 3、越南战争 60年代的另一件新闻大事是越南战争。尽管越南战争一开始对大多数美国人来 说似乎远隔千山万水,但正是由于电视新闻报道,把这场千里之遥的战争带进了普 通美国百姓的日常生活里,也只有电视新闻的画面可以缩短这种空间距离。虽然在 此前,电视记者也曾于1950年远赴朝鲜半岛报道朝鲜战争,但早期的电视新闻报道 缺乏及时性。在各电视网对越南战争的报道中,及时性正是越战报道的特色,是各 电视网竞争的主要方面。因此,越南战争被称为是第一场“电视大战”。 美国真正卷入越战是在1961年,撤出越南是在1975年,这段时间确实也是美国 电视界的大发展时期。在这段时间中,电视技术的发展为电视新闻的制作提供了更 大的可能:便携式摄像机、卫星传送系统、彩色电视摄像技术、录像带技术等等。 在这段时间中,也是电视界年轻一代的记者取代老一辈电视工作者的时期。老一辈 的电视工作者如埃里克·塞瓦赖德、切特·亨特利、查尔斯·克林伍德等人,是在 收音机广播或印刷媒介的实践中培养出来的优秀记者,在越南战争的报道中,他们 的权威地位开始被一批在电视媒介中培养起来的年轻记者所代替:埃德·布莱德利 (Ed Bradley)、泰德·坎培尔(Ted Koppel)、约翰·劳伦斯(John Laurence)、 史蒂夫·贝尔(Sieve Bell)、和唐·法默(Don Farmer)等,均因为越战报道而 开始崭露头角。 在越南战争的报道中,新一代的电视新闻工作者和新的电视新闻技术都得到了 锻炼。美国的公众每天都收看到大批关于越战的新闻:安置在武装直升飞机上的电 视摄像机和安置在逃离越南的飞机机舱内的电视摄像机带给公众不同角度的、表现 战争残酷性的“带有观点的镜头和画面”(Point of view shot)。 美国电视网对越战的电视新闻报道毫无疑问是令人难以忘怀的。对于很多经历 过那个年代的人来说,对越战的印象是一连串的电视镜头组成的:直升飞机马达轰 鸣准备运送伤员;1965年,CBS的莫利·塞弗报道的美军士兵用燃烧弹摧毁一个北越 村落的场面;1968年,芝加哥民主党全国大会期间,反战游行示威者高唱着“全世 界都在观看”与警察发生冲突的场面;1968年,NBC播出的南越西贡警察局长阮隆 (Lo An)处决监狱关押者的场面;1975年,美军撤出时,惊慌的南越人抓紧直升飞 机的起落架不肯放手的画面;70年代末,大批的越南“船民”[注]离开他们的国家, 港口的船只上挤满人的场面…… 优秀的电视新闻记者,用连贯的电视画面表现了这场战争的血腥与残酷,阐述 了战争带给北越、南越和美国士兵的同样的磨难。由此,促成了国内反战舆论的形 成,促成了美军撤离越南的行动。而为了促成这样的结果,美国有一百多名记者 (包括电视记者)倒在越南泥泞的战场上,长眠在战争的噩梦里。 肯尼迪总统遇刺事件、民权运动和越南战争为美国的电视新闻树立了良好的公 众形象。电视新闻赢得收视率之后,在电子技术进步的推动下,把镜头对准了美国 人生活的方方面面,电视新闻如同在工厂生产线上批量生产一样大量涌现。 1968年,美国政治界两位要人——马丁·路德·金博士和总统竞选人罗伯特· 肯尼迪的遇刺给电视新闻提供了另一个大量。深入报道的机会。各家电视网对这两 位人物遇刺事件的报道,从刺杀行动发生到葬礼举行,都动用了大批记者进行现场 直播。 1969年夏天,尼尔·阿姆斯特朗在月球上留下了第一个人类的脚印,观看这一 事件的电视观众数目空前。据估计,有6大洲上的6亿人通过电视转播目睹了这一新 闻事件激动人心的场面。而整个登月事件不过又是电视新闻报道中一个精心构建的 杰作。早在登月之前,美国国家航空航天管理局(NASA—National Aeronautics a nd Space Administration)就把美国无线电公司提供的一部小型电视摄像机固定在 登月舱的阶梯上,这部电视摄像机记录下了阿姆斯特朗和阿尔德林先后跳出太空舱, 并把一面美国国旗树立在月球上的情景。接下来,通过电视画面的分屏处理(spli t screen),电视观众可以看到尼克松总统和宇航员们通过电话进行谈话的场面。 最后,宇航员们把另一部美国无线电公司提供的电视摄像机安置在月球上,于是两 小时后,全球的观众都目睹了宇航员们离开月球,飞回地球的电视画面。 二、70年代:水门事件报道和“快乐谈话”的出现 1、水门事件的报道 1972年7月18日,《华盛顿邮报》的两名年轻记者卡尔伯恩斯坦(Carl Bernst ein)和鲍勃·伍德沃德(Bob Woodward)报道了一条奇怪的新闻:在华盛顿民主党 总部的水门大厦发生了失窃案,遗落在现场的一本通讯录上写着“霍华德·亨特— —白宫”。失窃案与白宫的联系引起了新闻界的关注。接下来在尼克松总统任职的 两年中,媒介始终保持对这个事件的关注,电视屏幕上也在播放关于这一事件和 “肮脏的政治手段”的报道。1973年春天,参议院授权成立水门事件调查组,也由 此揭开了电视新闻全面报道的序幕。 应该说,在水门事件的前期报道中,电视新闻是远远逊色于报纸报道的,电视 新闻表现得反应迟钝、畏缩不前。形成对照的是《华盛顿邮报》的两名年轻记者, 他们对水门事件的持续追踪报道成为新闻界的骄傲,伯恩斯坦和伍德沃德也由此成 为“调查性新闻报道”的鼻祖。在水门事件后期的报道中,电视新闻凭借其不可超 越的技术优势,主要是电视画面带来的现场感,使对水门事件的电视报道成为美国 人每天必看的节目。到次年夏天,各电视网对水门事件审讯与听证的实况报道成为 收视率最高的节目,把以前受人欢迎的游戏节目、肥皂剧、电影等远远抛在后面。 由于审讯与听证往往是在白天实况转播,大多数美国人正在工作,无法收看,所以 公共电视台(PBS— public Broadcasting Service)安排在晚间录播白天的听审实 况,公共电视的收视率因而大大提高。 电视关于水门事件的新闻报道和实况转播节目造成的影响可以在对尼克松总统 的民意测验中看到。1972年总统选举结束后,公众对尼克松的拥护率高达68%,而 1973年8月,在电视新闻的影响下,这一数字下滑到31%。接下来的一年,电视新闻 和其它媒介仍对此事件不依不饶,终于导致尼克松总统于1974年8月8日引咎辞职。 水门事件的报道,在电视新闻发展史上的深远影响不言而喻。电视记者和电视 观众们对国家的政治领导和国家政策不再是一慨接受,而是开始产生怀疑。电视新 闻在水门事件的报道中促进了一系列调查性电视新闻节目产生和发展,《60分钟》 [注]就是其中之一。 哥伦比亚广播公司的《60分钟》(60 minutes)节目,是电视新闻中调查性新 闻报道的鼻祖,并长期成为美国收视率最高的节目之一。它的进攻性的采访技巧和 提问方式以及用摄像机毫不留情地表现新闻事件现场的方式被称为“伏击式新闻” (ambush journalism)。“伏击式”的采访和报道方式成为该节目的显著特点,并 影响着其它的调查性新闻报道如ABC《20/20》风格的形成。地方电视台也开始制作 调查性新闻节目。许多城市电视台在下午5点到7点的时间段中,把新闻节目的时间, 从半小时延长至一小时,调查性新闻节目在其中占有较大的比例。电视技术的改进 ——便携式摄像机、录像带的普及使用,以及不久之后产生的电子新闻采集系统 (ENG)——使得及时迅速地出现在现场。偷拍等手段成为可能。地方电视台开始对 地方政府的丑闻进行曝光、大量地报道谋杀事件、天灾人祸等等。 2、快乐谈话(Happy Talk) 在我们以上提及的电视新闻节目中,主持人或播音员一直给观众的印象是:严 肃、坚强、权威、庄重,他们往往是年纪比较大的男性,比如CBS的被称为“全美国 最可信的男人”的克朗凯特,以及塞瓦赖德,ABC的约翰·钱塞勒,NBC的戴维·布 林克利等。