第12节：第2章重视无形资产(6)

　　商标侵权事件同时也说明了一个道理：除了依靠商标管理机构加强对假冒商
标侵权行为的查处，加大对这类违法事件的打击力度，企业本身也应注重运用法
律来保护自己的名牌，在宣传时注意从保护知识产权的角度上为保护名牌、打击
侵权行为呐喊助威。

　　当蒙牛酸酸乳做火后，由于没有及时注册商标，各种品牌的“酸酸乳”如雨
后春笋，这等于当初没形成壁垒，于是蒙牛投资形成的品牌被众多竞争对手所瓜
分。2006年，蒙牛通过一场官司，使“酸酸乳”最终成为中国第一个非注册驰名
商标，作为开发者的蒙牛集团的利益得到了有力的保护。

　　随着蒙牛产品市场占有率、知名度和美誉度的不断提高，市场上以侵犯“蒙
牛”驰名商标专用权和仿冒蒙牛产品包装的假冒产品越来越多，有的不法分子甚
至用“三精一水”兑制假的蒙牛乳制品，这种行为严重侵犯了蒙牛公司以及广大
消费者的合法权益。为此，蒙牛申请内蒙古自治区工商行政管理局开展了保护
“蒙牛”驰名商标专用权专项行动。

　　2006年6 月中旬，蒙牛投诉山东、河南、安徽、江苏等省部分厂商，未经蒙
牛公司许可大量生产、销售带有蒙牛公司商标的产品，并使用带有“蒙牛集团”、
“香港国际蒙牛有限公司”等带有“蒙牛”字号的公司名称，严重地误导了消费
者，损害了蒙牛公司的品牌形象。为此，内蒙古自治区工商行政管理局对此进行
了大力审查。

　　可以看到，为了维护品牌不受到侵犯，同时兼顾消费者的利益，蒙牛已采取
了各种行动做好品牌保护的工作。同时，蒙牛积极地去获得国家的各种商标认证，
以形成防护壁垒。

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