第53节：文化差异无处不在(3)

　　奇怪的是，大陆有些广告过于重数量，以致于完全忽略功能性或是内在理念
的传达！两个钙产品广告就是如此。

　　某种钙片为了突出数量多、价格便宜，于是喊出：“现在一片儿顶过去五片
儿。”问题来了，钙量提高了，价钱是否不变？又或是到底多少钙对身体才是最
佳的补充呢？

　　另外一个广告是葡萄糖酸钙口服液的广告，一直在强调蓝瓶的钙如何如何好。
我不知道蓝色的玻璃瓶是不是这家公司的防伪技术，即便是防伪技术那也不是产
品的功效啊，也不是产品的内在理念啊！再说了，蓝色瓶子跟产品的功效有何逻
辑上的联系？

　　在台湾，由于保健品的特殊性，其广告也可能变成“唯物”风格。保健品广
告一定会告诉你，你为什么需要他？以钙片为例，它会跟你说，不仅成长发育中
的小孩需要补钙，更年期的女性面临着钙的大量流失，易引起骨质疏松，因此更
需要补钙。接着，会告诉你补多大剂量的钙是合理的，再由此切入到产品中。

　　这里我就想到了曾在网络被痛批的一则广告，那是一个服装类品牌，将十二
生肖念了个遍。我第一次看这广告时，电视是静音，同时开着音乐，我忽然发现
这个画面定格好久，很诧异，还想着是不是电视坏了呢，赶快打开声音才知道这
广告玩的什么把戏，或许这也算是一种吸引眼球的做法吧！

　　既然上面那句话用到了吸引眼球这四个字，就不得不提提我对这四个字的感
觉，在台湾，这句话我们会说，吸引目光焦点！当我第一次在报纸上看到吸引眼
球这四个字时，我脑中立刻浮现的是，用通马桶的吸引器放在眼睛上不断地吸着，
然后眼珠子跑出来了………

　　最后，当然要不免俗地说说房地产广告。

　　大陆的地产广告大多数都会明确告诉你楼盘所在位置，距离哪个商业区有多
远，交通是否方便，周围有没有地铁，当然也会少量涉及居住环境及生活体验方
面，甚至会很直接地说明买了这房子才表示你很有地位。

　　台湾的地产广告跟汽车广告有些类似，除了强调生活便利性外，还是会像一
出戏或是电影那样，把房子塑造成为一种幸福感、成就感、恋家感的发生地点。
对于住房，每个人都会有一个梦，台湾的地产广告就是为你准备好了一张温暖舒
适的床，让你自己去纺织属于自己的梦想。

　　台湾的文化很大部分都是“俗”文化，不会经常把事情上升到哲学高度去讨
论；与之相对，大陆的文化是“雅”文化，碰到幽默也会釜底抽薪探个究竟。

　　在台湾我自以为自己很能搞笑，但是到了大陆我却成了冷笑话王。由于表达
幽默的方式不能被人接受，一句话似乎就能让现场的气氛僵住。

　　　　　　　　　

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