第4节：村上隆“艺术创业故事”的现实逻辑(1)

　　村上隆“艺术创业故事”的现实逻辑

　　冯博一

　　日本当代时尚与艺术鬼才村上隆的“艺术创业故事”，实际上是反映了视觉
艺术与商业文化之间的关系问题。他通过艺术设计与国际知名品牌公司Louis Vuitton
的“共谋”，创造了艺术与商业跨界合作的成功典范。在我看来，这种合作的模
式或“故事”，以及利用艺术设计的产品媒介，反射出了资本主义商业视觉文化
的现实逻辑。

　　村上隆借助于一系列的时尚制品的设计想象，从视觉的商业文化角度把握了
资本主义经济体系的消费社会的本质和特征。这种本质和特征在于：资本主义经
济体系是通过不断地开拓市场的消费需求来克服市场的有限性，从而保证生产时
尚产品自身无限扩展的空间。所以现代资本主义社会又被称为消费化社会，消费
化仿佛是现代资本主义的救世主。那么，一个关键的问题是这种消费需求的无限
开拓，又是以什么样的方式实现的呢？我们尽可以从村上隆的这本《艺术创业论》
的设计、生产、销售等策略中考察到，其市场开拓是一个以设计和广告宣传推广
为中心的策略，以不断的视觉设计去敏感地抓住消费者的感情、欲望与动机。当
然，时尚产品设计的样式和广告宣传的更新只是手段而已，促进消费需求的不断
更新，以不断开拓性的消费需求来满足生产的持续扩大，才是这一战略的最终目
的。而设计和广告推广在本质上都是一种信息。后现代资本主义经济体系就是依
靠信息化的方式来实现对消费需求的无限开拓，从而保证其自身持续的繁荣与发
展。而隐藏在消费背后的是欲望，所谓开拓无限的消费需求，实际上就是开拓人
们对消费的无限欲望。

　　　　　　　　　　　　

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