他们往往是由年纪较大的资深记者演变为主持人的。即使是地方电视台 的新闻节目主持人也如此,因为有丰富的新闻工作经验的记者,在公众中往往有较 高的权威性和可信度,由他们播报的新闻才令人信服。 然而,到70年代晚期,一批新的新闻播音员出现了。男性播音员更年轻,更大 胆,虽然也穿西装打领带,但服装的剪裁、款式和色彩却是最流行的;女性播音员 也坐到了新闻主持人的交椅上,多半年轻而漂亮。新的主持人带来“新的”新闻的 播报风格。主持人或播音员不再只是对着观众一本正经地说话,他们以搭档方式出 现的机会更多。最常见的是一男一女两位主持人,或三到四个人主持一档节目—— 包括一个体育新闻记者、一个气象播音员或其他的记者。主持人相互以轻松的交谈 形式“说”新闻,而不是“播”新闻。有时候,一个播音员会嬉笑着告诉他(她) 的搭档他(她)刚刚看到或听到的一则新闻。很多时候,这种播报新闻的方式更像 办公室常见的闲聊。这种不严肃的谈话播音方式被称为“快乐谈话”。这种迹象从 某种程度上来说,是一种转变的趋势:电视新闻从关注新闻事件本身开始转而关注 播报新闻的个人,从信息播报转向轻松娱乐,从严肃正统转向通俗流行。也就是说, 电视新闻中潜在的娱乐和表演的因素战胜了新闻因素,并成为主宰。 更令人感到忧虑的是这种新的新闻播报方式赢得了比以前更高的收视率。特别 是年轻电视观众,他们喜欢“快乐谈话”。因为从“快乐谈话”中看到以前严肃新 闻中看不到的更具感官刺激、更多暴力内容的新闻。虽然,一些在传统新闻价值观 中成长的资深记者或主持人,比如克朗凯特就曾对这种情形提出过批评,但“快乐 谈话”不但在70年代末大行其道,就是到现在,一些地方电视台还在使用这种方式 播报新闻。 第二章 美国电视新闻80年代至今的特征 在美国电视新闻界这个充满竞争的领域,电视技术的发展把国内的电视消费市 场变成了商业电视台与非商业电视台、无线电视台与有线电视台、商业电视台之间、 有线网络之间、最新的通过电子计算机联网的电视新闻与传统的电视新闻之间的激 烈的竞争市场。 电视新闻业发展到80年代,电视领域的新技术已经得到普及应用,新技术促成 新的电视形式向过去传统的电视形式挑战。观众也在这种激烈的市场竞争中被细分。 电视节目,不管是娱乐节目还是新闻节目,都在竞争和利润的压力下,向市场作出 让步。新的经济和商业环境,使电视新闻不得不重新定位。 对电视新闻构成威胁的因素往往是来自电视行业本身的技术进步。1956年,录 像带录像技术解决了长期困扰电视台的储存电视节目的问题。这一技术使得电视情 景喜剧节目的制作成本不断下降,家用录像带普遍流行。但同时,也给电视观众提 供了更方便的选择:今天,美国人们只需花很少的钱,便可以到商店或超级市场租 到精彩的新电影录像带来看。70年代中期开始普及的电子新闻采集设备ENG(Elect ronic News Gathering)被一些传播学者称为“是一场革命,其意义如同在60年代 早期彩色电视机的采用一样非同寻常。”而ENG技术使得电视新闻工作者在全球范围 内采集新闻成为可能,电视网和地方电视台新闻报道内容之间的差别也越来越小, 雷同的报道内容使行业内竞争日益加剧。电子计算机的出现和信息高速公路的建设 吸引越来越多的电视观众把时间花在计算机网络的漫游中、光盘读物的例览中。电 子游戏的战斗中、电子信息的交流中……传统的三大电视网的观众开始慢慢流走。 1980年开始,三大电视网的观众收视率总和便不到70%,并且这个数字还一直在下 滑。 第一节 电视网电视新闻的变化 电视网新闻并非一直如此引人注目。我们从前面的章节中了解到,50年代初期, 各家电视台把新闻部看作是“必要的恶魔”[注]——因为新闻部往往是最不赚钱的 部门。保留新闻部只是迫于联邦通信委员会对电视台所作的规定,同时电视台也考 虑到自己在公众心目中,需要树立有社会责任感的好形象。从60年代中期开始,电 视新闻地位的改变使人们突然发现电视新闻竟成为争取收视率的王牌,电视台新闻 部竟成了极赚钱的部门。于是,电视新闻,包括联播类新闻、调查类新闻、访谈类 新闻、新闻记录片等都加大了节目播出量。新闻部在电视台受到前所未有的重视, 以至于直到现在,电视网或电视台把绝大多数的电视节目都交给电视制作公司去做, 惟独电视新闻是个例外。 我们不妨从一组数字中来考察电视新闻节目是如何促进电视网发展的:1953年, 艾森豪威尔总统就职的新闻吸引了约6,000万美国人收看;1960年,至少有8,300 万人通过电视“目睹”了肯尼迪和尼克松之间的竞选辩论;1962年,对约翰·格伦 的第一次环绕地球轨道飞行的电视报道吸引了13,500万观众;1963年,肯尼迪总统 遇刺,纽约市电视观众从占该市人口的30%激增到70%,当电视实况直播肯尼迪总 统葬礼时,观众达到90%;1969年,人类第一次在月球行走,实况电视图像被发回 地球,有12,500万美国人收看,通过卫星传送,全世界有约5亿观众目睹了这一壮 举;1974年,尼克松总统辞职,约13,000万人收看了辞职的实况转播…… 1、ENG设备的普及和对电视新闻的影响 电子新闻采集设备(Electronic News Gathering,简称ENG)从很大程度上改 变了美国电视新闻的采集制作方式。这场“革命”始于70年代中期,到1980年,全 美国各家电视台都已经完成了设备的更新换代。ENG至少从以下几个方面改变了美国 电视新闻业的状况: 首先,电视新闻的制作播出速度大大提高。从前拍摄电视新闻用的是电影摄影 机,拍摄结束后,要先冲洗胶片,才能剪辑制作。而ENG和与之配套使用的录像带一 旦拍摄完毕,可以立刻编辑。新闻的采集和制作环节大大缩短了时间。 其次,电视新闻编辑过程中的灵活性大大提高。ENG的使用既保证了在最短时间 内,对新闻事件进行最简洁的编辑,也可以在时间充裕的情况下,在编辑中加入音 响和视觉的特技,来强凋新闻事件的某种特征。 再次,电视新闻采集的机动性大大提高。随着电子技术和电视网本身的发展, 美国的电视网新闻部往往配备有直升飞机、微波传送设备和卫星传送设备。加上电 子新闻采集设备,记者可以更迅速地奔赴任何遥远的地方采集新闻,对重大事件进 行现场报道,并及时发回总部。ENG之后出现的便携式摄录设备是由摄像机、电池和 灯组成的一个整体,更小、更轻便、更便于携带。 最后,ENG还改变了电视新闻的图像质量。录像带有丰富的色彩和景深,并且画 面色彩亮丽、有生气。电子技术的进步使与ENG配套的电视编辑设备具有更多控制和 解析画面的能力,保证电视新闻的画面质量不断提高。 1980年,完成了ENG普及之后的美国电视新闻界,拥有更长的新闻节目时间、更 大的观众群、更大的节目经费预算、也比从前赚更多的钱。ENG技术无疑是一个重要 的原因。 到80年代晚期,75%的电视台都承认他们的新闻部是赚钱的单位。只有二二的 电视台说他的新闻部在赔钱。在一些大城市的单位,只有1/10的电视台说他的新闻 部在赔钱。在一些大城市如菲尼克斯、亚特兰大、纽约等地,仅仅是地方新闻的收 人就占电视台一年中收入总数的1/2以上。难怪一位传媒研究专家曾幽默地说:“电 视台的新闻部要想赔钱,可得付出加倍的努力。” 2、瞄准收视率的“争夺战” 电视新闻的赚钱的潜力自然会引起一场争夺收视率的战争。收视率成为许多新 闻制片人的重要参照指数甚至是唯一的参照指数。许多专业的媒介调查公司产生了。 比如,尼尔森调查公司,它一年中对受众进行4次收视率调查,2月、5月、7月、12 月,它所做调查的结果报告成为许多电视台调整节目的重要、甚至是唯一的依据。 对收视率的重视当然是件好事。今天的美国人有非常多的电视新闻选择性。