第64节:舆论引导艺术(64) (三)跨媒体形成的强大混合舆论场 混合舆论场,是指在同一时间段,不同类型、相同类型的多个媒体及其受众, 对相同或相近问题进行报道和反映形成的舆论场。混合舆论场具有即时突发性、 起因偶然性、媒体多样性、内容单一性、多向互动性、有限可控性、影响深远性 等显著特征。按照时代划分,混合舆论场可分为传统混合舆论场和新兴混合舆论 场。若无特别标识,本书所涉及的混合舆论场,均指新兴混合舆论场。 传统混合舆论场,是指由报刊、广播、电视等媒体及其受众形成的舆论场。 传统混合舆论场覆盖范围相对有限,受众群体相对固定,传播方式单向,传播内 容可控。所以,传统混合舆论场的强度和范围相对较小。由于传统混合舆论场中, 骨干传播主体绝大多数是成熟媒体,特别是党报党台,其传播的内容都必须经过 媒体的专业编辑把关。所以,传统混合舆论场理性化程度较高、可控性较强。 混合舆论场,即新兴混合舆论场,则与传统混合舆论场有很大不同。新兴混 合舆论场,是指由报刊、广播、电视、网络、手机等媒体及其受众形成的舆论场。 由于网络、手机等新兴媒体的加入,使传播主体、传播范围、受众群体等,具有 显著的无限性和不确定性。传播方式多样性、多向性、互动性特征十分突出。传 播主体、传播客体具有模糊性、可变性和多重性。传播主体既是新闻的生产者、 发布者,有时又可能成为受众。受众不但是新闻的接受者,而且可能是新闻的生 产者、评论者和发布者。 新兴混合舆论场本身固有的最大特征是,其内部存在这样的相互影响、相互 策动的振荡周期:传播者向社会发布特别新闻—受众接受、引起强烈反映和共鸣 —受众变为传播者、加入自我情绪生产舆论、发布被放大的情绪舆论—受众或传 播者接受、整合、集成、再加入自我情绪、形成更强大的舆论新闻、再向社会发 布。如此,周而复始、循环往复,不断扩大振动的幅度,不断扩展振动的范围, 很快就能形成难以控制的新闻群体事件。 混合舆论场的形成,标志着新闻群体事件的发生。如果说自然突发事件,危 害的是党和国家及广大人民群众的财产和生命安全,那么,新闻群体事件危及的 就是党的执政基础。新闻群体事件造成的影响,只有程度的不同,但性质是相同 的。各级党委政府和领导干部一定要高度重视,全力避免新闻群体事件的发生。 在新形势下,我们各级领导干部要相信,混合舆论场形成的新闻舆论力量是 惊人的。我们来共同回顾广州孙志刚事件。在该案例中,我们可以直接感受到混 合舆论场的作用。