第7节:舆论引导艺术(7) 六、新闻与宣传的关系 新闻与宣传的关系比较特别,两者既密切相关,又有明显的区别。长期以来, 我国许多人都分不清两者之间的关系,常常将其混为一谈。“宣传”一词,最早 出于陈寿的《三国志·蜀志·马忠传》:“延熙五年,还朝,因至汉中,见大司 马蒋琬,宣传诏旨,加拜镇南大将军。”当时,“宣传”是“宣布传达”之意。 现在,所谓宣传,是指政治团体或个人,为了达到一定的目的,灌输或扩散一定 的观念,以劝服特定对象群体的合目的性的社会行为。宣传具有鲜明的合目的性、 社会性、阶级性、工具性和依附性等特点。 新闻和宣传具有许多相同之处。新闻和宣传都是一种信息传播活动,都具有 传播一定信息、反映客观事实、影响社会舆论的目的。同宣传一样,新闻传播也 具有鲜明的阶级性和工具性,这决定了新闻传播也必定要承担政治宣传的任务。 有时常常是新闻用于宣传,宣传也是新闻。特别是在战争年代和阶级斗争比较尖 锐激烈的情况下,新闻传播与政治宣传几乎没有多大区别。 新闻和宣传又具有明显的区别。一是传播的内容不同。新闻传播的内容是新 近发生的事实信息,而宣传传播的是某种观点和观念信息,这是两者最根本的区 别。二是服务的对象不同。新闻的服务对象是受众,是传播主体满足客体需求的 活动;而宣传的服务对象则是传播主体自己,是满足自身需要的活动。三是两者 的目的不同。新闻是目的,是通过信息传播,消除受众认识上的不确定性,从中 谋取直接现实利益和直接经济利益;而宣传的目的,则是通过传播和灌输带有倾 向性的观点,劝说受众了解、理解和接受,争取受众的同情、信任和支持,从而 谋取直接政治利益和长远经济利益。四是传播的方式不同。新闻是报道事实,用 事实说话,就事论事,以事感人,要求准确、真实、客观、公正。宣传则重在说 理,以理服人;有时摆事实,是为了用事实说明道理要求观点和材料要统一,观 点要鲜明、正确,材料要真实、典型。五是所处的地位不同。新闻是平行传播、 平等实施。宣传是上传下受、我说你听。 本节参考资料: 蔡铭泽:《新闻传播学》,暨南大学出版社 2003 年版。第二节道可道,非 常道——新闻传播的形式新闻传播,实质上是信息传播,是信息传播的重要形式。 信息传播是人类沟通交流的基本形式,是人类生产生活中不可缺少的重要组成部 分,是人类社会发展进步最重要的助推器。 一、口头传播 口头传播是最早的信息传播方式。人类在生产生活中,信息交流必不可少。 最早期的原始人,就出现了举手、投足之类的体态语言传播形式,随之出现了招 唤、呼叫之类的口头语言传播形式。口头语言传播形式经历了原始人由生存本能 反应,到主动自觉行为的渐进式演变过程。口头传播是最早、最大众化的新闻信 息传播形式。