他 们可以看地方电视台的新闻,也可能看三大电视网的新闻,独立电视台的新闻或者 是有线电视新闻节目,比如CNN。甚至他们可以通过卫星接收或付费电视电缆,收看 国外的电视新闻。电视网或电视台只有重视收视率,才可能把观众真正视为“上帝”, 充分考虑观众的收视心理、收视习惯、收视需求,不断改进节目质量,安排令观众 满意的节目和节目播出时间。但过分重视收视率则可能引起电视新闻的另一个发展 趋势——电视网或电视台在新闻报道内容呈现雷同的情况下,开始在新闻的制作包 装上下大功夫:主持人的相貌、口音、是否性感。节目的布景、图表制作等变得重 要起来,而新闻节目的内容反而显得不那么重要了。 新闻顾问的职业应运而生。美国著名的电视新闻顾问公司有Frank Magid,Rgy mer and Getsin,McHugh-Hoffman等。顾问公司的工作包括:建议电视台新闻节目 的人选、背景设置、运用图表等外在因素的诸多方面。 3、长度增加的电视新闻 80年代电视新闻发展的另一个趋势是新闻节目的长度都在增加。原因在于,电 视新闻是赢得收视率的节目。各种类型的新闻节目——联播式报道、杂志型节目、 访谈型节目、新闻纪录片等都是如此。 美国电视网晚间新闻——哥伦比亚广播公司是《CBS晚间新闻》(CBS Evening News),全国广播公司是《NBC夜间新闻》(NBC Nightly News),美国广播公司 是《ABC今晚世界新闻》(ABC World News Tonight),往往安排在下午6点[注]开 始播出。能带来高收视率的半小时晚间新闻节目在6点播出不仅可以带来该时段的广 告收入,还可以把观众带到下一个黄金时段(调查类新闻记录片或重要的娱乐节目) 中,保证下一个时段的高的收视率和广告收入;而黄金时段节目的高收视率又可以 保证夜间新闻节目的收视率。所以一些附属于电视网的地方电视台在6点播出半小时 的电视网新闻后,再播出自己制作的半小时新闻。还有些地方电视台在5点到7点之 间播出总共2小时的新闻节目。一些地方电视台甚至在夜间11点再制作播出一档新闻。 1988年,全美国250家以上的电视台播出至少1小时的6点晚间新闻节目,许多电视台 还开出早间新闻、午间新闻、黄金时间新闻插播。 不仅是联播类新闻节目,杂志型新闻节目也加大长度。1979年,当伊朗首都德 黑兰发生伊朗民兵扣押了美国使馆的人质危机时,ABC决定在夜间11点半跟踪报道这 一事件,这个报道渐渐演化成获奖的杂志节目《晚间报道》(Nightline),主持人 是越战报道中就崭露头角的资深记者泰德·坎培尔(Ted Koppel)。为不致让ABC独 占夜间深度报道新闻的优势,NBC和CBS不甘落后,先后推出各自的夜间新闻节目 “NBC Overnight”和“NightWatch”。 4、多种电视新闻方式的竞争 1980年,泰德·特纳(Ted Turner)创立了 24小时提供新闻节目的有线电视新 闻网 CNN(Cable News Network),并在一年后建立起CNN二台,通常称为“简明新 闻网”(Headline News)。 面对CNN的挑战,三大电视网不得不在晚间新闻和早间新闻上加大力度,并且增 加新闻节目的播出量,创办新的新闻栏目,1982年,三大电视网总共在每周增加了 40小时的新闻节目。尽管这些节目有的后来被取消。 CNN之外,除了C-SPAN是一个专门报道国会各种会议的时事频道外,其他的有 线电视公司几乎都不播出新闻节目,多数的有线电视节目只是一些最新的电影、热 门体育比赛转播,以及流行音乐或喜剧节目。比如 ESPN 24小时播送体育比赛、气 象频道(Weather ChanneD)24小时播送气象服务节目、MTV播送音乐电视……80年 代中期出现了一些购物频道,观众可以坐在家中通过电话选购频道中介绍的商品。 丰富多彩的有线电视节目无疑会使三大电视网的固定新闻观众分流,有线电视是80 年代三大无线广播的商业电视网遇到的强劲对手。 一直在电视市场不被重视的独立电视台通过联合的方式对传统的三大电视网一 统天下的局面提出挑战。不附属于三大电视网的独立电视台(independent televi sion stations)为在电视网垄断的受众市场有立足之地,成立了自己的协会——独 立电视台新闻协会(ITNA—Independent Television News Association)。该协会 成员间相互提供新闻节目。1982年,纽约的一家独立电视台WPIX,成立了自己的新 闻提供网络——独立新闻网(INN:IndePendent News Network)每天在黄金时间 (晚上9点)通过卫星向75家独立电视台传送半小时的新闻节目。 在电视新闻领域群雄逐鹿的激烈竞争中,一种不良倾向——人们称之为“垃圾 电视”(trash TV)或“通俗小报式的电视”(tabloid TV)出现了。一些电视台 在有一定新闻性的谈话类新闻节目或“基于现实”的新闻节目中为了增加吸引力, 刻意突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激的因素,或用插科打浑来讨好观众,这 类节目被成为“垃圾电视”,主持人被称为“新闻庞克”(News Punk)。这样的节 目比如《杰拉尔多》(Geraldo)、《小摩顿·唐尼节目》(The Morton Downey J r.)、《一件时事》(A Cur-rent Affair)等。多种电视新闻机构并存的竞争中, 传统的新闻尺度在受众市场的争夺中被忽略,传统意义上的新闻严肃性大打折扣。 5、新通信法案的颁布 1996年美国政府新通信法的出台及随之而起的合并风潮彻底将美国新闻传媒市 场群雄逐鹿的局面改变为数强称雄。 1996年2月,美国对实行了62年的《1934年通信法案》做了重大修改。修改内容 主要有:放宽一个公司开办电视台数量的限制、允许有线电视系统与电视网的公共 所有权存在、允许电视网经营和拥有其他广播电视网等等。新法案的出台掀起一个 史无前例的兼并、合并、买断产权、合作经营和合资经营的高潮,传统的三大商业 电视网成为几家传播巨头旗下的分号。 时代一华纳公司和特纳广播公司以67亿美元合并,成为不仅是美国、也是世界 上最大的媒体。大都会一美国广播公司同沃尔特·迪斯尼公司进行了价值185亿美元 的合并;西屋电器公司以54亿美元接管哥伦比亚广播公司;默多克的新闻公司吞并 了“21世纪福克斯(影业)公司”、《电视指南》(TV Guide)等。 根据1997年6月全美最大25家电视公司排名显示:福克斯电视公司,作为默多克 新闻公司的附属公司,在全美覆盖率达到34.8%,位居第一;CBS,作为西屋电器公 司的附属公司,位居第二,覆盖率30.9%;NBC,作为通用电器公司的附属公司,居 第五位;ABC,作为迪斯尼公司的附属公司,排名第六。帕克森传播公司(Paxson) 和论坛广播公司(Tribune)分列第三和第四的位置。[注] 新通信法案实施的后果是把更多的媒介集中在少数人手中。“文化环境”运动 的发起人乔治·格伯纳说:“这(新通信法)使垄断合法化的同时,在全球市场上 给予垄断更多的自由度。电视新闻成了市场的附属物,因此它必定变得更具娱乐性、 戏剧性和虚构性。”[注] 媒介教育中心主任杰夫·切斯特认为,在这样一个“阵容庞大、实力雄厚的竞 争者互相角逐的局面中,它(媒介公司)既拥有新闻机构,而重点又不是新闻,而 更侧重于推销和娱乐。”[注] 新法案为公司的老板们提供更大的权利:公司老板限制不受次迎的新闻,以及 直接参与新闻编辑和制作讨论的行为,将在美国新闻史上比以往任何时候都突出。 