第55节：华尔街弄潮儿(6)

　　巴尼? 基尔戈的一些创新做法很对默多克的口味。在理查德? 托弗撰写的书
中，他把基尔戈的新闻学策略描述成“故事写得更短些，不用从这页翻到那页去
看”。巴尼? 基尔戈在创办《华尔街日报》时开办了“最新专栏”，创新性地建
立了新闻速览方式，此专栏至今仍是最受读者欢迎的栏目。巴尼? 基尔戈直截了
当报道新闻和事实的方式，也符合默多克认为的优质办报理念。不过，在默多克
看来，包括《华尔街日报》在内的大多数报纸的新闻故事还是太长。（默多克对
巴尼? 基尔戈的其他一些创新做法却不置可否。如该报头版栏目故事就让默多克
感到难以理解。基尔戈在奇闻逸事前添加的导语在默多克眼中也是目的不明确。）

　　默多克真正买下的并非是巴尼? 基尔戈当年创立的《华尔街日报》。巴尼?
基尔戈和当代的《华尔街日报》相差甚远，就好像默多克同某位不知名的工业大
亨相差甚远一样。默多克和《华尔街日报》都是20世纪80年代的产物，都为时代
所改变，也改变了时代。正如金钱可以换取不同的价值，有不同的用途一样，默
多克和《华尔街日报》也有不同的价值和用途。

　　20世纪80年代以前，《华尔街日报》是一个商业信息发布平台，有其特定的
功能。当时这份报纸涵盖一些商业信息，读者的对象比较狭窄，往往是投资者、
公司高管或者退休的公司高管和投资商。但是，到了1979年时，《华尔街日报》
的读者群已经扩大到了177.5 万人，成为美国当时发行量最大的报纸，这也反映
出当时商业迅速扩张导致的需求的快速增长。人们的生活方式面临重大转变，只
是时机尚未成熟。《华尔街日报》超越了《每日新闻报》，成为美国发行量最大
的日报。那时候，《纽约时报》刊登了一篇文章，这样形容《华尔街日报》：
“对于传统日报来说，《华尔街日报》就像是继母所生的孩子。虽然也是日报家
族的一员，但是和家族其他成员并不像……它也算不上是一个很受欢迎的家族成
员。”这也与《华尔街日报》主要发布公司投资收益类的新闻有关。在当时，商
业并没有像现在一样进入到人们的日常生活中，也没有成为文化的一部分，甚至
还没有成为新闻。总而言之，商业还没有像现在这样成为赚钱的重要方式。

　　在80年代以前，《华尔街日报》的版面设计是固定的，最多只有48页，头版
特写栏目通常有三篇精挑细选的文章，外加一个简短消息专栏和两个新闻速览专
栏。在其他版面上，主要内容是随意堆放的和投资收益有关的新闻，重点是一些
和蓝筹股、大宗商品以及信用市场相关的报道（在20世纪40年代中期，《华尔街
日报》与《芝加哥商业日报》合并，当年敢为天下先地尝试报道股票和大宗商品
方面的新闻，认为两份报纸的读者都能找到共同的关注点）。除此之外，《华尔
街日报》的排版也相当单调，只有两种形式的标题排版：日常新闻的单排标题和
偶尔遇到重要新闻的双排标题排版（1987年10月美国股市大跌，编辑们认为采用
双排标题不太合适，因为1929年大萧条股票缩水时《华尔街日报》也只采用了单
排标题）。

　　　　　　　　　　　

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