第8节：服装店未来的发展(2)

　　三、品牌的天下。金融危机那一年服装市场大洗牌，使越来越多的品牌开始
出现。很多的工厂因为订单减少，开始自己设计（说是设计，其实是抄版，抄欧
美的版，或者日韩版比较多）、购料加工，先是走批发，然后走出了自己的品牌
这样一条路。中国人的又一爱好开始体现，那就是跟风。所以，当一些服装公司
和工厂通过这样的办法渡过金融危机难关，另外的一些服装公司和工厂开始模仿。
就出现了现在这个市场上眼花缭乱的所谓的品牌。这些品牌都给自己披上了资深
的外衣，有好多还披上了香港公司的外衣。还有一个原因为这些品牌的兴起推波
助澜，那就是消费者对服装专业知识的不了解，很多人买衣服总要问你，这是什
么品牌的？这样的问题影响了服装店主，给服装店主潜意识里印了一记，我要做
品牌。一些散货店主开始赚到一些钱，就开始想着做品牌，而资金又不是很多，
这些所谓的品牌的出现很及时，同时他们门槛都比较低，所以吸引了不少的服装
散货店主去加盟。

　　我曾经说过一句话：穷人买品牌是为了炫耀和提升自己的自信，富人买品牌
是为了节省时间。这些真正的品牌店，因为明星效应或者潮流而吸引着追求时尚、
潮流的人群。现在真正的大牌，没请明星做代言人的很少吧？

　　四、购买渠道多元化的竞争，将对中低端散货店造成很大的冲击。淘宝已经
展现出它的威力，越来越多的零售市场被网络占据。曾有段时间，抄号一族非常
流行，她们拿着笔、本子，或者手机，去实体店试衣服，抄下货号和自己适合的
码数，然后去网店上找一模一样的衣服购买，因为网店没有店租等一切开支，自
然要比实体店便宜。也是因为网店的出现和网络的普及，中低档服装的价格基本
上处于一种透明状态。很多的中低档服装店主都应该有发现，现在的消费者买衣
服，一砍价直接砍到进价了。

　　五、经营者竞争能力的加剧。因为服装店门槛低，越来越多的创业者选择这
个行业，出现服装零售店的饱和。那么饱和的服装市场会干什么呢？削价战争！
同样的衣服，你卖85元，我卖80元，你卖80元，我就卖75元，搞得大家都没什么
钱赚。这就是为什么很多大型的服装商场没做起来，因为这商场里面的店主们就
是打价格战。久而久之就给进来买衣服的人养成一种乱还价的习惯，到最后只会
害死自己。这里说的商场是和超市在一块儿的那种店中店商场。

　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　

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