第二节 “第四电视网”福克斯对三大电视网的冲击 美国的电视新闻界长期以来被NBC、CBS、ABC三大商业电视网所控制,三大电视 网都是从早期的无线电广播网发展而来,可以说是:起步早,起点高。并且电视新 闻的制作沿袭继承了广播新闻的特征和传统,因此,虽然多次有雄心勃勃的电视台 提出要作“第四电视网”,但实际上每个“第四电视网”都名不符实。电视发展早 期存在了不到十年的杜蒙电视网(the Dumont Television Network),以及后来的 公共广播公司(PBS—— Public Broadcasting Service)都曾在一段时间内被认为 是挑战三大电视网的“第四电视网”,但客观地说,它们都没能对电视新闻界的三 大巨头形成真正的威胁。 全国范围内,三大电视网大约总共拥有近600家附属地方电视台,势力范围可谓 庞大。虽然在1975-1983年间,大约70家独立电视台(指不附属于三大电视网的地 方性电视台)在播出节目,但各独立电视台之间松散的组织方式,对NBC、CBS、AB C三分天下的局面没有任何冲击。 现在的“第四电视网”是福克斯广播公司(the Fox Broad.casting Company)。 1987年福克斯电视网开始播出节目,争夺前三大电视网的受众市场,通过精确的市 场调查,进一步细分受众构成,把节目的定位主要确立在年轻的都市男性受众上, 从而,在电视消费者市场上分得一杯羹。 福克斯电视网的主人是鲁波特·默多克(Rupert Murdoch)。这个小个子澳大 利亚人1952年从父亲手中继承了两份澳大利亚的地方报纸,开始了他的创业里程。 16年后,他的报业势力已经扩张到大不列颠的领土。默多克把下一个目标定为传媒 大国美国,他先后买下《芝加哥太阳时报》、《圣·安东尼奥特快》以及《星报》, 成为跨大洲的报业大王。 1985年,默多克买下了20世纪福克斯影业公司,继而,买下都市媒介电视台 (Metromedia TV),这笔买卖花去他 26亿美元,而这笔交易为他的福克斯广播电 视网(FOX Broadcasting)奠定了基础。这位报业大王对建立未来的福克斯电视网 充满信心:“这将是到达大众传播市场的主要的,或者说是唯一的手段。” 1987年,在不到两个星期的谈判结束后,默多克和新世界传播集团(New Worl d Communications Group)的总裁罗纳德·帕瑞曼(Ronald Perelman)达成协议, 默多克投资 5亿美元给新世界传播集团,作为交换,在美国国内拥有一些电视台的 新世界传播集团将把自己12个附属于三大电视网的城市电视台(主要分布在达拉斯、 底特律、亚特兰大等地)转为福克斯电视网的附属台。当时这笔买卖实在没有引起 行业内人士的过多注意。而10天后,一位纽约的媒介经纪人保罗·斯卡尔曼(Paul Schulman)说:“今后,人们将不能再说:‘三大电视网和福克斯’了,而是说: ‘四大电视网’”[注]。 这句话说得虽然有点过早,特别是在CBS在收视率回升的情况下,但是,默多克 的这一举动无疑把福克斯同三大电视网的距离拉进了一步。默多克的这笔投资使哥 伦比亚广播公司失去了8个附属台,CBS决定不惜任何代价找到新的附属台。另外两 家电视网NBC和ABC也开始意识到福克斯电视网的威胁。为了保住各自的附属地方电 视台,三大电视网不惜付高价给附属台以争取让他们转播自己每周50小时的新闻、 娱乐、体育节目。在争夺地方台的过程中,CBS为了弥补损失,曾给出高于NBC和AB C的价格试图引诱他们的附属地方台改换门庭。 默多克是凭着办通俗小报发家的。但此后,他却在五大洲的土地上,渐渐把触 角伸到传播媒介的各个领域:报纸、杂志、计算机网上服务(on-line service)、 出版业、20世纪福克斯影业公司和信息时代不可忽视的电视业。 1993年,默多克的建立全球传播帝国的计划进一步展开。他买下了亚洲最大的 卫星电视系统;在英国、德国、墨西哥和拉丁美洲进行电视和卫星转播的交易。他 说:“我把自己看作是软件制造商,在全世界都有各种各样的的办法来推销自己。” 就像默多克自己预见的一样,推销自己的产品(各种媒介出版物,包括电视节 目)有各种各样的办法,作为美国的一个可以与CBS、NBC、ABC抗衡的第四电视网无 疑是一粒重要的砝码。默多克的办法其实说来简单:建立电视网,就会有更多的受 观众欢迎的电视节目,电视节目受人欢迎,就会在国内国际市场卖得好,就可以获 利,获利之后,电视网就会变得更强大、更具竞争力,如此良性循环。 由于福克斯电视网一开始就瞄准了年轻一代的城市观众,所以它播出的节目往 往古怪、粗俗,只为了投年轻都市观众所好。比如《辛普森一家)、《马丁)等节 目。一开始电视新闻在福克斯电视网的节目构成中所占份额少得可怜。直到1993年 底,福克斯电视网仍然没有自己实际意义上的新闻部,没有日间肥皂剧,没有成功 的晚间节目。在上年纪的电视观众中,福克斯的收视率和声誉都不高。 1993年12月,福克斯电视网争夺到了全美橄榄球联盟比赛4年的转播权,并为此 付出16亿美元。击败了CBS在近40年中对该联盟赛事转播的垄断价格:4亿美元。而 为了这个胜利,福克斯电视网每年将损失1亿美元。但1994年秋天,橄榄球赛季开始 后给福克斯电视网带来数以万计的观众,并且,凭着体育节目的优势,福克斯电视 网将吸引更多的电视台加盟,成为它的附属台。 这次史无前例的高额竞标的直接结果是:50家城市电视台加入福克斯的联盟, 这使得福克斯电视网的成员达到188家电视台,其中包括列入全国前20名排位的达拉 斯电视台和圣路易斯电视台,并且其中12个附属电视台使用的是甚高频信号,比一 般的超高频电视信号要清晰。188家附属台的拥有量足以使福克斯电视网与三大电视 网平起平坐:当时CBS拥有215个电视台。NBC有214电视台、ANC有225电视台。 据专家估计,福克斯电视网的收视率因此上升了约20%。但福克斯电视网的最 大弱点还是没有高质量的新闻节目。它吸引观众的原因主要是电视剧和体育转播。 节目调整也只是把收视率高的电视剧和体育节目排列组合,希望它们吸引观众。 新闻部的创立和新闻节目的崛起势在必行。在福克斯电视网的附属台地方台中, 很多地方台的新闻部力量非常强大,作为一个联合,福克斯电视网属下新闻部的力 量足可以与三大电视网晚间新闻一争高低。默多克最初的看法是福克斯电视网更注 重电视新闻的实际效果——如果各个附属电视台的地方新闻做得很出色,何必一定 要在晚间6点的新闻小时中播出一个福克斯新闻联播来和三大电视网竞争呢?所以福 克斯电视网的新闻仍然采取地方新闻各自为政的形式。 对三大电视网NBC、CBS、ABC来说,福克斯电视网奇迹般的迅速崛起,无疑是一 个沉重的经济打击和一个出乎意料的心理打击。CBS曾凭借1994年冬季奥运会的转播, 对福克斯予以还击。CBS的收视率有所回升,并且又夺回被福克斯抢走的几个城市电 视台。但福克斯“第四电视网”的地位已不可动摇了。 福克斯电视网的兴起有着特殊的社会传播环境。在目前多种媒介进入美国家庭 的时候,福克斯的崛起更像是对电视网这种传统的电视新闻提供方式本身的一种考 验。我们知道,三大电视网占有观众份额在有线电视系统、家用录像设备、电子计 算机联网等竞争下正在逐渐缩小,这种情况下,福克斯的出现使三大电视网的处境 更为艰难。第四电视网,对前三个电视网来说,意味着原有节目收看时间的减少, 广告年收入的减少,地方附属电视台的减少等等一系列想不到的情况。为维持运作, 三大电视网不得不寻找别的方式——给有线电视台提供节目,缩短节目时间等—— 来节省开支。 福克斯电视网在1994年每周的节目播出时间仍然只有不到15小时。