第52节：文化差异无处不在(2)

　　这一点，在两岸的广告上有所体现，对此，台湾著名的经济学家郎咸平也有
提及。

　　台湾有一个汽车广告，曾经很流行。那是一个新婚家庭，男孩子很喜欢无敌
铁金钢的模型，但是女孩子不让他去买，于是他就驾车偷偷去买，后来发现女孩
子也背着他为他买回了模型。最后的画面是，两个人拿着无敌铁金钢依偎在一起。

　　我把这个广告讲给大陆朋友听，他们都听得一头雾水，纷纷问我：“宫铃，
你没搞错吧，这是汽车广告？这分明是模型广告嘛。”

　　我跟他们解释，台湾的很多广告都是在传达商品内在的一些理念。上面的汽
车广告传达了这样一些信息：这辆车比较适合刚刚组建家庭的小夫妻，这辆车拥
有新婚夫妇所希望拥有的一切浪漫元素。其实，还可以想得更开阔。男主角是偷
偷地开车去买模型的，因此这辆车必须很灵活，方便进出家里的车库，发动时的
声音也不会太大，不会惊动女主角，等等。这些东西，台湾人看久了，自然而然
就会从心中生出这样的感觉来。

　　另一个比较动人的汽车广告，写一位巨帅无比的爸爸开着一辆家庭房车，他
的小女儿在副驾驶座上睡着了，这时已经到了家门口。但这位爸爸没停下来，而
是继续开着兜圈子。这时候旁白响起，看着女儿熟睡的样子，实在不忍心叫醒她，
疼爱女儿的心情就像谈恋爱。

　　我曾经为这广告掉了好多次眼泪，不过我想也许有人对整个广告剧情摸不着
头绪，其实车子的性能已经在广告中表露无遗。首先，车开了那么长时间，女儿
都还没醒，说明这个车既安全又平稳；其次，强调了家庭的甜蜜与温馨，将情感
转化到对商品的认同上。这就是台湾广告的状态，而这也是诉诸于台湾这个市场
的最佳方式！

　　反观大陆的汽车广告就简单多了，多数都是直截了当地在广告当中反映车子
的性能，用旁白念出来，比如说车子采用了ABS （防抱死刹车系统）系统，大大
提升了安全性能啊，一般还会配合动画来演示这个系统的作用，最后还不忘提醒
你，现在购买会免费送音响。

　　在台湾，这种广告会被认为是“地摊叫卖式”，而无人问津。

　　在任何国家、任何社会，广告都是生活的一种延伸，广告同时也是观察社会
的一个窗口，透过两岸广告的差异，可以看到两岸人民不同的生活风景。

　　由于大陆的顾客看重商品的实效，看重利益，商家在广告里就必须要把一切
都交代清楚，但是限于时间和篇幅，显然是不可能交代清楚的。所以在大陆的促
销活动里最后都不忘加上一句，“本活动解释权归商家所有”。刚开始我对这句
话的认知是，前面说的通通不算，实际情况得商家说了算，所以每次看到这句话
都有泄气的感觉，这大概也是商家所预料不到的意外解读吧！

　　　　　　　　　

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