但这足以让 默多克在出售新闻谈话节目——比如《一件时事》(A Current Affair)方面有利 可图。 1996年,默多克终于建立起他的“福克斯新闻频道”(FNC一 Fox News Chann eD成为和 CNN(已经与时代华纳传播公司合并)、以及MSNBC新闻频道(微软公司与 NBC合办的计算机与有线电视的联合媒体)抗衡的第三家24小时播出新闻的全天候新 闻频道。在福克斯有线电视网的基础上,这个新闻频道一开始就占有了美国1,700 万户家庭。 福克斯新闻频道的节目安排是:每半小时播出7分钟的不间断的新闻简报,然后 是时长为20分钟、对其中一个新闻事件进行的深入报道。新闻选题多是家庭问题、 学校中的药品使用等社会新闻话题。晚间节目是福克斯新闻频道的重头戏。从前在 NBC任职的记者麦克·史奈德(Mike Schneider),现在在福克斯新闻频道主持晚间 黄金时段的新闻联播节目。凯瑟琳·克莱尔(Catherine Crier),从前在 ABC和 CNN工作过,现在是晚间访谈节目的主持人。西恩·哈尼蒂(Sean Hannity)和阿兰 ·克尔默斯(Alan Colmes)主持一档效仿 CNN的《交火》(Crossfire)的新闻谈 话(News Talkshow)节目。 福克斯新闻在报道内容和节目安排上并没有太多的新意,但在新闻的制作中, 背景设计上,许多举措颇具匠心。比如在电视画面的右下角,每隔一段时间会显示 时间和气温;在新闻报道中,电视画面上会打出相关资料或数据,增加信息容量。 比如报道德克萨斯州中学学生因把止痛药Advil带到学校而被停学的新闻时,电视画 面上就出现这样的数据:“1993年,Advil在头痛药市场上占有15%的销售量。” 默多克的宏图大志永远不会满足于目前的发展。根据1997年第11期(世界广播 电视参考)的最近数字显示:默多克的新闻公司(News Corp.Ltd.)已经成为总 收入为143亿美元的全美第三大媒介公司。其子公司福克斯公司现在拥有电视公司包 括:福克斯广播公司、福克斯新闻制作公司、20世纪福克斯电视公司、20世纪电视 台、20世纪福克斯/阿斯特拉尔电视发行有限公司、常青树电视制作公司和福克斯 儿童网。以及有线电视公司,包括:福克斯付费电缆电视和福克斯网。 而1996年还占据着美国最大电视公司首位的哥伦比亚广播公司(1996年覆盖率 为30.95%)在1997年,将霸主位置拱手相让,福克斯电视公司(Fox Television) 取而代之。在收购新世界广播公司(New World,1996年美国第11大电视公司)后, 福克斯电视公司的排名从1996年的第五位跃居1997年的第一位,覆盖率达到34.8%, 拥有23座自己的电视台,比第二名的哥伦比亚广播公司多9座。全国广播公司NBC在 全美前25家电视公司的排名中占第五位,覆盖率24.6%,拥有电视台11座;美国广 播公司ABC虽然作为和迪斯尼/美国广播公司的联合公司的形式出现,仍只占据第六 的位置,覆盖率24%,拥有电视台10座。 就目前情况来说,“第四电视网”的说法不仅真实存在,而且从某个角度讲, “第四电视网”打败了三位前辈,成为了第一电视网。 默多克的新闻帝国还在膨胀。美国电视不相信神话,但相信成功的奇迹。 第三节 有线电视网和卫星传送电视 一、有线电视 1、有线电视的发展 有线电视(Cable Televisfon)开始出现是在60年代。当时山区的人们用一般 的兔耳式电视天线接收不到电视台的信号,后来人们发现同轴电缆可以用来向较小 的居民点同时传送多种节目,包括三大电视网的节目,有线电视由此诞生。 有线电视技术一开始发展很慢。1960年,大约只有600家有线电视公司给全国7 0万个家庭提供电视节目。两年后,这个数字也只增长了一倍,全美国有线电视用户 占拥有电视家庭总数的2.4%,并且大多数集中在南部和西部较小的城镇。 然而,有线电视的含义从60年代中期开始有了新的内涵。有线电视不再只传送 当地的电视信号,而是开始给订户输入距离很远的电视信号,这就意味着有线电视 用户可以收看到更多的电视节目。越来越多的家庭开始成为CATV(“community-a nten-na television”意思是“社区公共天线电视系统”)的用户。 然而,在当时无线广播电视台的抗议下,联邦通信委员会作出规定,限制有线 电视事业的发展。到60年代晚期,有线电视系统还是取得了不小的进步,许多有线 电视公司能够传送20个不同的电视频道信号。 60年代末,从加里福尼亚的圣芭芭拉到东北部的曼哈顿,在富庶的大城市郊区 和人口密集的大城市中心也出现了一些有线电视公司和机构。他们不仅给订户提供 图像质量更为出色的电视信号,还提供订户感兴趣的特别节目,比如家庭体育节目 和政治、社会问题节目。1970年,有线电视系统的订户较5年前增长了两倍。 70年代,是有线电视发展的黄金时代,很多订户把拥有有线电视作为一种身份 和地位的象征。许多有线电视台播出大量的最新的、未经剪裁的原版电影,还有的 有线电视台主要播出大众喜爱的体育比赛节目,篮球、曲棍球、棒球,而不携带当 地的无线电视信号。一时间,有线电视频道充满了各色节目,从性暴露到政治话题, 从烹饪到旅游,还有教育节目,鱼龙混杂,无奇不有。 1972年,联邦通信委员会作出规定:由政府、地方社区和联邦通信委员会来联 合管理有线电视系统;有线电视系统至少应该能传输20个电视频道的讯号,必须传 送当地电视台的讯号;同意付费有线电视系统投入使用等。有线电视开始成为美国 最热门的大众传播事业。从1970年到1980年,有线电视机构的数目从2500增长到40 00,有线电视的订户数目增长了3倍。 美国的有线电视系统走的是“农村包围城市”的道路。最早出现在偏僻的农村, 随后渗透到郊区和城市。现在美国的大城市里,用来传输有线电视信号的同轴电缆 表现出能够为各种用途提供大量频道的能力。而新的通讯手段——光纤通讯——使 有线电视得到进一步发展。光纤通讯系统可以使用一根头发丝那样细的玻璃纤维, 通过光束来传递信息,比同轴电缆细得多,却能承载更多的信号,而且信号损失更 少,成本更低。有线电视在传输电视信号之外有更多的用途:以印刷品形式播送新 闻,同图书馆联系查阅资料,同银行、商店、机场、火车站等机构联网,有线用户 可以在家中接受相应的存取款服务、购物服务和定票服务。 根据1995年的数字:美国约有12,500家有线电视台,订户6,000多万,占所有电 视用户中的63%。 2、有线电视的种类 目前美国的有线电视节目基本上可以分为三类:基础有线电视系统(basic ca ble services)、付费电缆电视(pay cable services)、和特别服务系统(spec ialty services)。 基础有线电视系统是有线电视系统中最主要的一种形式,也是收费最低的形式 ——大约每月收费5~15美元。基础有线电视系统提供地方广播电视信号和广告商赞 助的有线电视节目。 大多数有线电视订户都希望通过线缆看到图像质量提高的无线电视节目,所以 大多数的有线电视公司都转播当地电视台或地区性电视台的无线电视信号。广告商 赞助的节目是有线电视公司提供给订户的特色节目。在美国目前处于领先地位的广 告商赞助的有线节目包括特纳广播公司的三大有线电视机构——有线新闻网(CNN— —Cable News Network)、简明新闻网(Headline News)和特纳电视网(TNT—Tu rner Network Television),以及黑人娱乐节目网(BET——Black Entertainmen t Network)、艺术与娱乐网(A&E——the Arts and Entertainment Network)、 气象频道(the Weather Channel)、音乐电视(MTV)、 Nickelodeon,the Nash vtile Network等等。 许多有线电视频道成为专门提供某一类信息的专业频道,比如专门播出经济新 闻的Financial News Network、健康信息的Lifetime,专门提供消费者信息和商业 信息 CNBC—the Cable News and Business Channel(CNBC是NBC办的有线电视网)。 付费电缆电视。付费电缆电视始于1976年,在70年代开始流行。 许多美国家庭都爱上了这种在家看电影、看戏剧、看主要体育赛事以及娱乐特 别节目的方式。付费电缆电视要求订户在基础有线收费外,另外交付一笔费用。由 于订户额外付费,付费电缆电视一般不插播广告。它的特点就是观众可以看到在无 线电视广播中看不到的电视节目,并且不受广告的打扰。 美国目前最大的付费电缆电视机构是HBO家庭票房公司(Home Box Office), 它的节目大约在 7000家有线公司播出,有约20%的美国家庭(约1600万个家庭)接 收它的节目。处于第二位的是表演时间(Showtime),HBO的母公司时代华纳公司拥 有的Cinemax居第三位。其它重要的付费电缆电视还包括电影频道、迪斯尼频道等。 特殊服务系统。有线电视的最大特点是它把传统意义上的“广播”(broadcas ting)变成了“窄播”(arrow-castin),针对目标受众(targeted audience) 传送相关新闻信息。图文电视成为特殊服务系统的典型代表。 图文电视(tele—text)是在特定用户的电视屏幕上提供文字和图片。通常提 供的是新闻、气象预报、旅游信息、财经报道之类。目前为用户提供图文电视的有 线电视机构有:美联社的美联社有线新闻(AP News Cable)、美联社经济新闻(A P Business Plus)和有线体育追踪(Cable Sports Tracker),以及路透社的新闻 观点(News View)。其它的特殊服务系统还包括计算机数据的频道:计算机频道 (The Computer Channel)和游戏频道Telaction,Interactive Game Network等。 二、卫星传送电视 卫星传送和接收电视节目是与有线电视系统中付费电缆电视的发展紧密联系的。 1975年,当时规模还很小的付费电缆电视公司 HBO(Home Box Office)宣布,它将 要通过通讯卫星传输有线电视节目的计划。HBO通过卫星发送节目,其它的有线电视 公司只要搭起自己的卫星接收碟形天线(Satellite dish),就可以向付额外费用 的有线订户传送最新放映的电影。通过卫星传输电视信号意味着有线电视机构可以 凭低廉的价格获得电视节目的广泛覆盖。 接下来的几年中,其它有线电视公司和一些独立电视台也开始尝试利用卫星传 送电视信号。表演时间(Showtime)、电影频道(The Movie Channel)、基督教广 播网(Christian Broadcasting Network)以及亚特兰大的WTBS电视台和芝加哥的 WGN电视台等都先后“上星”。其它的专业有线台,如专门的体育有线频道ESPN、新 闻频道CNN、音乐电视频道MTV也采用了卫星传送的形式。 卫星传送电视,就是电视网或电视台通过通讯卫星直接向订户的电视机传送节 目,或者是向地面站传送节目,由地面站将电视信号传送到各个独立的电视接收机 上。通过卫星收看新闻成为本世纪60、70年代,最了不起的事情。 1963年,美国无线电公司的名为“转播”的通讯卫星,把肯尼迪总统遇刺的电 视画面传送到全世界23个国家。次年,休斯公司发射了“同步通讯卫星三号”。同 步通讯卫星[注]在理论上使全球电视新闻传播成为可能。因为,原则上只要有4颗同 步通讯卫星,平均分布在地球4周,就可以向地球上任何有人居住的地方传送电视信 号。 1972年,美国联邦通信委员会把美国的天空向一切有意于从事卫星电视、电话、 新闻、资料业务而经济上有能力承担的公司开放。5年中,有8颗卫星上天。1977年, “国际通讯卫星四号”系列通过全世界88个利用该卫星系统收录电视广播信号的国 家传送节目信号,跨国电视传播得以实现。“地球村”的概念在卫星通讯技术的推 动下成为事实。 卫星电视成为有线电视系统的替代形式。和有线电视性质相同,卫星电视节目 也是试图把习惯收看传统电视网节目和地方电视台节目的观众争取过来。 在美国,卫星传送电视节目有3种形式: 家用卫星接收碟形天线(the Home Satellite Dish)也叫卫星电视单收站(T VRO-television receive only)。这种技术适用于人口稀少的乡村地区,订户直 接从轨道卫星上接收电视信号。这种方法在80年代初出现在郊区和乡村,到80年代 末,全美国的卫星电视碟形天线有200万个。 私人有线电视(private cable)也叫卫星公共天线电视(SMATV——satellit e master—antenna television)。该系统具有一个卫星接收天线以及一些通常的 公共天线电视MATV接收天线。一般装在公寓地面或楼房顶上。这种形式也出现在80 年代初,是那些住在人口稠密的公寓楼群中的人们等不到有线电视安装时临时采用 的方法。80年代末,全国有25万家用户。 微波多点分配系统( MMDS——multichannel,multipoint distribution sys tem)适用于城市内部。MMDS是一个点对点进行节目转播的固定服务系统,使用短距 离微波传送技术,从一个传送中心传出小数目的微波频道信号,用户用一个小的微 波天线接收,再通过解码器把它们转化成电视信号。80年代末,MMDS在全国有50万 家用户。MMDS未来发展很可能会和其它高科技结合在一起,比如私有录像频道、数 据服务(比如股票行情、飞机航班)、高清晰电视等,前途非常看好。 第三章 美国电视新闻的发展趋势 高科技的日新月异深刻地影响着我们生活的方方面面。对于高科技产物的电视 业来说更是如此。通过考察电视业发展的轨迹,我们不难看出,在近20年中,电视 技术的发展超过了以前所有年份的总和。在高水准的基础上,电视技术还将继续高 速发展,从而影响电视新闻的形式、内容、传播方式。对未来的人们来说,今天我 们这样收看电视的情况是难以想象的,对于我们来说,想象一下未来的情况,对于 电视业的走向,电视新闻的走向是颇具指导意义的。 第一节 电视技术进步带来的变化 未来家庭中,很可能会有一间专门用来接收和处理信息的房间,而我们今天的 电视机就改头换面出现在这个家庭信息中心,这样的房间可能会叫做“媒介房间” (the media room)、或“信息娱乐中心”(the infotainment——Information& entertainment——center)、或“电子茧”(the electronic cocoon)。这样的 情况可能在20~30年之后就是我们生活的现实。 未来的电视机由于电子技术的改进在其形状、功能和内容上都将产生变化。 一、电视形状、功能的变化 1、高清晰度电视(High-definition TV) 未来的家庭中已经没有今天美国使用的525线或欧洲国家使用的625线的普通电 视机,替代它的将是高清晰度电视,电视画面的清晰度可以和35毫米的电影胶片画 面媲美。 高清晰度电视从本世纪70年代就开始有自己发展的沿革。70年代早期,日本几 家大公司和电视机构——索尼公司、松下公司和NHK等——开始联合进行高清晰度电 视的试验。1981年,日本工程师们联合展出了他们的高清晰度电视。这种电视机的 缺憾是不能和目前的电视摄像、传送、接收系统兼容。1989年,美国沙诺夫研究中 心研制成功一种高清晰度电视系统叫做ACTV(Advanced Compatible Television), 扫描线数达到1025条,比日本的高清晰度电视略低。但美国的新机型与美国现有的 电视系统兼容。 目前,国际无线电顾问委员会(the International Radio Consultative Com mittee)还没有最后作出决定,未来的国际市场究竟采用哪种高清晰度电视系统。 因为,现存的三种制式:日本制式(经过技术改进,已经和日本国内现存电视制式 兼容)、美国制式、欧洲制式都只在自己的国家或大陆上兼容,作为未来电视业发 展的方向,国际间需要一个统一的标准,这个标准现在还是个未知数。 采用哪种制式,其实也就决定了谁来占领未来的国际电视市场。因此,高清晰 度电视领域的竞争将是激烈的。现在,美国提出一项战略,在1990年,使用低成本 的ACTV系统代替目前国内使用的电视接收机,到2O00年,再转而采纳HDTV。而日本 也声称,他们已经决定在1990年在国内开始高清晰度电视节目的播出。 高清晰度电视由于它的画面效果异常优秀,所以未来不仅用于电视传播领域, 还会在多个领域大显身手。比如,可以用在医学上诊断病情和进行医学教学与实践 (现在美国的梅奥诊所Mayo Clinic已经采用实验性的高清晰度电视为遥远地区的病 人诊断);还可以用于国防、教学、工业生产等等领域。毫无疑问,在不久的将来 取代普通电视机后,高清晰度电视将极大地改变我们传统的收视习惯和收视效果, 并改变我们对“电视”这个概念的理解。 未来的电视新闻节目会因为高清晰度电视摄录、接收系统的改变而变得更为还 原生活。目前电视新闻中表现出注重感性画面、冲突性画面和戏剧性细节的特点, 在未来电视新闻表现生活中的矛盾冲突和戏剧性时将会更为强化。 2、薄型电视机(Mirror TV) 未来的电视机的形状也会有所变化,技术的进步改变了电子显像管的形状,电 视机会仅有几英寸厚,可以挂在墙上,就像挂镜子一样,并且这种电视机播出高清 晰的电视画面,省电,使用寿命长。 人们对薄型电视机的需求在计算机时代和探索太空的渴望中变得更为迫切。美 国无线电公司和日本的索尼公司、三菱公司。卡西欧公司、精工公司等一直在该领 域中进行研究。 80年代晚期,便携式电子计算机(笔记本电脑)的出现给薄型电视机的研制提 供了新思路。液晶显示屏技术得以用于家用电视机的更新换代上。夏普公司生产的 试验性的薄型14英寸彩色电视机只有1英寸厚(约2.5厘米)。1987年,使用微端技 术(microtip),或称Spindt电子管的电视屏幕技术生产的薄型电视机拥有了高清 晰的画面。 薄型电视屏幕技术最初是为战略和计算机需要而研究的。用于民用电视机生产 中,就可以生产出高清晰度的、彩色的、薄型电视机。由于所占空间很小,未来的 人们可以在家中多“挂”几台电视机,每个家庭成员都可以独享自己喜欢的节目。 另外,人们在未来的旅行中可以随身携带自己的电视机,就像今天人们携带随身听 和笔记本电脑一样。电视机趋于“轻”、“薄”,意味着电视仍是信息时代重要的 传播工具。 3、三维电视(Three-dimension IV) 三维电影早在本世纪50年代就颇为流行,好莱坞拍摄的《蜡房子》、《大白鲨》 吸引了一大批观众。而未来的电视机也可以把立体的图像和画面带入普通家庭。 80年代晚期,三维的电子游戏、三维的便携式摄像放像机。可以制作三维画面 的电子计算机出现了。美国广播公司在1988年曾准备把当时颇为流行的电视剧《月 光如水》用三维的方式播出。 三维电视的主要用途还是用于娱乐——电影、电视、广告片、电子游戏等。工 业设计和生产、模拟军事行动、培训飞行员或外科医生等方面,如果运用三维电视 可以把虚拟的平面画面立体化,则更接近工作的实际需要。三维电视还可用于科学 领域:海洋地理学家可以用三维的录像带来“画”出海底地图,曲折多变、沟回坎 坷的海底如临面前;替代人从事较危险工作的机器人也需要配置三维的摄像机,来 充当它的眼睛…… 全息摄像技术运用于电视制作无疑会促进三维电视的发展。设想一下,将来一 家人看电视可以围坐成一个圆圈,从各个角度看,电视画面(实际上画面已不存在) 上的人物就活灵活现地在屋子里奔跑、跳跃……那是多么令人激动的事! 二、电子计算机带给电视传播内容的变化 电子计算机的发展越来越和新闻信息这个名词密不可分。电子计算机也成为对 电视新闻发展影响最大的一个因素。通过网络的联系,信息的传播越来越频繁,越 来越多样,越来越迅速,而信息的接收者和发送者的界限也会变得越来越模糊不清。 在中国,电子计算机对电视的影响目前还不显著,那么,参考以下美国的情况,我 们会对自己未来生存的信息环境有些模糊地了解。 首先,电子计算机会把我们和一大批信息源联系起来。通过凋制解调器,你留 在计算机内的信息可以通过电话线来传送到任何地方。所有和电话线连接的计算机 就形成一个网络,每一个网络终端都可以和他选择的任何其它终端进行联系。所有 的网络成员都可以阅读电子新闻板 (electroni news bulletin)上的信息,可以 添上自己获得的信息,自己作出的评论。所有“网虫”可以通过电子信来迅速、直 接、保密地联系。 第二,家用电子计算机可以通过一种双向的通讯方式videotex和选定的数据库 连接。在美国,目前已经有这样的公司提供videotex服务。其中最大的两家公司是 compuServe和Prodigy,与他们连接的计算机用户可以得到多种信息服务:飞机航班 时刻表、电影预告、电子留言板、股市行情、天气预报、电子分类广告。体育比赛 报告、时事新闻等等。Videotex的订户还可以通过电子计算机在家中购物、订机票、 预定旅馆、在家中储蓄等等。 第三,电子计算机与电视的结合还可以帮助人们更有选择地收看电视。人们可 以把他们喜欢和不喜欢的节目输入电脑,计算机可以根据主人的命令录下主人喜欢 的节目。在选择电视频道时,计算机也会记录下可选择的电视频道。光纤电缆的应 用可以把目前人们已经能接收的大约100个电视频道的数字翻两番。计算机还可以调 整电视卫星接收天线,以便接收到最好的数字化的电视信号。 计算机带给电视新闻最大的改变应该是个性化的新闻传送(我们将在下一节详 细分析)。通过电子计算机网络的连接,电脑用户完全可以只选择自己感兴趣的新 闻来阅读。电视新闻的样式、内容、传播方式都因为电子计算机的介入而改变。新 闻更大程度上接近信息。 资料的含义对于个人或电视台来说,都不再是堆积如山的纸张、录音带和录像 带。未来存档的资料只是一些薄薄的光盘或直接从网络上的资料库查询。计算机在 最短时间里,提供的资料可以是多个来源的文字、图像(静止的和运动)、声音的 综合形式。这是目前电视新闻绝对无法做到的。 比如将来,要查找江泽民1997年11月出访美国的情况,在电脑上你可以得到江 泽民和克林顿的个人简历、重要的政治业绩,中美两国的国情介绍和外交往来,可 以看到、听到中国中央电视台或美国CNN对这一事件的报道,看到《人民日报》就此 事发表的评论,《纽约时报》的专栏文章……而完成所有这些信息接收的工作,只 需要你按几下鼠标。 第二节 电视新闻的发展趋势和由此带来的社会影响 一、电祝新闻的发展趋势 在计算机的参与下,未来电视新闻不再是单纯的电视新闻,它可能只是多媒体 (multimedia)传送给你的一种可视、可闻并可阅读(不同于今天的电视新闻)的 新闻样式。传统意义上的电视新闻会逐渐消失。如果用几句话总结的话,笔者认为 未来电视新闻的发展趋势将是:新闻个性化,传播方式双向化,人人成为新闻记者, 新闻越来越等于信息。 新闻个性化。现在,许多新闻媒体都开设了自己的网页。任何人,只要上了网, 通过电话线的连接,就可以自由进入网络,进入媒体的网上传播空间来阅读、收听、 收看自己选择的新闻。电视新闻也是一样,通过计算机网络的连通,观众完全可以 不坐在电视机前面,而是坐在计算机前面来“收看”新闻。传统意义上“广播”出 去的电视新闻(对时事新闻的选择权由电视新闻工作者掌握)必然经过网员的筛选 (对时事新闻的选择权由网员掌握)变成“窄播”。 “窄播”意味着新闻的接收是符合一定层次观众的价值观和审美观的、新闻传 播是被“截流”后才“放行”的。观众,或称阿员对信息源提供的信息不再是一味 被动地全盘接收,而是主动地在信息流程中,加入了个人好恶和个体意见的过滤。 他可能只选择自己感兴趣的那部分新闻来阅读、收听、收看,而不去理睬其他的部 分。也许,电视台(如果将来还存在的话)在当天的新闻节目中播出了25条新闻, 某位观众只对其中的5条国际新闻感兴趣,他就可以只收看、收听这5条国际新闻报 道,完全可以个接触另外20条他不感兴趣的新闻。个性化的新闻传播从某种意义上 说,给社会带来很大的负面影响。个性化的新闻传播使人们之间可以分享的共同的 观念、话题和兴趣都逐渐丧失,未来的人们在公共场合中可能很难与别人找到共同 的谈资。在精神上,人们可能生活得比现在更自由,更丰富多样,也更孤单。 传播方式双向化。不管是美国还是中国的电视新闻节目,都常常会公布一些观 众对播出过的节目的反馈。目前这种观众的反馈与节目播出之间存在有较大的时间 差。比如,观众已经习惯看到新闻节目将近结束时,播出观众对上周播出节目的反 馈,观众通过给电视台写信、发传真或打电话来表述自己的意见。所有这些反馈, 即使是观众使用电话或传真的方式给电视台反馈;观众给出反馈是即时的,但为了 把反馈意见传达给更大多数的观众,电视台需要经过播报、编辑等制作过程,所以, 在播出反馈时,已经与原节目之间有了较大的时间差。 而在电话线连接的网络中,新闻传播与观众反馈成为互动的、双向的过程。观 众的意见可以立即进入当天的电子留言簿,每一个想了解节目反馈的人都可以马上 看到。反馈的过程被缩短到几乎被可以忽略的时间。 人人成为新闻记者。在计算机网络的电子新闻板上,每个网络成员都有能力把 他看到、听到的新闻写下(如果有声像材料,一样可以输入电脑)。从这个角度来 说,新闻将实现真正的传播和收受自由。传统意义上的新闻记者甚至有可能消失。 因为在网络空间中,人人有能力来发布新闻,人人都是新闻记者。其实,这种趋势 已经在现实生活中显示出它的影子。在网络中,中国人可以不费力气就从他素未谋 面的美国网友那里知道美国篮球明星罗德曼的古怪轶事;卡塔尔人也可以和中国球 迷对中国足球队在十强赛中的表现品头论足;克林顿总统与白宫前实习生莱温斯基 的绊闻也被独立检查官斯塔尔在网上抖落得沸沸扬扬。新闻传播的自由度在网络的 助长下,达到前所未有的高度。 人人可以在网络上自由发布消息,不仅对新闻记者的职业造成毁灭性的威胁, 而且美国人传统意义上的“社区”概念将逐渐被人们淡忘。因为通过网络的连接, 空间的距离已经不再是人们交流和交谈的障碍,而空间的邻近也未必是人们交流和 交谈的便利条件。 这种人人都可以发布新闻的趋势也不可避免地会出现负面影响,如果不加以控 制,格调不高的,甚至是色情的、暴力的新闻将在新闻板上泛滥。 新闻越来越等同于信息。从以上分析中,我们看出,由于新闻传输的双向性和 人人能够发布新闻,未来社会将是一个多种信息如浪潮涌来的年代,新闻的定义将 变得模糊。如果某一条新闻与你的生活关系很大,那么它对你而言,就是今天头号 新闻;而对另一个人来说,这条新闻对他的生活没有任何影响,那么,他可能会觉 得,这根本就算不上是新闻。新闻越来越等同于信息。另外,新闻量的不断增大, 使对新闻价值的传统判断不能为所有社会成员接受,也是导致新闻概念越来越等同 于信息概念的原因。 二、电视新闻变化带来的社会变动 作为大众传媒重要形式的电视媒体在新闻传播领域发生重大变化,只是代表了 大众传媒变化的一个主要方面。与之相关的一系列新闻传媒(或曰信息媒体)的改 变最终导致社会关系和社会阶层等上层建筑的变化。 首先,对新闻信息的掌握程度成为区别贫富、社会阶层划分的重要因素。上述 高科技美景无一不需要殷实雄厚的经济做基础。那些有能力支付这笔费用的人无疑 会最早成为信息产业的受益者,投入的金钱越多,获得的信息越多;获得信息越多, 就可能获得金钱越多。相反没有经济能力、付不起信息费用的人在信息时代的竞争 中就会处于劣势。同样道理,投入金钱越少,获得信息越少;获得信息越少,获得 金钱就越少。信息占有上的这种差别会把人们的经济地位、社会地位拉开更远的距 离。 对信息的掌握程度在人的童年时代就或多或少注定了他成年的命运。有钱人家 的小孩在上学前就通过各种媒体掌握了基本的数字运算、科学知识和文字表达能力, 在上学后的日子里就会把上学前没有能力接触媒体的小孩远远抛在后面。熟悉电子 计算机操作的小孩在思维方式、动手能力、获得信息的能力上也必然远远超过不熟 悉计算机的小孩,更适应信息时代对人的能力要求。这种家庭环境的差别在孩子们 今后受教育、找工作、出成绩等各个方面都不断得到加剧。虽然后天的努力被广泛 承认,然而,在信息时代,家庭出身决定论似乎表现出一定的合理性。 信息的合理分配成为政治家和社会学者们需要考虑的紧迫问题。 第二,对信息的掌握能力成为划分社会政治阶层的一个标士 假设每一个家庭能收看到300个电视频道,那么人们对信息来源的掌握能力必然 会表现出相当大的差异。只有那些有能力搜集、掌握、分析、控制信息的人才可能 拥有更多的经济和政治权力。 信息的超载(information overload)会使很多人在限定时间内对过量输入的 信息表现出困惑和无助。未来的人们有比今天的人们多得多的信息来源。设想一下, 未来的电视机在光纤电缆的帮助下可以带给我们300个频道以上的电视信号,还有电 子计算机网上的信息服务,电子新闻板,电子留言簿、各种光盘读物。各种家用录 像带……即使只选择传统意义上的电视机来看,即使观众每个频道只停留10秒钟, 300个频道,需要3000秒,也就是将近1小时的时间,等到把所有的频道检查一遍后, 恐怕第一个频道的节目早就变了,恐怕观众也早不记得各个频道是什么节目了。因 此,面对信息的超载,消极的接受和逃避只能带来混乱和无助。如何明智地选择所 需的信息,成为每个社会成员面临的问题。 据传播学者的调查表明,当人们面对过多的信息流时,并不能够全部接受。人 们只是接受其中的一小部分。一个普通人通常只记得报纸头版的三条新闻,或者是 只记得一般的电视新闻简报中的一条新闻。 所以,当未来信息如潮卷来的时候,人们通常会作出两种反应:一种人成为积 极的信息管理者,他们学会对每天的信息流进行检索,只选择那些和自己生活、工 作有关的,经过专门信息服务机构筛选过的信息。这些得益于信息的人会在社会生 活中获得更多的社会权力;另一类人,成为消极的信息的被灌输者或信息的逃避者。 他们没有管理信息的能力,要么不动脑筋,对信息不加选择、囫囵吞枣;要么远离 信息、避之不及。这些不会利用和管理信息的人都会成为信息的受害者。其最终结 果是在社会中逐渐丧失权力。 “功能性文盲”这个定义早在本世纪60年代由西方教育学家提出,这个词指那 些受过一定教育,会基本的读、写、算,却不能识别现代信息符号、图表,不能应 用计算机进行信息交流和管理,无法利用现代化生活设施的人。照此理解,未来社 会中,对信息缺乏管理的“功能性文盲”有可能导致生存的危机。